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2月5日凌晨，百度發出2019年春晚期間紅包互動戰報，全球觀眾參與活動次數高達208億次，百度4輪紅包共計送出現金9億元。至此，百度作為央視2019春晚獨家網絡互動平臺，紅包互動活動圓滿落幕。

春晚+百度 爆發超級IP勢能

毫無疑問，春節聯歡晚會是全球華人心目中最頂級的一個文化符號，也是一個超級IP，是中國的“超級晚”。去年春晚播出期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收看春晚的觀眾總規模達11億。

巨大的知名度和用戶基礎，也讓央視春晚成為眾多國民級品牌爭相合作的對象。互聯網巨頭中， 騰訊與阿里先后包攬了2015-2018年的春晚互動，借春晚全民狂歡，移動支付完成全民普及。而在2019，百度作為人工智能“頭雁”，與春晚達成了國民級App與超級文化IP的強強聯合，共同開啟了“人工智能普及元年”。

超級IP間的合作，不僅體現在品牌、流量價值的“超級”，更重要的是在經濟推動、社會責任、創新引領等多方面的綜合考量。除了龐大的用戶基礎，百度對中國人工智能技術和產業發展的推動效應，更為社會矚目。而此次作為獨家網絡互動平臺參與春晚紅包互動，也再次證明了國家級媒體平臺對百度推動技術創新、加速產業變革等社會貢獻的認可。

百度與春晚兩大超級IP之間強強聯手，迸發出巨大的能量。2019春晚期間，以百度App為旗艦，聯合好看視頻、全民小視頻、看多多等百度內容生態矩陣產品參與。僅僅在預熱階段，百度系產品就表現出驚人的增長力?？醾骶W安卓端下載數據顯示，從百度與央視官宣起，百度系產品就開啟了爆發式增長模式——安卓端百度APP累計下載量1.29億；好看視頻累計下載量5608萬；全民小視頻累計下載量7336萬。而在蘋果應用市場，一度免費榜前十中，百度系占據五席。而春晚活動結束，就有消息傳出，百度app日活用戶從1.6億直接拉升到3億。

近兩年來，百度在“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰略下，通過積極的布局，打造了包括信息流、好看視頻、愛奇藝等在內的強大內容產品矩陣。根據最新公開數據，百度信息流超過今日頭條，成為業界第一大玩家;百度App日活用戶突破3億；百度旗下短視頻產品“好看視頻”用戶規模突破2億。

這些數字意味著百度內容戰略布局大成。

另一方面，百度也通過堅決的戰略投資，持續擴張內容生態版圖。自2017年起，百度戰略增持了百度視頻、縱橫文學;戰略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內容產業公司。10月12日，百度宣布戰略領投網易云音樂新一輪融資，進一步彰顯百度在內容生態領域投資布局的決心。

2019春晚一役，稱得上是百度“決勝移動”之夜。

國民級App 用戶穿透五環外

年初，一篇“國內10億人沒坐過飛機，5億人沒用上馬桶”的文章刷爆網絡，呈現出中國發展的不均衡，以及擴大內需的真正動力是低線城鎮。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2018 年 6 月 30 日，我國網民規模達8. 02 億，而一二線城市的人口總和不過其四分之一。也就是說，有四分之三的網民群體來自于“五環外”人群。

我國的各省市的經濟增速也驗證了這一點，數據統計顯示，2017年，北京、上海、廣東的GDP增速分別為6.74%、6.9%和7.54%，而云南、貴州、四川和西藏的增速竟為9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不經意間，國民經濟增長的動力正在由東部發達地區向中西部欠發達地區轉移。

網民分布群體與我國人口分布比例基本相當，在互聯網覆蓋不到的人群中，則是五環外人口居多，這部分人，需要一場全國性質的晚會來擊穿，那就是——春晚——這也是百度APP已經擁有7億用戶了，還要攜百度系矩陣產品和央視春晚合作，并送出史上最高金額紅包的原因——獲取下沉市場和用戶，進一步夯實百度App國民級應用的地位。

2018年淘寶贊助了春晚紅包互動環節，阿里巴巴后續的財報披露，淘寶年度活躍消費者較上季度增加了2400萬，而新增的年度活躍消費者中，有80％來自低線城市。

下沉市場的崛起，是趨勢、是藍海，也是兵家必爭之地。百度作為國民級App，正需要一次擊穿用戶層級，實現更大范圍用戶覆蓋的機會。而在移動紅利消失殆盡地形勢下，春晚也是“下沉紅利”獲取最后的機會。

當然，百度此次收獲的不僅僅是流量和用戶增長，還有普通用戶的影響力和連接力。百度App、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝等等百度系產品形成一超多強的格局，一方面夯實了百度在國民中的一線地位；更重要的是，與10億量級的網民之間產生了更強的粘性和連接。據公開數據，百度app的平均用戶時長，增長到了將近40分鐘。

另外，春晚承載中國的傳統文化價值，百度與春晚的聯姻也是一份沉甸甸的品牌背書。這份美譽度，在未來很長的一段時間內，將為百度的品牌口碑提供看不見的隱形動力。

一堂全民AI普及課

如果說騰訊和阿里與春晚的合作，帶來了移動支付的全面普及。那么，百度今年與春晚的聯手，則可能預示著全民AI時代到來。前者代表了移動互聯網的最巔峰，后者則是開啟人工智能認知的普及。

縱觀2019年春晚，在百度與央視春晚的獨家合作中，人工智能技術不但被融入與觀眾的互動之中，人工智能產品也成為了互動獎品。百度給2019年央視春晚的創新性和時代感貢獻了獨有的科技力量。與此同時，參與春晚互動的觀眾也切身體驗到了無處不在的人工智能。

在央視春晚第三輪互動中，用戶只要打開百度APP，文字或語音搜索“歡樂幸福年”即可領取隨機金額紅包。為了應對各地方言不同，讓全國各地的觀眾共同參與到搶紅包、沾喜氣的活動中，百度以AI技術賦能，支持識別多種方言語音輸入。本次春晚互動，通過語音搜索紅包，將語音識別技術轉化為人人皆可參與，并獲得歡樂的新奇體驗。

央視春晚既是一個能夠穿透所有階層、所有平行次元的平臺，也是中國面向全世界展示國家實力和科技進步的風向標。2018年央視春晚珠海分會場以全球首個“陸?？铡睙o人系統聯合展演，在港珠澳大橋為全球觀眾獻上了一場強大的科技盛宴。其中，由百度Apollo無人車領銜、金龍客車與百度聯合打造的無人駕駛微循環車阿波龍等百余輛車輛，成為首批跑上港珠澳大橋的車隊，氣勢磅礴地展現出自動駕駛的中國速度。

作為國內人工智能研究的領跑者，百度近年來在AI方面的布局碩果累累。截至2018年12月，百度人工智能對話系統DuerOS智能設備激活數量已經達到2億，語音交互次數超過8億次；百度Apollo生態生態合作伙伴總數已經達到130個，2018年7月正式下線的自動駕駛小巴阿波龍已經在中國10多個城市實地運營。

2019年，央視春晚在與百度的獨家合作中開啟人工智能模式，以全新之姿，展示著中國正式步入AI時代。

文/首席發言者公眾號