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11月10日—12日，第106屆全國糖酒商品交易會在成都順利舉行。作為酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，雖遲但到的糖酒會給行業(yè)帶來的提振效應(yīng)不言而喻，尤其在今年疫情反復(fù)與經(jīng)濟(jì)放緩背景下，很多品牌都期望從糖酒會上“續(xù)航”能量，為品牌爭取發(fā)聲機(jī)會。 在眾多品牌盡顯其才的糖酒會上，“出圈”并不是一件易事。但有這樣一家品牌劍走偏鋒，選擇以極為新潮的出場方式掀起“最炫科技風(fēng)”，成了此屆糖酒會備受關(guān)注的“主角”。那么，這個闖入糖酒會的“科技咖”，背后究竟有什么來頭?又將白酒玩出了怎樣的科技感和時尚感？
1 首次亮相糖酒會即“出圈”，為什么是上海貴酒·貴酒匠？ 作為樹立企業(yè)形象、展示自身實力的重要舞臺，每年糖酒會上都會涌現(xiàn)出一批嶄露頭角的新秀，要論起今年備受矚目的“新星”，上海貴酒顯然當(dāng)仁不讓。 11月10日，醬酒新勢力上海貴酒攜旗下七大品牌及全系產(chǎn)品以“不一樣”的姿態(tài)首次重磅亮相糖酒會。開幕當(dāng)天，上海貴酒展廳就以個性、新穎、特色的設(shè)計讓人眼前一亮，吸引了眾多參會經(jīng)銷商前來打卡，人氣持續(xù)火爆，成功在糖酒會上一炮打響。那么，上海貴酒究竟 “不一樣”在何處？答案是不一樣在理念，不一樣在形式，更不一樣在體驗。
此次參展糖酒會，上海貴酒用“科技互動逛展，創(chuàng)新白酒體驗”的營銷理念與創(chuàng)新形式，搭建了集互動性、沉浸式、易分享等特性為一體的“上海貴酒未來空間“。在這個極具時尚感、設(shè)計感和未來感的“未來空間”里，上海貴酒不僅創(chuàng)新沉浸式白酒新體驗，更向行業(yè)展示了作為醬酒新生代“用未來定義未來”的品牌智慧與實力。 值得特別關(guān)注的是，在這場全品系組團(tuán)出擊的糖酒會上，上海貴酒旗下匠心品牌貴酒匠表現(xiàn)尤為不俗，融合前沿科技，“線上+線下”組合出擊，打破觀展邊界，精準(zhǔn)營銷破局，獲得了經(jīng)銷商和消費者的一致點贊和好評。
上海貴酒·貴酒匠雖是行業(yè)里的后來者，但扮演著的卻是探路者角色。上海貴酒·貴酒匠自誕生以來，在產(chǎn)品打造上，明確樹立了“為貴人貴事，釀?wù)槠泛镁疲瑩P工匠精神”為理念，傳承古法匠心工藝精髓，融入現(xiàn)代醬酒釀造標(biāo)準(zhǔn)，專注為貴人貴客貴事，釀造更符合現(xiàn)代品質(zhì)生活追求的醬香好酒；在市場拓展上，則以數(shù)字科技為驅(qū)動，致力于將酒水產(chǎn)品與數(shù)字科技進(jìn)行有機(jī)融合，推動傳統(tǒng)酒水零售的數(shù)字化升級。回顧過去兩年成長軌跡，上海貴酒·貴酒匠已取得斐然成績： 從2020年至今，短短兩年時間，上海貴酒·貴酒匠憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和獨特的風(fēng)味，已先后斬獲“布魯塞爾國際烈酒大賽銀獎”、“華糖萬商領(lǐng)袖大會金獎”、“2019-2021中國醬酒新勢力榜樣品牌”等諸多殊榮，得到了眾多專業(yè)人士的高度認(rèn)可。 而在市場規(guī)模上，上海貴酒·貴酒匠則以“匠心好酒直供+多元科技賦能”的創(chuàng)新商業(yè)模式，在全國200余座城市，迅速開拓了近4000家合作門店，取得了讓行業(yè)矚目的飛速發(fā)展。
隨著黑馬潛質(zhì)的逐漸釋放，上海貴酒·貴酒匠此次亮相糖酒會走紅“出圈”，無疑是其對品牌影響力與品質(zhì)實力的映照，讓行業(yè)再次見證到了一個新品牌的進(jìn)階和蝶變。 2 憑實力“放電”，一場高能的 “白酒科技” 盛宴 在大牌云集的糖酒會上，上海貴酒·貴酒匠系列產(chǎn)品驚艷亮相，得到了經(jīng)銷商和消費者的高度關(guān)注。此外，上海貴酒·貴酒匠玩轉(zhuǎn)白酒的一系列高能操作，也讓人大開眼界。
此次參展，上海貴酒·貴酒匠圍繞“科技領(lǐng)航，數(shù)字逛展”主題釋放了多重營銷動作，亮點滿滿。如創(chuàng)新引入智能AI機(jī)器人，與專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊一起，打造極富科技感與未來感的新式匠心好酒品鑒體驗；創(chuàng)意設(shè)立智慧VR專區(qū)，通過前沿智能硬件設(shè)備，讓現(xiàn)場觀展者身臨其境般遠(yuǎn)程游覽上海貴酒·貴酒匠生產(chǎn)基地和數(shù)字化醬酒體驗館；同時，還聯(lián)動全國上海貴酒·貴酒匠數(shù)字化醬酒體驗館開展專場直播，以多維度專業(yè)視角打破糖酒會展覽邊界。
展廳現(xiàn)場，充滿未來感的“黑科技”元素?zé)o處不在，使得現(xiàn)場賓客如云，來訪經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，不少觀展者在過了一把“科技癮”后，直呼能把“產(chǎn)品秀”做成了“科技秀”，這種前衛(wèi)的玩法在傳統(tǒng)白酒行業(yè)中實屬罕見。
上海貴酒股份總裁鄢克亞參與糖酒會現(xiàn)場直播 如此特別的亮相活動也引起了成都電視臺、人民網(wǎng)四川等媒體的關(guān)注。有在場媒體人士表示，上海貴酒·貴酒匠這種將傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代科技創(chuàng)意融合的展示形式，不僅會為本屆糖酒會注入全新的生機(jī)與活力，也將對整個白酒行業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生重要的影響與啟迪。依托區(qū)別于傳統(tǒng)酒企的“數(shù)字＋科技”賦能，上海貴酒·貴酒匠用實力打造了一場與眾不同的“白酒科技”盛宴，成為了展會上一道靚麗的風(fēng)景線。 客觀來說，在今年疫情搖擺、場景凍結(jié)、消費疲軟等形勢考驗下，不乏“觀望”的品牌，相比之下，那些敢于打破市場靜默期，還在果斷亮劍的品牌才愈發(fā)顯得可貴。而糖酒會就是最好的試金石，上海貴酒·貴酒匠在糖酒會上的這一系列高價值品牌營銷動作，不僅有力彰顯了品牌差異化的一面，也給當(dāng)下低迷的市場帶來了一股新氣象。 可以說，借助全國性酒業(yè)盛會，上海貴酒·貴酒匠無疑取得了一箭雙雕的效果。一方面，上海貴酒·貴酒匠向行業(yè)全面展示了品牌建設(shè)成果與創(chuàng)新發(fā)展實力，強化了品牌認(rèn)知度。另一方面，更進(jìn)一步促進(jìn)了與BC兩端的深度溝通，助力打響年底“收官戰(zhàn)”, 為明年市場建設(shè)發(fā)力蓄勢。 3 “新物種”再進(jìn)化，2023年戰(zhàn)略路線圖曝光 過去兩年，上海貴酒·貴酒匠在在上海貴酒科技的周密運作下，走出了一條內(nèi)外兼修的品牌創(chuàng)新之路。在修煉內(nèi)功上，上海貴酒·貴酒匠堅守匠心傾力“打造匠心好酒”，在市場破局上，則緊跟時代趨勢“發(fā)展數(shù)字科技”，通過“匠心好酒直供＋多元科技賦能”的創(chuàng)新商業(yè)模式實現(xiàn)了品牌聲量的迅速打響和市場規(guī)模的快速擴(kuò)張。 事實上，放在近兩年醬酒調(diào)整期背景下看，上海貴酒·貴酒匠依然能實現(xiàn)從0到1的突破，已經(jīng)充分展現(xiàn)出了品牌成長的韌性。這種破局向上的邏輯來自于上海貴酒·貴酒匠構(gòu)筑了自身核心競爭優(yōu)勢。 因為它走的并不是傳統(tǒng)醬酒品牌的老路，而是洞察行業(yè)痛點，整合多方優(yōu)質(zhì)資源用數(shù)字化打通酒水新零售全鏈路，與BC端達(dá)成深度交互。依靠這種創(chuàng)新的商業(yè)模式打法，上海貴酒·貴酒匠得以在醬酒紅海競爭中逆勢突圍。
上海貴酒科技事業(yè)部總裁吳建誠直播與店主連線 對“新物種”來說，進(jìn)化永遠(yuǎn)都是在“進(jìn)行時”，上海貴酒·貴酒匠即將迎來新一輪提速。在糖酒會期間，上海貴酒·貴酒匠召開SVIP客戶專場溝通會，首次曝光了2023戰(zhàn)略路線圖。 據(jù)悉，2023年，上海貴酒·貴酒匠將堅持“匠心釀造好酒 科技引領(lǐng)未來”的初心不動搖，在“匠心好酒直供+多元科技賦能”的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，拓展“攜手共創(chuàng) 紅利共享”的全新合作模式。一方面，通過體驗門店升級、專項政策支持，大幅降低意向伙伴的合作門檻；另一方面，通過強化科技賦能、深化跨界營銷，幫助合作伙伴突破圈層邊界、鏈接廣域價值。
如今，上海貴酒·貴酒匠基于圍繞用戶主義打造的新零售模式已經(jīng)形成一定規(guī)模，建立了一套線上線下融合、高質(zhì)高效的企業(yè)營銷體系，成功打造了一個可以征戰(zhàn)白酒市場的基本盤。于行業(yè)來說，上海貴酒·貴酒匠的試水探索無疑也為酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了參考范本，給醬酒新零售的探索注入了新思考。 以此次全國糖酒會為契機(jī)，上海貴酒·貴酒匠也與眾多經(jīng)銷商達(dá)成共建市場、共創(chuàng)品牌、共贏未來的目標(biāo)，提前打響了2023年開局第一槍。可以預(yù)見，未來上海貴酒·貴酒匠或還將在“新物種”的道路上越走越遠(yuǎn)，持續(xù)跑出加速度，給行業(yè)帶來更多的驚奇和驚喜。 |
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