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10月19日，"2020京東11.11全球熱愛(ài)季"啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東宣布要在11.11期間為消費(fèi)者帶來(lái)超3億件新品。

作為京東新品首發(fā)陣地，京東小魔方聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源全新發(fā)布"造新計(jì)劃"，聚合全平臺(tái)五大優(yōu)質(zhì)能力與品牌、消費(fèi)者一起"造"新。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的造新運(yùn)動(dòng)不但通過(guò)京東小魔方為京東11.11市場(chǎng)注入了海量的新品資源，更將全面激活品牌超線(xiàn)性增長(zhǎng)的潛能。

超3億件新品密集啟航 品牌新勢(shì)力集中引爆

新品承載著為品牌拉新、獲得高溢價(jià)、高利潤(rùn)的重任，隨著中國(guó)線(xiàn)上新品消費(fèi)市場(chǎng)的全線(xiàn)崛起，越來(lái)越多的品牌重寶押注在新品上，期待獲得品牌超線(xiàn)性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。超3億件新品代表著成千上萬(wàn)品牌方對(duì)于京東小魔方推新打爆能力和新品首發(fā)陣地的高度認(rèn)可。

京東小魔方也是京東11.11搭載超3億件新品的巨量引擎，在今年11.11中，不但將為消費(fèi)者帶來(lái)最新發(fā)售的iPhone 12和華為mate 40系列產(chǎn)品，全新上市的各類(lèi)美妝、時(shí)尚、數(shù)碼等超多品類(lèi)產(chǎn)品，還有精彩的多重玩法，更讓品牌在這個(gè)全年關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)中有更多用武之地。

比如為了增強(qiáng)新品曝光度，京東小魔方將在10月21日到11月11日期間不斷釋放首發(fā)首降新品，惠普、蘭蔻、富士等超多大牌會(huì)參與其中；為了讓新品能更高效率的觸達(dá)新品易感人群，京東還發(fā)布了"萬(wàn)眾期待"、"京東獨(dú)家"、"Z世代摯愛(ài)"等10大主題榜單指路新潮趣玩新品。此外還有開(kāi)新官開(kāi)新互動(dòng)瓜分千萬(wàn)京豆，及十大UP主組成的新品認(rèn)證團(tuán)直播，讓京東11.11的新品銷(xiāo)售場(chǎng)有趣有料有參與感。

除了以京東小魔方為主陣地的新品發(fā)售活動(dòng)之外，今年的京東11.11期間，新品還將貫穿全平臺(tái)、全時(shí)段，京東超市、京東國(guó)際、京東生鮮等多個(gè)類(lèi)目都會(huì)參與其中踴躍上新、推新，讓新品多渠道、多觸點(diǎn)、多時(shí)段抵達(dá)消費(fèi)者，提高曝光率和轉(zhuǎn)化率。

打通新品成長(zhǎng)全周期 以造新力提升品牌力

今年11.11京東帶來(lái)超3億件新品，京東新品數(shù)量井噴的背后，是京東小魔方依托"造新計(jì)劃"在新品上的戰(zhàn)略突圍。

為了全面提升平臺(tái)新品能力，11.11京東小魔方聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源推出"造新計(jì)劃"，聚合起數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容能力、生態(tài)能力、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力全面引領(lǐng)造新勢(shì)能，以集約化的方式進(jìn)行造新。

新品的競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)上也是一場(chǎng)生存大挑戰(zhàn)，京東小魔方靶向品牌方引領(lǐng)市場(chǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)造需求、拓寬新消費(fèi)群滿(mǎn)足需求和探索細(xì)分市場(chǎng)驗(yàn)證需求，從"孵化-種草-首發(fā)-日銷(xiāo)"的時(shí)間線(xiàn)中貫穿其造新五大能力，為新品提供全鏈路的護(hù)航，并針對(duì)戰(zhàn)略新品、王牌新品、潛力新品提供了創(chuàng)意資源、互動(dòng)玩法、黃金流程、新品試用、大勢(shì)新品賞等不同的營(yíng)銷(xiāo)資源支持，打造集中化引爆新品的場(chǎng)域。

這些能力在京東小魔方也早已有成熟的經(jīng)驗(yàn)可循。在戰(zhàn)略新品華為年度旗艦P40新品首發(fā)中，京東小魔方聯(lián)手《中國(guó)國(guó)家地理》用華為P40 Pro手機(jī)記錄下了一場(chǎng)三江源國(guó)家公園·可可西里自然秘境探索之旅，這部名為《守望盡頭》的P40超感知影響紀(jì)錄片在全網(wǎng)引爆話(huà)題。

王牌新品Redmi K30 5G極速版是京東C2M反向定制模式的經(jīng)典之一，依據(jù)京東大數(shù)據(jù)使消費(fèi)者需求直達(dá)設(shè)計(jì)師和工廠，上線(xiàn)當(dāng)天創(chuàng)下了開(kāi)售兩分鐘銷(xiāo)售額破千萬(wàn)、11分鐘破萬(wàn)臺(tái)的不菲戰(zhàn)績(jī)。

在近因效應(yīng)越來(lái)越明顯的新消費(fèi)市場(chǎng)中，新品對(duì)消費(fèi)者的刺激作用還在持續(xù)攀升之中。旺盛的需求成就了平臺(tái)聯(lián)手品牌造新的動(dòng)力之源。是一場(chǎng)從基因編碼開(kāi)啟的運(yùn)動(dòng)，將平臺(tái)與新品的接洽端前移，并打通新品成長(zhǎng)全周期帶給新品"集中化引爆"的場(chǎng)域。今年的京東11.11海量品牌"新勢(shì)力"出位，來(lái)京東買(mǎi)新，必成大趨勢(shì)。