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2018年末，小米發布了本年度的最后一款新機——小米Play。 在消費者眼中，小米Play或承載著某些使命而來。一方面是它小米2018年手機業務線的收關之作；另一方面“自帶流量”手機、要沖擊世界吉利斯記錄的預熱話題賺足眼球，這就使得小米Play在還未發布之前便引起一陣騷動。 Play作為名詞來講有游戲、比賽、戲劇、賭博幾重意思。小米Play發布后，其入門機型的定位、1008臺手機組成圣誕樹的世界吉利斯記錄挑戰項目似乎為小米Play 的“Play”做了釋義。確實有點“Play”的意思。 簡單過一下小米Play數據：
小米Play機器本身的亮點不多，但既然是入門級智能手機的定位，這款機器的配置也算比較中規中矩。 售價方面為1099元，小米官網對于這個1099元進行了拆解，大概要傳達的意思就是機器基本上白送啦。
了解了小米Play的基本情況之后，筆者認為小米Play的“自帶流量”玩法與運營商在其3C渠道價值優勢明顯時期玩的“合約機”有異曲同工之妙，而小米官網的這一段關于小米Play 1099元的拆解說明則更加證實了筆者的想法。“自帶流量”的小米Play，不過是雷軍“新瓶裝舊酒”拿出的一套方案。 小米 Play 會隨手機附送一張流量卡，這張卡是“自帶流量”玩法的關鍵，也是小米官網拆解的（參考價值1000元）的一年上網流量。“自帶流量”卡與手機是綁定的，與上古時期中國電信cdma專機專號的模式相仿，所以“取卡賣機”、“移卡作他用”的騷操作是行不通的。 這就與運營商、手機廠商合作推出的定制合約機很相像了。小米這邊1000塊充一年數據流量“送”一部高品質手機，遠古時期運營商那邊“充話費送手機”。 實話講，小米Play對于雷軍而言是“賠錢貨”，所以小米Play是一筆賠錢賺吆喝的買賣。這賺的吆喝則是小米作為虛擬運營商身份的吆喝。 三年前，小米宣布開展虛擬運營商業務，今年 7 月，小米正式拿到了工信部下發的虛擬運營商經營許可證。一步一步，小米虛擬運營商的業務一路從賣數據流量走到米粉卡下發，再到而今的“合約機”業務。只不過，這項“合約機”業務中，小米既充當手機廠商角色，又充電運營商角色。 相比較遠古時期運營商的合約機模式，雷軍在小米Play身上真沒什么可訴說的創新，新瓶裝舊酒幾個字帶過。 但雷軍的“合約機”模式不再如同遠古時期定制機那般眾多的繁文縟節、業務陷阱，小米Play直接送流量，簡單粗暴，是撐得起合理、合適“定制機”的臺面的，特別適合學生黨、父母輩用戶使用。當然當做備用機也不錯，熱點共享“一拖二”。 聲明：本文僅代表作者個人觀點，不代表IT之家立場。 |
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