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9月21日，鄭州蘇寧易購云店德化街店正式開業(yè)，成為鄭州市規(guī)模最大、規(guī)格最高的蘇寧易購云店。首度以“時尚場景化”品牌形象示人的新日電動車實現(xiàn)同步入駐，再次向社會各界展示了電動車新零售的風采。
“場景化營銷”是零售業(yè)新潮的營銷方式，是將消費者放置于現(xiàn)實場景中而產生消費需求的營銷方式。調查顯示，消費者需求多處于沉睡或者模糊狀態(tài)，模擬使用場景則可以喚醒或明確消費者需求，從而產生購買欲。落戶于鄭州蘇寧易購德化街店的新日電動車賣場，通過搭建線下“場景化商城”實現(xiàn)了與零售業(yè)前沿的接軌，與時俱進深化電動車新零售變革。 場景化營銷是消費持續(xù)升級的產物，它改變了零售業(yè)的被動局面，發(fā)掘消費者的可塑性并利用使用場景對其進行引導，把消費者的購物需求從“剛需”升級為對“美好生活的向往”，該新潮營銷模式更加迎合了年輕消費群體的消費心理。以新日電動車賣場旗艦店為例，MIKU MAX和太子1號兩款旗艦車型擺在最顯眼的位置，展臺上布滿鵝卵石，直觀展示兩款車型的使用場景，加之以線上視頻的輔助，新日電動車不僅提供時尚的車型，還教授消費者如何利用車型追求時尚。
場景化營銷中，線下場景主要起體驗作用，這需要線上場景流量引導的配合，因此場景化營銷也是O2O模式的一種。消費場景的概念非常廣泛，落實概念則需要不斷細化，主要步驟即是將線下場景轉化為線上流量，線上流量促成銷售或傳播。而線下場景轉化為線上流量的工作，新日電動車早已開始了布局。打開新日電動車官網，很多新潮產品都擁有其使用場景的描述視頻，比如騎士1號的騎行車隊場景、卡布奇的少女心場景等等。
對零售業(yè)而言，場景化營銷是一場變革，也是新零售發(fā)展的熱門方向之一。新日電動車通過線上場景展示、線下場景化商城的建立實現(xiàn)了與新零售前沿理念的接軌，為電動車行業(yè)突破市場瓶頸開辟了道路。 |
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