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生活不過一日三餐，四季繞不過柴米油鹽醬醋，煙火的氣味豐富了一年365天，也穿過歲月長河承載起一段段獨特的記憶。因此很多時候，當人們回味一道菜，苦苦追尋的可能不全是味道，更多的是味道背后藏著的人或故事。因為有情感維系，所以才刻骨銘深。 從中國新廚房出發(fā)，尋味有情感的美食。2月21日，老板電器聯(lián)合聚劃算開啟歡聚日，借助“烹飪創(chuàng)作官”王勉深入年輕圈層，以觸動人心的微電影打開宣傳陣地，打造新的味道，創(chuàng)造心意話題沖擊全網(wǎng)熱點，強勢撬動線上傳播聲量，在新春開年打出一場走心又深刻的品牌營銷之戰(zhàn)! 
攜手“烹飪創(chuàng)作官”，占領年輕人心智，激發(fā)烹飪創(chuàng)造力 當下年輕人的消費往往從強烈的認同感出發(fā)，為自己的喜好買單，這種基于喜好的消費，是一種情感的投入和寄托。換言之，他們消費的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品傳遞出來的感受。 “烹飪創(chuàng)作官”王勉曾獲得《脫口秀大會第三季》冠軍，最擅長的就是觀察生活、感知情緒，在演講中營造思想上的氛圍感，最后通過極負感染力的表達讓聽眾與他建立共情，實現(xiàn)情感的傳遞。 與此同時，王勉還化身產(chǎn)品體驗官，通過一系列腦洞大開的實驗去測評廚房神器，有趣新奇的玩法也在直播間圈粉一眾熱愛嘗試和探索的年輕群體。 在這場充斥著互動與分享、歡笑與感動的人間煙火故事大會中，老板電器讓更多z世代年輕人認識到，記憶中的菜品很難被復刻，但未來在中國新廚房內(nèi)，卻有更多故事與感動等著我們?nèi)?chuàng)造、發(fā)現(xiàn)。 
老板電器烹飪創(chuàng)作官 王勉 創(chuàng)意微電影預熱先行，熱門話題頂流沖鋒，老板電器席卷全網(wǎng)熱點 在老板電器聚劃算歡聚日正式開啟之前，一支圍繞不同人群不同生活方式拍攝的創(chuàng)意微電影率先在網(wǎng)絡中傳播起來。 少女為“貓”烘焙酥軟魚干，有溫度的廚房讓一個人生活也不會覺得孤單;獨居老人砂鍋豆腐文火慢燉，燉出深沉綿延的情分，盼來千期萬待的兒孫;中年夫妻扶持互愛，脈脈柔情和甜言蜜語盡在一日三餐中，粉蒸肉蒸出幸福紅火好日子。微電影中的三個故事代表三個家庭，三個家庭映射千億國人生活常態(tài)。老中青三代人觀念不同、生活習慣不同，但借助菜品烹飪表達情感、獻禮生活的方式卻異曲同工。 
在線上傳播過程中，微電影由老板電器官微首發(fā)官宣，接著情感達人陳秋歟、笙南、城南郵局等微博kol也直發(fā)微電影予以支持。 緊隨微電影其后，新的味道，創(chuàng)造心意等相關話題也爆破式傳播，“一道有故事的菜品”征集迅速成為全網(wǎng)網(wǎng)友關注焦點。話題發(fā)布時，正值春節(jié)過后不久，伴著濃郁喜慶的新年余味，話題關鍵詞直擊人心，激發(fā)網(wǎng)友的訴說欲和分享欲，吸引許多網(wǎng)友自發(fā)上傳“心”意美食故事。 同時，相關活動和話題也在今日頭條同步上線，迅速吸引網(wǎng)友圍觀，這些溫情感人的文圖內(nèi)容通過其他網(wǎng)友的閱讀與分享，又在多次轉發(fā)中形成二次甚至N次傳播裂變，短時間內(nèi)便迅速登頂微博話題熱搜，讓活動席卷全網(wǎng)熱點，成為當下關注度最高的熱門話題之一。 在這場熱鬧吸睛的全域營銷中，不僅實現(xiàn)了品牌對不同用戶群體的深度觸達，也傳達出老板電器以中國新廚房為陣地，以適配國人餐飲習慣的中式廚具為載體，帶給每一位用戶家的溫度，并尊重用戶每一種生活狀態(tài)的極致主張。 老板電器聚劃算歡聚日，是繼驚艷繁華的超級夜場之后，老板電器與聚劃算的又一次強勢聯(lián)手、走心打造的節(jié)日狂歡，也是品牌借勢平臺創(chuàng)意聯(lián)動，深挖話題打造令人印象深刻的IP活動，強勢與消費者建立深關系鏈接的又一次創(chuàng)新嘗試。同時通過豐富的市場營銷活動，也可以反過來驅動品牌發(fā)現(xiàn)更多中式廚電創(chuàng)造亮點，以更適配中國新廚房為目的去進行有力革新，不斷弘揚發(fā)展自主創(chuàng)新與研發(fā)的意志與理念。 |
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