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據了解，為加快海南旅游景區提質升級，精細化內容為旅游行業打造營銷破局新思路，并進一步打造海南旅游新形象，助力把海南建設成國際知名的康養天堂和度假勝地，自今年春季開始，海南省旅游和文化廣電體育廳聯合攜程集團在構建“雙循環”新發展格局下深入研究國內外游客的旅游需求，重磅推出以“暖陽碧海 ‘頤’享健康”為主題的整合營銷推廣舉措，并取得了顯著成效。
攜程集團與海南省旅游和文化廣電體育廳通過邀請資深產品專家對海南全省重點縣市的康養旅游資源的分布進行了全面盤點與梳理，并對觀瀾湖度假區、博鰲樂城國際醫療先行區、萬寧興隆溫泉、陵水南平農場、國壽嘉園、鴻森醫院和三亞市中醫院等標志性康養景點以及設施進行全面評估。深挖海南當地康養旅游資源特色，結合不同年齡層客群的康養需求與偏好，圍繞醫、藥、養、健、游、食等康養領域，打造出10條以醫療康養和休閑康養為主題的精品線路產品。這一次的創新性嘗試極大地推動海南旅游與當地大健康產業的融合發展，在不斷完善旅游產業鏈條的同時，創造出更豐富多元的康養主題旅游體驗以吸引游客前來海南，為打響海南康養旅游的知名度邁出堅實的一步。 與此同時，為了讓游客可以線上感受海南的康養旅游精品線路的樂趣，雙方共同在攜程平臺打造了 “暖陽碧海 ‘頤’享健康”專題頁面，給游客提供了全新渠道、多方位了解海南的康養旅游資源，大大提升海南康養旅游的影響力。目前專題頁面的曝光人次已達1000萬以上。不僅如此，攜程通過與航空公司、海南當地酒店和景區等開展聯合營銷特惠，在專輯頁面同步發放超過50w的優惠補貼，切實推動海南整體旅游人次的增長。 在推廣活動方面，攜程充分調動其創新優勢，聯合海南省旅游和文化廣電體育廳推出未來旅行家計劃，利用熱點事件打造、網絡造勢活動等孵化出極具影響力的海南旅游KOL。通過輸出優質游記和旅拍等精品內容與目標客群之間形成共振效應，讓更多游客種草海南康養旅游資源，進一步撬動全國游客市場對海南康養旅游的關注。而在4月27日，還組織了一次“康養樂城”超級直播探店計劃，此次直播的主題為“暖陽碧海 ‘頤’享健康”海南健康游歡樂購，直觀地覆蓋介紹游客從出發到回程全過程的康養旅游產品，其豐富程度滿足了游客多樣化、個性化的健康旅游需求，精彩的內容使得當天直播間熱度值高達64.5萬。
為幫助海南吸引更多游客來瓊感受一站式康養旅游新體驗，攜程通過線上線下雙渠道對海南康養旅游資源與相關活動進行了大范圍宣傳，一方面在攜程APP端的關鍵廣告位、線上媒體矩陣、微信朋友圈和公眾號等多個平臺投放廣告，并針對目標客群進行點對點精準廣告推送。另一方面，通過攜程線下門店，結合多種宣傳方式在海南主要客源地城市推廣宣傳，帶動海南康養旅游熱度持續上升。
接下來，攜程集團將繼續發揮其行業優勢，通過更多創新推廣活動持續為海南康養旅游宣傳造勢，為海南輸送更多客源的同時，全方位提升海南康養旅游的吸引力，將海南打造成宜居宜游的康養度假天堂。 |
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