杭州都市網(wǎng)

2007年9月，一場(chǎng)在杭州舉行的新聞發(fā)布會(huì)牽動(dòng)了世界跑步機(jī)行業(yè)無(wú)數(shù)雙眼睛。當(dāng)啟邁斯創(chuàng)始人劉志鵬先生1-2-3步踏上那款輕薄有型的機(jī)器開始，MINI WALK瞬間成為了中國(guó)跑步機(jī)行業(yè)近幾十年來(lái)最為耀眼的新星。而短短一年的時(shí)間，MINI WALK的全球銷量驚人地達(dá)到了10萬(wàn)臺(tái)！這樣的數(shù)據(jù)背后，隱藏著怎樣的故事與啟發(fā)呢？

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跑步機(jī)產(chǎn)品的傳統(tǒng)之殤

跑步機(jī)的誕生甚為奇特，其創(chuàng)新道路也比較曲折，直到20世紀(jì)70年代，也就是說(shuō)在跑步機(jī)發(fā)明了一百多年后，我們才真正發(fā)現(xiàn)了其商業(yè)價(jià)值，跑步機(jī)之于我們的日常生活，也才僅僅40多年的時(shí)間。

無(wú)論是文藝復(fù)興還是工業(yè)革命，世界上每一次的大革新，都是新的社會(huì)治理模式、經(jīng)濟(jì)模式以及改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活模式的誕生期，其周期頻率也越來(lái)越快。雖然才40多年的時(shí)間，跑步機(jī)產(chǎn)品完成了從商用到家用的演進(jìn)，到現(xiàn)在為止已經(jīng)經(jīng)歷了四代的技術(shù)發(fā)展，更新升級(jí)之快令人咂舌。

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在目前的健身器材市場(chǎng)上，跑步機(jī)占據(jù)著重要的地位。雖說(shuō)在熱門的網(wǎng)購(gòu)方式下帶動(dòng)了跑步機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，但在我國(guó)家用跑步機(jī)的整體銷售額遠(yuǎn)沒有歐洲、美國(guó)甚至日本、馬來(lái)西亞這樣的亞洲國(guó)家高，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的跑步機(jī)價(jià)格相對(duì)較高、占用地方較為大、機(jī)型笨重龐大、使用率不頻繁等原因?qū)е碌摹?/p>

國(guó)外跑步機(jī)市場(chǎng)起步較早，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要作為OEM代加工的方式生存，隨著制造業(yè)的不斷升級(jí)發(fā)展，我們也發(fā)展出了類似億健、啟邁斯、舒華、易跑等知名的跑步機(jī)品牌。但是十幾年下來(lái)，這樣的“不便利”依舊一直伴隨著跑步機(jī)產(chǎn)業(yè)，一面是國(guó)家大力宣揚(yáng)全民健身的重要性，一面是作為在健身器材市場(chǎng)上占據(jù)著重要位置的跑步機(jī)，沒有從根源上擺脫傳統(tǒng)所帶來(lái)的各種不便捷，從而加速了供求的矛盾升級(jí)。

沖擊消費(fèi)短板、直面跑步機(jī)痛點(diǎn)

跑步健身正由小眾變成大眾的健身潮流，而這種潮流體現(xiàn)出了人們對(duì)健康生活的需求，在互聯(lián)網(wǎng)+電商的年代，這份需求漸漸成就了一個(gè)較大的消費(fèi)體量。

解決傳統(tǒng)弊端、符合現(xiàn)有消費(fèi)模式，這才是跑步機(jī)行業(yè)真正的出路。

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2007年9月，中國(guó)杭州。隨著啟邁斯旗下一款MINI WALK智能平板健走機(jī)的嶄新入市，揭開了跑步機(jī)行業(yè)沖擊傳統(tǒng)短板、加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)的序曲。

MINI WALK智能平板健走機(jī)（以下簡(jiǎn)稱MINI WALK）絕對(duì)是一款動(dòng)了“大手術(shù)”的機(jī)器，是顛覆時(shí)代的產(chǎn)品，它從內(nèi)而外都打破了傳統(tǒng)跑步機(jī)的既定思維。

改變痛點(diǎn)1：拒絕大而笨重。

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傳統(tǒng)跑步機(jī)別說(shuō)1個(gè)人，2個(gè)人都不一定能搬得動(dòng)，特別是現(xiàn)在一戶小夫妻這樣的家庭，哪有如此“神力”？一個(gè)跑步機(jī)坐鎮(zhèn)在家，積灰+懶得用，讓大幾千的投入沒多久就淪為閑置之用。MINI WALK以25公斤的整機(jī)重量完美挑戰(zhàn)傳統(tǒng)幾百斤的跑步機(jī)，以時(shí)下流行的平板模式打造藝術(shù)與科技合一的新一代跑步機(jī)，即使是一個(gè)小巧的女生也可以輕松抬起跑步機(jī)，為時(shí)下熱衷健身的城市白領(lǐng)打開了一種嶄新的生活方式。

改變痛點(diǎn)2：零收納。

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不愿意搬個(gè)跑步機(jī)到家里，還有一個(gè)主要原因是家小，沒地兒放。傳統(tǒng)的機(jī)型個(gè)頭龐大，即使可以折疊，折起來(lái)的面積也是挺驚人的，還在家里跟整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格格格不入，即使有心跑步，也不舍幾萬(wàn)元一平米的珍貴面積讓它占著。MINI WALK憑借其輕薄靈巧的設(shè)計(jì)，沙發(fā)下、床底下直接平鋪塞；如果家具與墻壁有一定的縫隙，還能豎著塞進(jìn)去；靠墻更是實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)磁固定，可平貼墻面收納。

改變痛點(diǎn)3：聰明的跑步機(jī)——我跑，它跑；我停，它停。

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跑步是個(gè)主動(dòng)運(yùn)動(dòng)，想快跑的時(shí)候快跑，想慢跑的時(shí)候慢跑，想走走的時(shí)候就走走，但是一般的跑步機(jī)要手動(dòng)設(shè)置了這些速度之后才能實(shí)現(xiàn)這些簡(jiǎn)單的要求。MINI WALK完美解決了這個(gè)問題，并向智能科技致敬。它采用智能啟停、智能控速的“黑科技”，正常走3步上機(jī)，機(jī)器自動(dòng)啟動(dòng)，在跑帶區(qū)域分別設(shè)置有快速、勻速、減速區(qū)域，只要雙腳踏入某個(gè)區(qū)域就可以改變其速度，真正實(shí)現(xiàn)跑步的主動(dòng)性和隨時(shí)性。

創(chuàng)新思維，躍升新興經(jīng)濟(jì)

近幾年，伴隨著國(guó)力蒸蒸日上，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始深度融合，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)烈的催化作用，也成為了引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。不少新興發(fā)展起來(lái)的中國(guó)品牌都在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)理念，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、協(xié)作聯(lián)動(dòng)、共享互動(dòng)機(jī)制等為手段打開互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)云圖。

“做，就要做別人沒有的！”

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消費(fèi)壁壘帶來(lái)技術(shù)升級(jí)的可能與動(dòng)力，像啟邁斯MINI WALK這樣的產(chǎn)品，以消費(fèi)立場(chǎng)為切入點(diǎn)，直面技術(shù)瓶頸，全力以赴于跑步機(jī)產(chǎn)品的破立革新與更新?lián)Q代。而且MINI WALK不僅在國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)跑步機(jī)產(chǎn)品革新的風(fēng)暴，更是在國(guó)際舞臺(tái)上為中國(guó)制造正名，德國(guó)ISPO和紅點(diǎn)獎(jiǎng)的雙雙驗(yàn)證，讓中國(guó)創(chuàng)新再一次大放其彩。

千篇一律的皮囊，即使好看，也會(huì)有厭煩的一天，何況還不那么美好；有趣的靈魂，擅于把問題變成亮點(diǎn)，跳出殺紅了眼的紅海，懂得為自己和消費(fèi)群體找一方更有深度和廣度的藍(lán)海。創(chuàng)新改變世界，一個(gè)產(chǎn)品的大鵬展翅是為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的九天翱翔，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的集體突破才能帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁盛，感恩先行者，期待后來(lái)者！