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大健康進(jìn)入「輕時(shí)代」，健康養(yǎng)生逐漸成為一種融入細(xì)節(jié)的生活方式。 由中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示：2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9萬億，并有望達(dá)于2030年增長到29.1萬億。與此同時(shí)，諸多消費(fèi)品開始涌入大健康品類，口腔護(hù)理賽道首當(dāng)其沖。 隨著「輕時(shí)代」的到來，大健康行業(yè)品牌敘事的方式亦在變化，品牌與用戶的溝通視角正在向生活方式過渡。眼下，品牌需要找到從“健康生活方式→用戶→產(chǎn)品”的精細(xì)化營銷鏈條。 近日，由云南白藥口腔健康聯(lián)合巨量引擎、新華社客戶端、河南衛(wèi)視共同打造的「了不起的中國傳承」文化IP已上線。該IP從傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生視角出發(fā)，解碼口腔健康與食療養(yǎng)生背后所蘊(yùn)含的中華智慧，講述百年民族品牌云南白藥在口腔護(hù)理上的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)「輕時(shí)代」背景下，口腔健康行業(yè)多元場(chǎng)景的創(chuàng)新實(shí)踐。  01. 千年 中醫(yī)，薪火相傳的中華智慧 深究中醫(yī)發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)“傳承”這一要素貫穿始終，而「古為今用,與時(shí)俱進(jìn)」正是中醫(yī)能夠綿延千年的核心所在。云南，憑借其得天獨(dú)厚的藥用植物資源，成為中醫(yī)發(fā)展的搖籃，孕育出諸多民族醫(yī)藥品牌，而云南白藥，便是其中的杰出代表。 歷經(jīng)百年，云南白藥在傳承中醫(yī)藥精髓的同時(shí)銳意創(chuàng)新，將「傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活」的理念應(yīng)用于大健康產(chǎn)業(yè)之中，聚焦口腔護(hù)理領(lǐng)域，以“護(hù)齦”為核心，推出云南白藥牙膏、漱口水、牙刷等一系列高品質(zhì)的口腔健康護(hù)理產(chǎn)品，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的活力與延續(xù)。 02. 口腔養(yǎng)護(hù) ，新時(shí)代下的健康傳承 社會(huì)發(fā)展，國人養(yǎng)生理念不斷升級(jí)，但“病從口入，疾從食來”的未病先防觀點(diǎn)始終未變。早在先秦時(shí)期，人們就已經(jīng)有了漱口的習(xí)慣，如《禮記》中記載的“雞初鳴，咸盥漱”，即每天清晨用鹽水漱口，以清潔口腔、預(yù)防疾病。唐代，便已使用由骨頭或竹子制成的牙刷清潔牙齒。宋代，更發(fā)展出類似牙膏的替代物，如用茯苓等藥材煮成的“古牙膏”。此外，嚼楊枝、叩齒、使用牙粉等方法也在民間廣泛流傳，成為古人保護(hù)口腔健康的重要手段。  「養(yǎng)生貴在養(yǎng)口」擁有健康口腔方能均衡膳食，達(dá)到食補(bǔ)養(yǎng)生的目的。為清晰展示口腔健康對(duì)于食補(bǔ)養(yǎng)生的重要性，云南白藥口腔健康通過官宣篇《養(yǎng)生傳千年》，以古今結(jié)合的生動(dòng)影像敘事，將這一理念娓娓道來。 短片以中國千年養(yǎng)生史為脈絡(luò)，講述傳承千年的食補(bǔ)養(yǎng)生文化及古今口腔護(hù)理方式的演變。從先秦時(shí)期的鹽水漱口，到唐宋時(shí)期牙刷、牙粉的出現(xiàn)，再到現(xiàn)代養(yǎng)護(hù)口腔的牙膏，通過歷史情節(jié)與現(xiàn)代場(chǎng)景的交織，短片將養(yǎng)生的理念自然地融入到日常生活中，使“食補(bǔ)養(yǎng)生”與“養(yǎng)口”緊密相連，在解讀中華文化的同時(shí)，展示了古往今來國人對(duì)齒齦健康的關(guān)注，生動(dòng)傳遞出云南白藥口腔健康“專研護(hù)齦，守護(hù)國人口腔健康”的品牌理念。短片一經(jīng)上線，已在抖音斬獲千萬曝光，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)口腔健康和養(yǎng)生文化的熱議。 養(yǎng)生與美食追溯為「表」，健康與傳承探討為「里」，繼《養(yǎng)生傳千年》官宣片之后，由云南白藥口腔健康冠名合作的三期輕綜藝節(jié)目《中國好傳承》也陸續(xù)在抖音、河南衛(wèi)視等平臺(tái)上線。該節(jié)目以中醫(yī)養(yǎng)生為背景，攜手河南衛(wèi)視，在名人嘉賓的輕旅行中，引出對(duì)現(xiàn)代輕養(yǎng)生的探討，目前綜藝話題中國好傳承 累計(jì)播放量已達(dá)1.8億+，《了不起的中國傳承》項(xiàng)目在河南衛(wèi)視、抖音平臺(tái)、西瓜視頻以及線下大屏總曝光量破8億。  在節(jié)目內(nèi)，跟隨嘉賓解讀中醫(yī)文化智慧，在節(jié)目外，跟隨云南白藥口腔健康，探尋在口腔護(hù)理古方上的傳承與創(chuàng)新。從“城市漫游”的角度，以傳統(tǒng)文化為切口，吸引更多年輕人去探尋口腔養(yǎng)護(hù)之道，與IP官宣片首尾呼應(yīng)，讓“養(yǎng)生貴在養(yǎng)口”的理念深入人心。  在探索城市文化時(shí)，美食同樣贏得了嘉賓們青睞。從安陽平席、洛陽水席，到大同的古法糖醋里脊，每一道菜都為嘉賓們的味蕾帶來了新奇享受，同時(shí)也給口腔帶來了新挑戰(zhàn)。好在有云南白藥口腔護(hù)理品，陪伴嘉賓們的文化之旅，呵護(hù)口腔健康，守護(hù)一路上的好口福。 03. 守護(hù)國人口腔健康，共續(xù)傳承新篇章 古語有云：“百物養(yǎng)生，莫先口齒”，口腔健康對(duì)于享受美食的重要性不言而喻。而呵護(hù)口腔健康，“護(hù)齦”是關(guān)鍵，牙齦作為牙齒生長的土壤,是維持口腔整體健康環(huán)境的第一道防線。現(xiàn)如今各色食補(bǔ)佳品如雨后春筍，在豐富國人養(yǎng)生選擇的同時(shí)，也不斷挑戰(zhàn)著齒齦健康。 面對(duì)這一市場(chǎng)需求，云南白藥口腔健康深耕“護(hù)齦”賽道。承襲中醫(yī)“治未病”的智慧，將“云南白藥提取物”巧妙融入牙膏之中，幫助減輕牙齦問題，呵護(hù)口腔健康。 自2004年起，第一支云南白藥牙膏問世，到2019年至今云南白藥牙膏市場(chǎng)份額持續(xù)穩(wěn)居全國第一，成為國內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌領(lǐng)跑者，云南白藥口腔健康持續(xù)夯實(shí)“護(hù)齦”基盤，不斷完善“護(hù)齦+”產(chǎn)品矩陣，拓展產(chǎn)品功能邊界，構(gòu)建精細(xì)化口腔護(hù)理方案。 2024年是云南白藥口腔健康上市二十周年，品牌特別推出年度短篇《時(shí)光向前，陪伴不變》。短片以細(xì)膩的鏡頭語言，將云南白藥牙膏的使用場(chǎng)景溫情融入日常家庭生活之中，聚焦早晚刷牙的平凡三分鐘，巧妙傳遞出口腔健康對(duì)于日常生活的重要性。該片既是云南白藥口腔健康二十年來匠心堅(jiān)守和傳承發(fā)展的縮影，更是品牌與消費(fèi)者之間情感紐帶的深刻表達(dá)。二十年來，云南白藥口腔健康始終以醫(yī)藥專業(yè)為根基，以創(chuàng)新為動(dòng)力，深入洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品。   傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗，口腔護(hù)理的故事仍在續(xù)寫。云南白藥口腔健康的品牌故事，是一場(chǎng)跨越千年的口腔護(hù)理智慧與醫(yī)藥科技創(chuàng)新融合的生動(dòng)演繹。122年來，云南白藥始終堅(jiān)持以“守護(hù)生命與健康”為己任，而云南白藥口腔健康作為旗下專注“護(hù)齦”賽道的口腔護(hù)理品牌，始終秉承這一理念，在20年的傳承與創(chuàng)新路上，守護(hù)萬千國人的口腔健康。這份守護(hù)，不僅是古為今用的薪火相傳，更是因時(shí)而動(dòng)、與時(shí)俱進(jìn)的生動(dòng)實(shí)踐。展望未來，這場(chǎng)關(guān)于古今傳承的對(duì)話仍將精彩上演，云南白藥口腔健康也將不斷順應(yīng)時(shí)代潮流勇于探索，傳承中醫(yī)藥智慧，創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)代科技，續(xù)寫新的傳承故事。 |
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