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閱農部落自2018年全網上架黑芝麻丸以來，經眾多明星、達人種草推薦，受邀參加央視《美食獵人》專題節目，獲得人民日報主辦的“向祖國匯報”國貨創新大賽“最具爆款潛力獎”，積累了大量忠實粉絲和良好口碑。憑借過硬的產品質量和穩扎穩打的營銷節奏，到2020年，黑芝麻丸系列產品全網銷售超600萬袋，與2019年相比，年成交總額增長400%。 在如此勢頭下，閱農部落于2020年12月，正式推出新品牌“陳康康”，爆款黑芝麻丸系列產品由陳康康品牌承接運營。正如雷克薩斯之于豐田、全季之于漢庭，陳康康可視為閱農部落的垂直延伸品牌，以“健康零食，想吃就吃”的品牌理念，聚焦年輕養生市場。 ?
的確，從品牌名稱本身，陳康康比閱農部落更易識別、更有親切感。不止如此，陳康康黑芝麻丸的產品升級也處處切合年輕人的健康需求。 “佛系”養生下的新需求 快節奏的生活、不規律的作息，導致當代年輕人的身心健康已經表現出了明顯的下降態勢。亞健康、慢性病，已經不再是中老年人的“專屬”。根據CBNDate《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，超半數的90后已經開始出現“早禿”現象。健康養生、預防初老，漸漸成為了年輕人的熱點話題。根據該《報告》，九成以上的年輕人具備養生意識，但同時，只有不到一成的年輕人養成了養生的習慣。 ?
服用藥物怕有副作用、吃保健品怕交智商稅、傳統食補怕麻煩、堅持運動沒時間……“佛系”養生確實也是無奈之舉。年輕人在重視健康的同時，“科學養生”、“自由養生”、“時尚養生”的需求日趨明顯。可以看出陳康康黑芝麻丸，從新需求中找到了一面解決抗拒，一面提高動力的升級方向。 陳康康黑芝麻丸升級一：科學營養 延續閱農部落精選原料、不添加香精色素防腐劑的基礎上，升級配方，傳統蜜制版黑芝麻丸配料只采用黑芝麻、百花蜂蜜，黑芝麻味道更加濃香。經全球公認的質量和誠信基準SGS認證機構檢測各項營養成分，并以《中國食物成分表》為依據，換算成常見食物同等營養含量的示例，讓消費者一目了然。 ?
同時提出“古法新制，科學精制”的生產理念：嚴格遵循九蒸九曬古法工藝，同時采用標準量化的現代生產方式和先進的滅菌、成品檢測技術，以保障每批次產品品質。 陳康康黑芝麻丸升級二：方便即食 撕拉條配合拉鎖的開啟方式衛生又方便，食品級鍍鋁膜充氮小包裝，抗壓能力強，鎖鮮時間長，適合隨身攜帶，適應各種場合，一撕即食。小包裝上還標有食用場景提示，幫助消費者養成食用習慣。 陳康康黑芝麻丸升級三：時尚個性 陳康康logo和產品包裝由國際級品牌形象設計公司洛可可操刀，簡約大氣的風格符合現代審美。整體包裝從視覺上與市面上黑芝麻丸產品，甚至是大多數健康食品差異明顯，讓人眼前一亮，記憶深刻。 ?
包裝上采用超級符號的概念，抽象的黑芝麻丸外形與簡潔的上升狀射線融合，象征著黑芝麻丸從篩，蒸，曬，破到品的制作工藝，體現陳康康重視產品力的品牌文化。 產品力永遠是品牌力的基礎，產品直接體現品牌對目標市場的理解能力和投入程度。不論是閱農部落還是陳康康，堅持做更加健康、更加美味、更加方便的食品，持續用產品與消費者對話，一定會成為根基牢固、歷久彌新的品牌。 |
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