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別人還在新的一年的歡慶和熱鬧中流連時，作為90后新媒體領軍人之一的陳一杰，就已早早忙碌起來，和幾位業內同樣名聲斐然的新媒體大牛聚到一起，探討起新一年新媒體行業趨勢以及一些活動策劃的方向。在短視頻等作品中，陳一杰給人最強烈的印象是幽默、有趣。而這次聚會中他卻表現出和年齡不太年齡的沉穩，發言少，卻總是一針見血，引來大家擊節叫好。這次聚會結束后，他顧不上休息，接受了筆者的采訪。 有人說，新媒體是一個草根的行業，許多在原先傳統媒體語境下很難發聲的群體，達成上新媒體的列車，有了脫穎而出的機會。陳一杰的成功軌跡，似乎也是如此。和很多大學畢業生一樣，見識過現實的骨感，嘗過站在人生的十字路口迷茫無措的心酸。而他最終卻及時“醒悟”，及時踏入新媒體行業，找到了自己施展拳腳的舞臺，如今他旗下擁有一家實力不凡的策劃公司——杭州陳與之文化傳媒有限公司，同時個人在抖音、微博平臺的“土味視頻菌”聲名大噪，全網播放量達到100萬+，全網粉絲50萬+。這個數量還在不斷激增中。 盡管起于草根，可陳一杰認為，新媒體正在逐步擺脫草根時代。他說，傳統紙媒、電視行業的人才慢慢都在進入這個行業，很多草根和人家相比，作品內容的質量、格調，甚至是有趣程度都相形見絀。為此，他舉了六神磊磊和羅振宇的例子。前者，曾經是新華社的資深記者，而進入新媒體行業后，以原創自媒體迅速開創了自己的流派，不管是讀金庸還是讀唐詩，一篇文章在微信公眾號的傳播度輕松就能達到百萬級別。羅振宇是從電視行業進入新媒體，他的成功就更不用多說。 “現在段子，雞湯、養生作品、標題黨文章這些霸屏已經很難了，而真的有料的作品卻越來越得到大家喜歡。所以說新媒體未來趨勢一定也是朝著專業化發展的，想考‘抖機靈’就能成功很難了，只有不斷提升自己，提升團隊，做出更好的作品，才不會被淘汰。”陳一杰這樣說。 不管是和朋友切磋，還是給公司下屬講話授課時，陳一杰都曾說過這樣一個觀點：新媒體的興起，是因為人們喜新厭舊，追求快樂、逃避壓力的一種心理。可這也是一把雙刃劍，人們喜新厭舊的速度非常快，很多風生水起的公眾號可能只需要半年的時間閱讀量就能腰斬，抖音快手等平臺炙手可熱的大V，迅速“失寵”淡出人們視線的情況也比比皆是。 “如果沒有好的作品支撐早晚都會沉沙折戟，這是新媒體時代的規律，誰也逃不過。所以，我每天都有危機感，我也會一直告訴團隊，要有危機感，我們的眼光不能是一場場的局部戰爭，而應該是一個大的戰役。就像那句話說的一樣，不能用戰術上的勤奮，去掩蓋戰略上的懶惰。”陳一杰表示。 他說，做新媒體的人都會在某一時刻有一些無力感。可能是來自于暫時找不到靈感，也可能是因為團隊啊、市場啊等一些方面的具體問題。尤其近來他認識到，單純依靠自己或團隊的力量還遠遠不夠，有時候得去汲取大眾的智慧。Papi醬做的 papituibe，還有某新媒體大咖舉辦的新媒體大賽，吸引網友參與進內容制作。這種思路非常好，自己團隊也在今后嘗試。 對于近兩天來如日中天的短視頻，陳一杰給了入行者一些寶貴的建議。他認為，我們看到的很多看似是個人號的短視頻，其實背后都是企業力量的推動。而且隨著短視頻傳播效果的凸顯，很多企業都會進入到這個戰場。對個人從業者來說，應該盡快確立自己獨樹一幟的風格，盡量不要為了一時的流量去模仿他人，那樣很容易喪失自己的創意和個性，走上模仿和山寨的死胡同。 對于未來的規劃，陳一杰透露，盡管他個人在抖音、微博上的粉絲數量、閱讀量等都成績不錯，可單個賬號的抗風險能力還是較弱，今后會做一些矩陣化，就像視覺志旗下的她刊，蛙哥漫畫那樣，增強抗風險和導流的能力。盡管前路漫漫，道阻且長，可他相信，自己增帶領團隊走在一條正確的路上，未來會越來越美好。 |
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