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現在，年輕人對健康有了新的認知和實踐：飲食上，講究零糖、輕鹽、低脂;品牌選擇上，偏好高品質、高顏值、即食即用……年輕人健康意識的覺醒，為食品品牌帶來了巨大的市場機會。不過，想要從競爭激烈的市場中脫穎而出，食品品牌們還是要在年輕人的喜好上下功夫。已出圈27年的肉制品龍頭企業——金鑼集團順時順勢而動，敢于顛覆、勇于創新，在被年輕化和健康化雙輪驅動的新消費時代，依然是年輕人的心動之選。 1、用爆款開辟市場，用細分扎穩根基 新消費群體崛起，健康消費流行，為肉制品行業許多賽道帶來革新的機會。2018年7月，金鑼集團通過深度挖掘新消費人群痛點，創新推出健食力低脂香腸，在肉制品行業中開辟出健康肉制品新賽道。該產品精選脂肪含量低的優質豬瘦肉和低脂低卡的雞肉為主要原料，經過三重去脂工藝，將成品的脂肪含量降至2.5%，比同品牌其他香腸低60%以上，解決了脂肪和風味的平衡難題，滿足了消費者想吃肉又怕胖的痛點需求，實現了品類創新。
金鑼健食力低脂香腸 對比同品牌普通香腸“減脂60%以上” 緊抓消費升級，金鑼健食力緊跟消費者需求，對產品進行了革新與優化，再度研發了膳食纖維低脂香腸和減鹽火腿腸，以“低脂高纖維”和“減鹽不減味”的獨特健康主張創造出新的市場機遇。 2、 顏值即正義，讓消費者一眼就愛上 當健康成為一種生活日常，年輕人對于商品的設計也開始要求高顏值、時尚感，“有藝術審美”“設計要高級”“美美噠”……很多時候，對于當下的年輕人來說，影響他們購買決策重要的沖動因素，可能就是好不好看。 金鑼健康明星品牌健食力系列產品，在產品設計上以清新的藍、白、綠為主色調，再加以“小蠻腰”圖案點綴，視覺清新不失時尚感，不僅高度迎合了年輕人的審美需求，也充分表達出其“悅享輕生活 健康食力派”的品牌主張。
金鑼健食力 健康食力派 3、 營銷手法引共鳴，玩在一起有“真愛” 在品牌推廣上，曾經大健康品類一貫的做法是比較認真嚴肅地賣產品，來突出其專業性。不過，當下年輕人更喜歡有趣好玩的社交溝通方式，能夠引起精神或情感上共鳴的產品，才能獲得他們的“真愛”。 為更好地貼近年輕人生活方式，金鑼健食力聚焦雙微一抖、小紅書、快手等年輕人喜愛的社交媒體平臺，借助KOL做了大量優質內容和營銷活動，形成了擴圈口碑。得益于“流量紅利”，金鑼健食力品牌成功破圈成長。
金鑼在抖音推出#這種身材才叫6#全民任務活動 新時代的市場、新的消費者，需要品牌用新的玩法去呼應。從打造爆款產品開辟新品類賽道、到創新包裝設計掘金“顏值經濟”、再到開展花式營銷賦能品牌傳播，金鑼集團多維布局，成功在肉制品市場中占據了一席之地。如今，健康年輕化的風越刮越盛，欲入局的新品牌們，你們準備好了嗎? |
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