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隨著疫情防疫措施逐步調(diào)整,主題公園、景區(qū)等文旅行業(yè)復蘇回暖迎來加速。近日,引發(fā)關(guān)注的海昌海洋公園,于12月5日開盤,回調(diào)上漲。 經(jīng)歷了上周的股價異動,海昌海洋公園方面發(fā)布公告,“并不知悉有關(guān)該等股價或成交量變動之任何原因。” 對于當日的個別市場揣測,海昌海洋公園當晚也公告表示,“董事會已向曲先生查詢,現(xiàn)鄭重澄清,指稱曲先生出售股份的新聞是虛假的,并沒有事實依據(jù),純屬惡意造謠。董事會特此強調(diào),于本公告日期,曲先生并無出售其任何股份,且仍為本公司控股股東。此外,本集團的業(yè)務(wù)無任何異常。” 有市場人士分析,海昌海洋公園作為中國知名的海洋主題公園,亦是全球十大主題運營商之一,擁有深耕行業(yè)多年的成熟經(jīng)驗,業(yè)內(nèi)龍頭地位穩(wěn)固。目前,海昌海洋公園已在上海、三亞、大連、重慶等多個城市布局以海洋文化為特色的綜合性主題文旅項目,亦是多個城市的海洋文化網(wǎng)紅地標,在市場環(huán)境持續(xù)復蘇下,其業(yè)務(wù)模式仍具發(fā)展韌性。 旅游復蘇、客流倍增,海昌IP布局見成效 近日,廣州、上海、杭州、深圳等多地相繼優(yōu)化調(diào)整疫情防控相關(guān)措施。例如,上海自于12月5日起,全市公園、景區(qū)等室外公共場所,不再查驗核酸檢測陰性證明;深圳自12月3日起,進入公園、植物園掃場所碼,查驗健康碼綠碼,不再查驗核酸檢測證明。 今年下半年,以迪士尼、海昌海洋公園為代表的旅游及文旅企業(yè)迎來逐步復蘇發(fā)展。根據(jù)第三方平臺發(fā)布數(shù)據(jù),今年國慶期間,上海海昌海洋公園共接待入園游客超16萬人次,較2021年同期增長15,已恢復至2019年同期90,其中本地游客占比達到70;平均客房預訂量提前10天就已達85,國慶期間全部滿房。 這主要得益于疫情有效緩解和近年來持續(xù)加快輕資產(chǎn)戰(zhàn)略。自2021年以來,海昌著重發(fā)力IP建設(shè),先后獲得全球知名IP奧特曼、航海王等授權(quán),同時發(fā)展自有IP——海陸機甲、海靈女王等。據(jù)悉,今年7月,奧特曼主題館落地上海,IP戰(zhàn)略與主題公園強大協(xié)同效應(yīng)效果初顯。引入奧特曼后,上海海昌海洋公園在2022年8月周末單日平均入園人數(shù)約達2萬人,奧特曼主題館消費相關(guān)產(chǎn)品單日平均營業(yè)額約37萬元,主題樂園熱度強勢提升。 此外,海昌海洋公園方面也公開表示,旗下奧特曼主題酒店即將落地上海項目,此舉也有助于豐富IP場景應(yīng)用和推動新零售業(yè)務(wù)平臺發(fā)展。通過與全球有影響力的主題公園、景區(qū)、生活方式酒店、商業(yè)物業(yè)等線下消費娛樂場景融合,海昌海洋公園實現(xiàn)有效IP商品化,通過IP元素的獨有粘性與引流效應(yīng),轉(zhuǎn)化為私域流量,進一步形成以IP消費場景、私域流量、IP商品輸出及供應(yīng)鏈服務(wù)為護城河的新消費藍圖。 據(jù)機構(gòu)人士分析,海昌海洋公園掌握稀有海洋生物資源、具備全流程服務(wù)運營能力,短期IP打造成功、上海項目一期擴容+提價、中期看好上海二期開業(yè)+輕資產(chǎn)擴張帶來收入增量,長期期待IP新消費拔高收入業(yè)績空間。 多地優(yōu)化政策利好 輕資產(chǎn)模式引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)破圈出海 飛豬數(shù)據(jù)顯示,上海、北京等城市的熱門主題樂園雙11爆款商品累計訂單數(shù)超30萬筆,主題樂園再次成為熱門旅游產(chǎn)品選項。 11月中旬,文旅部提出優(yōu)化跨省旅游管理政策,跨省旅游經(jīng)營活動不再與風險區(qū)實施聯(lián)動管理。近日,多地優(yōu)化調(diào)整疫情防控相關(guān)措施,對于部分公共場所不再要求48小時內(nèi)核酸證明,也因此,A股旅游板塊持續(xù)活躍,旅游、酒店等板塊漲幅居前。 業(yè)內(nèi)人士分析,有關(guān)旅游和文旅產(chǎn)業(yè)政策的推出,也為文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)績復蘇釋放信號,而海昌海洋公園深度拓展主題樂園業(yè)務(wù)和多元化合作,進一步加速輕資產(chǎn)運營戰(zhàn)略進程,率先進行前瞻性布局。 從公開報道來看,自2021年起,海昌海洋公園全面推進文旅服務(wù)及解決方案業(yè)務(wù)向各地的海洋館、圍繞海洋的大型項目,特別是海洋度假區(qū)項目、以海洋文化為核心的生活方式酒店和商業(yè)項目、冰雪樂園進行輸出。譬如,近日海昌海洋公園宣布與廣州樂曼文娛合作,在深圳市建設(shè)首個「少兒冰雪中心」項目啟動深圳冰雪主題樂園項目,穩(wěn)站冰雪風口。 與此同時,海昌海洋公園加速文旅出海合作,聚合優(yōu)勢資源,樹立國際化品牌。自與越南Sunny World簽訂合作協(xié)議合作發(fā)展或管理的海洋主題公園后,11月29日,海昌海洋公園又宣布與Boracay Lighthouse 17 Realty Inc.簽訂合作備忘錄,計劃啟動菲律賓長灘島新海岸咨詢項目,雙方合力打造具有菲律賓新的文旅地標,在全球范圍內(nèi)打造以海洋文化為特色的生活娛樂平臺,拓展“出海”布局。 在整體市場環(huán)境變動下,海昌海洋公園的產(chǎn)業(yè)資源壁壘顯著,加之輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步擴張,IP及新零售業(yè)務(wù)將為存量業(yè)務(wù)賦能,打造新的增長極,這也為中國主題樂園的文旅融合與創(chuàng)新打開了新思路。 |
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