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受突如其來的新冠疫情影響，展會行業直接受到重創。往年如火如荼舉辦的各種“開年第一展”的春季展銷會，在今年被擱置。有專家預測，今年二三四月受疫情影響的境內展會近3500場，出境展受影響程度更為嚴重。即便是從三季度有部分展會正常開始籌備，但是預約制／限流參觀等“持續防疫”措施仍然給展會行業的客流量帶來新的挑戰。 在此背景下，催生出了各類線上展會的需求。線上云展會成為展會經濟的曙光，受社會各界關注。據百度觀星盤數據統計，2020年2月起，“普通展會”搜索量下降21.67%，“線上展會”搜索量卻增長77.48%。同時線上云展會也得到了政府部門的高度重視，商務部發言人近期表示，商務部鼓勵舉辦線上展會，鼓勵政府主辦的線下展會率先在線上開展，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。作為國內歷史上較悠久的貿易盛會之一，今年的廣交會也將首次以網絡形式舉辦。
“普通展會”與“線上展會”的搜索趨勢對比（數據來源：百度觀星盤） 為擴展企業對外發聲與交流的渠道，百度VR云展會解決方案于近期推出，可廣泛滿足對線上云展會有需求的會展供需方，促進經濟恢復發展，創新展會經濟新形態。 百度VR云展會亮相，VR技術助力場景營銷 百度VR云展會解決方案，是以3D數字孿生+WebVR技術為基礎，以VR場景漫游、VR商品展示為主要載體，同時背靠百度產品能力矩陣，實現在線直播、視頻會議、實時翻譯、大數據分析等功能，構建的一整套線上云展會營銷系統解決方案。該方案可以同時滿足實現觀展方的“云逛展”訴求，參展方的“線索轉化”訴求。 百度VR云展會解決方案對線下展會各環節進行了“VR化”和“在線化”，對傳統的活動展館、品牌展廳、商品品鑒售賣以及合作招商等進行了“2D+3D”融合創新與變革。
傳統線下展會VS百度VR云展會 百度VR云展會在客流承接方面，從完整的VR展臺搭建、VR展品制作產業鏈到零門檻VR布展，帶給觀眾極致的VR沉浸體驗。在百度技術與服務器支持下，該方案的交互開發擁有無可比擬的先天優勢，展商可快速進行零門檻的VR布展，打造360度沉浸式VR云展臺。展臺基于建模三維全景、實景三維全景、高清全景等，進行2D+3D融合視覺呈現，以創意VR展館搭建實現高度實物還原；同時，通過支持3D環物、3D模型等多種三維商品展示形態，以炫酷逼真的視效，開展創意3D展品VR互動，引導觀眾沉浸式逛展；在提升搭建效率方面，百度VR開放平臺以其成熟的VR內容編輯平臺，進行3D物品編輯管理和VR場景編輯管理，可幫助展商實現一鍵VR布展，實現VR內容快速分發。
百度VR云展會解決方案打造360°沉浸式參展體驗 除了客流承接，百度VR云展會在會后的線索轉化環節，首次打通百度三大數據系統（愛番番、觀星盤、百度指數）。針對傳統線下展會線索收集難的痛點，參展商除了回看直播內容外，還可通過觀眾點擊曝光、評論人數、在線人數、回看人數復盤等展會數據，并持續進行活動流程優化。基于展會觀眾擴展相似人群，參展商進而能夠識別高意向客戶，進一步深挖線索價值。百度VR云展會為參展商追蹤線索，進行人群的再營銷提供了便利。 百度系協同營銷，會前宣發精準引流 百度系成熟完整的全域流量+精準觸達，也是百度VR云展會的一大亮點。該解決方案與百度系營銷流量在內容格式、賬號體系、內部系統等多方面可完全對接，包括百度商橋（在線客服）、百度如流（在線會議）、百家號/好看直播（點直播）、百度VR營銷平臺（VR內容制作）、百度翻譯（實時翻譯）、百度天算（數據分析）、百度云（基礎云服務）等七大能力在內，整體提升了百度系營銷流量協同優勢。在多種能力支撐下，百度VR云展會實現了參展商對所呈現內容的高度可運營，極大延伸了線上展會超越傳統展會的觸達能力。
百度系成熟完整的能力矩陣支持 針對特殊時期涌現出的新的需求，百度VR通過虛擬現實能力賦能更廣泛的應用場景，迅速發力云展會領域，實現會展前對觀眾的精準引流，展會中完整的運營流程以及展會后清晰的數據分析。百度VR打通與百度多平臺的深度配合，極大程度發揮出全鏈路閉環式整合營銷的優勢，未來，百度VR希望在打造新型全鏈路云展會的過程中發揮更大的技術優勢和平臺價值。 |
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