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近年來，90、95成為孕育主體人群，家庭結構呈現年輕化變革，家庭乳品尤其兒童乳品消費呈現高端化、細分化和功能化等全新變局。如何創新打造、持續升級專屬乳品，為處于身體、智力重要發展期的寶寶，提供充足營養、規避健康風險，成為當代乳企的歷史命題。
為滿足廣袤的新興市場需求，著名低溫無添加劑酸奶品牌簡愛酸奶，在2019年全新推出專為兒童設計的父愛配方系列，成為品牌多維滲透家庭用戶、呵護萬千寶寶健康成長的招牌產品。 2021年兒童節，在眾多寶寶歡慶自己的節日之際，簡愛酸奶也剛剛度過自己的成立6周年慶典。數據顯示，這家乳業新貴已連續數年收獲口碑好評，家庭用戶超500萬。 給孩子的安心好奶 作為專為兒童設計的低溫無添加劑酸奶，父愛配方由簡愛酸奶創始團隊的爸爸們與3000個家庭攜手打造，既融合簡愛專業深厚的研發經驗，也充分從營養品質、用戶體驗到口味包裝等多維度吸取家長意見，遵循“最簡單的東西給最愛的人”的品牌理念，采用純凈極簡的配方和優質天然原料，打造0、2、4三等級甜度產品，幫助寶寶精準控糖。
0配料表只有“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了”，做到0蔗糖、0代糖的極致純凈，減少嬰幼兒肥胖、齲齒等糖分攝取過多的風險；2、4配方則在低糖前提下，另添混合果蔬提供豐富果蔬營養，培養嬰幼兒不偏食習慣。此外，父愛配方還特別加入寶寶更易吸收的乳清蛋白，2、4兩款含有4.0g/100g的蛋白質，0零蔗糖款蛋白質含量更是達到4.6g/100g，遠超國家標準。
作為孩子的第一口酸奶，父愛配方對產品質量安全要求嚴苛。一方面，父愛配方限定使用中國現代牧業和澳亞牧業旗下牧場的優質奶源，衡量奶源品質的三大關鍵性指標均達到或超過歐盟標準；另一方面，簡愛與全球權威檢測機構SGS合作，檢測每批次產品的致病菌、重金屬、營養素等食品安全指標，并通過包裝二維碼將檢測報告對家長公開，確保每一批原奶的營養與安全。 深入觸達家庭用戶 從極致純凈的理念出發，簡愛酸奶打造出0蔗糖系列、水果裸酸奶、身體知道等創新優質產品，成為備受追捧的人氣爆款，在巨頭云集、競爭慘烈的酸奶市場上，一步步建立專屬壁壘。品牌成立6周年之際，簡愛酸奶曾發起用戶故事征集活動。從眾多用戶的真實分享來看，雖然誕生還不到2年，但父愛配方已在簡愛酸奶的發展中，扮演著越來越重要的角色。
很多用戶本身是簡愛0蔗糖系列、水果裸酸奶系列的忠實粉絲，在他們成家生孩子之后，父愛配方優先成為他們為寶寶挑選的輔食酸奶，父愛配方成為增強存量用戶黏性、挖掘用戶價值的有力工具；還有眾多用戶是在為孩子選購父愛配方的時候，與簡愛酸奶相遇相知，自己也成為簡愛用戶，父愛配方成為簡愛品牌滲透家庭用戶、開拓增量市場的最佳新途徑。 父愛配方的誕生與熱銷，讓簡愛酸奶在高端低溫酸奶領域的布局更為全面，為品牌蓬勃增長新添強勁動力。數據顯示，在低溫酸奶市場銷售額同比下滑12.5的2020年，簡愛酸奶全年銷售額上漲超70。截至2020年底，簡愛酸奶已成功入駐全國222個城市，成為500萬中國家庭用戶的選擇。 后記 國家“十四五”規劃更是將“奶”列為需要保障供給安全的“重要農產品”，首次在戰略層面確定“奶”的重要地位；健康飲食觀念普及，消費升級加速演進，市場也正期待著更高品質的乳品到來。 從0蔗糖酸奶，再到父愛配方，簡愛酸奶6周年的發展歷程，始終以高品質的產品滿足著消費者的高品質酸奶需求，收獲500萬家庭信賴與喜愛。未來，簡愛酸奶將以更多創新品質乳品，成為護航孩子與家人健康的營養食糧。 |
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