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2019年是肉類行業形勢嚴峻的一年。面對生豬價格持續高位運行、消費升級與渠道變革加速等復雜多變的市場環境，金鑼在與行業各大品牌的激烈角逐中，正不斷通過各種形式積極維護自身的品牌力，以捍衛金鑼在肉制品行業的龍頭品牌地位。
如今新消費生態對品牌主的要求可謂越來越高，即所謂的高階需求，包括高品質、高顏值、高創意，多場景、多品類、多體驗等。作為中國肉制品行業龍頭品牌，金鑼始終將“產品差異化”作為企業發展之本，多年來持續推動升級老品推出新品，實現品類品牌化。目前金鑼火腿腸的產品矩陣已覆蓋高溫、中溫、低溫、休閑等多品類，包括中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”，以及健康創新產品“健食力”、德式低溫產品“德斯克”、休閑第一品牌”得樂食”和兒童專屬產品”哈啰伙伴”等產品系列，500多種產品足以滿足不同消費者的個性需求。
除了在產品創新上下功夫，同樣要在品牌傳播方面占據強勢地位。為贏得年輕消費群市場，“抖音挑戰+微信運動+掃碼奪金”成為當前金鑼品牌營銷的“三板斧”。尤其是2019年，金鑼旗下產品“健食力低脂香腸”在創新營銷領域推出的"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"掃碼領紅包、微信"運動贏好禮"，以及抖音"這種身材才叫6"話題挑戰3大營銷活動，使金鑼品牌進一步走近大眾視野，強化了品牌的實力，成功實現了品牌聲量與產品銷量雙豐收。
當前新零售模式下的全渠道融合趨勢日益明顯，多樣化渠道為肉制品行業的快速發展奠定了基礎。有業內專家表示，全渠道運營是未來趨勢，誰率先打通，誰便能率先處于上風。 事實上，金鑼已經構建起了新型廠商合作模式，與經銷商告別了以往簡單的買賣關系，雙方針對共同目標達成戰略合作，經銷商成為企業的“一線市場部”，企業則為經銷商提供全方位的市場支持。與此同時，金鑼還發力互聯網趨勢下的渠道升級，通過開展“微商城”計劃，與京東、天貓、有贊等電商渠道合作，并拓展社區新零售貨架模式，入駐天貓小店-零售通和京東便利店-新通路，不斷強化自身在B2B2C領域的供應鏈能力，實現線上線下良性互動。
當下肉制品行業已進入下半場角逐，隨著競爭進入新階段，金鑼從產品創新、品牌營銷、渠道拓展等多方面發力，已率先完成從生產型企業向品牌營銷驅動型企業挺進，既夯實了自身在肉制品行業的龍頭地位，又不斷引領行業邁向健康和可持續發展的新征程。 |
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