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由聚美麗主辦的首屆科學傳播學會培訓于9月24日在上海舉行,多位品牌創始人、科研人員、行業專家共赴會議,助力國創護膚品科學傳播。
會議探討了在功效護膚的時代下,在新一代年輕消費者宣示主權、社媒紅人直播等主流傳播環境的影響下,國創品牌如何從產品開始,搭建科研體系,打通從學術研究到技術升級,再到功效驗證,乃至科學傳播的整條鏈路。 近年來,品牌和消費者對科研技術關注度直線上升,護膚品正在朝著更專業化、科學化的方向前行。但在重視學術與技術之外,如何把品牌搭建的科研體系、產品所具備的技術內核以及品牌的專業度等,系統性地通過科學傳播觸達KOL和消費者,是當下所有品牌思考與摸索的難點。
上海巢歸研究院院長劉學東作為全球美白抗衰領域資深科學家,受主辦方特別邀請出席此次會議,此前他憑借自身在美妝研發領域16余年的鉆研,結合歐萊雅、強生等國際集團的工作經驗,為中國美妝研發體系搭建做出了實質性貢獻與實踐基礎。此次會議劉學東院長從配方及原料基礎、皮膚和配方劑型的關系以及功效產品的真實皮膚功效表達三個方面詳細闡述了化妝品研發原理。 劉學東院長表示:品牌在設計產品的功效時,必須遵循多維聯系的原則,杜絕單一維度思考,在功效與安全、功效與滲透、使用方法等維度都要進行關聯性研究,依靠護膚品改善皮膚問題,就永遠要考慮產品的使用方法,考慮如何搭建體系化的使用方法。多維聯系原則同時也體現在跨領域研究的必要性上,護膚品研發必須對皮膚學、醫學、藥學、生物學、營養學、精細化學等多個領域進行系統跨界整合。
只有做好前端的基礎科學研究,才能在后端的科學傳播中帶給消費者更好的體驗。做好基礎研究、開發原創技術,提升自主研發實力,做好正確的科學傳播,讓科研發揮最大勢能,國內化妝品品牌勢必能在國際賽道“彎道超車”,趕超國際品牌。 不論是劉學東院長一直以來所堅持的夯實科研體系搭建,還是本次首屆科學傳播學會培訓的舉行,最終的愿景都是不斷推動國內功效護膚領域的發展,讓國創品牌能真正在國際平臺站穩腳跟。 |
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