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這兩天肉制品行業(yè)的朋友圈被金鑼健食力“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”活動刷屏了，作為業(yè)內(nèi)首款低脂香腸，健食力的成功與當(dāng)前的大消費背景有密切的關(guān)系，95后年輕一代正在成為消費主力軍，他們比其他消費者更看重產(chǎn)品創(chuàng)新，年輕人更加喜歡能為生活增值、符合個性追求的突破式創(chuàng)新產(chǎn)品。
在95后的生活中，“保溫杯里泡枸杞”已經(jīng)不是一個段子，而成為了真實生活的一部分。年輕一代的“養(yǎng)生”熱潮，主要是由于“中年危機”的焦慮擴散，以及自身生活品質(zhì)的提升使得“養(yǎng)生”成為了對自己好一點的儀式感。在養(yǎng)生消費上，“零食化”營養(yǎng)品、“反油膩”飲食、“懶癌式”保健受到標(biāo)榜“佛系”的年輕人歡迎。 據(jù)了解，金鑼健食力一經(jīng)上市便受到廣大消費者歡迎，金鑼集團更是乘勝追擊，在今年4月1日-10月31日期間，以健食力作為主打產(chǎn)品在各大店超開展"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"的促銷活動，顧客只要購買標(biāo)有"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"字樣的金鑼健食力產(chǎn)品，可刮開袋內(nèi)獎卡涂層，用手機微信掃描二維碼可獲得獎品1份，獎品設(shè)置不僅有豐富的現(xiàn)金紅包，更是有價值約2666元的中國女排紀(jì)念金牌大獎。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，金鑼集團借助此次"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"系列活動，健食力將繼續(xù)強化與目標(biāo)消費者的深度體驗互動，更好地塑造和傳播健食力健康品牌形象，進一步提升品牌好感度，從而拉動產(chǎn)品動銷，助推新品推廣目標(biāo)達成。 金鑼健食力以“減脂60%以上”、“低脂高蛋白”為核心賣點，迎合了大眾不斷升級的健康消費需求，通過簽約中國女排及各種線下活動，其品牌潛力在目前這種“擠壓式”競爭態(tài)勢下得到充分釋放，為其進一步發(fā)展提供了廣闊的市場空間。 |
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