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導語：近年來，隨著數字化技術的快速發展，國貨品牌正在借助東風迅速崛起。國貨品牌正在通過視頻化營銷手段走進大眾視野，進入用戶的購物車中，成為消費者的新寵。 國貨崛起背后，視頻化營銷釋放“看見”的力量 在國貨崛起的浪潮中，已經有越來越多的地域品牌正在成為國民品牌，越來越多的國民品牌正在成為世界品牌。國貨崛起背后則是中國正在從制造大國邁向制造強國的快速轉變，中國正在從價值鏈的中低端向高端轉移，在越來越多的領域中，開始建立起屬于自己的競爭優勢。
價值300萬元木耳一晚上賣光、10天內賣出4000萬斤湖北農產品、3小時帶貨1.1億元…2020年一個又一個“直播帶貨”數字表明直播帶貨的銷售模式，不僅拓展了網絡銷售的寬度和深度，還為全國400萬人口創造了就業機會?！爸辈ж洝钡刃孪M模式同時表明，以“看見”為核心的視頻化數字化營銷，在中國市場有著強大的潛力和旺盛的生命力，這一力量已成為加快實體商業向數字化轉型的強勁動力。 視頻時代重構“人貨場”商業邏輯，你看到的國貨都能發光 2015年以后隨著智能手機和4G的普及，整個社會開始進入視頻化社會。2020年前所未有的全球疫情，讓視頻作為信息載體，又從商業邏輯的底層加速了“人貨場”的重構。 在以文字和圖片為信息主要載體的傳統電商時代，“人貨場”之間是搜索制電商模式來連接，也就是消費者采購一件商品時，是在京東、淘寶上通過搜和逛來獲取信息。而在抖音等平臺的直播電商和短視頻電商和信息流的瀑布流電商等，“人貨場”之間是通過分發制電商模式來連接的，也就是說直播和短視頻，能把用戶不知道的好東西送到他面前，讓用戶“看見”成為消費路徑最短的新商業形態。 對用戶來說，所有的商品可以分為四類商品：知道自己知道的商品、知道自己不知道的商品、不知道自己知道的商品、不知道自己不知道的商品。傳統的搜索制電商中購物體驗最好，信息匹配效率最高的是哪類商品？我們知道自己知道的商品。而剩下的三類商品，最好的推廣方式就是分發制電商。把用戶不知道的好東西送到他面前，這種商業邏輯都是分發制電商的邏輯。在未來五到十年時間里，搜索制電商會有一半以上的市場份額被分發制電商替代。 從底層商業邏輯來看，傳統電商的邏輯是“人找貨”，其“人貨場”的關系分為四步：第一步，構建一個場，如線下租門店，線上開店鋪；第二步，在場里擺上貨架；第三步，把貨擺到貨架上；第四步，拉人或者等人來買。而直播、短視頻作為電商平臺的商業底層邏輯則是“貨找人”，這種關系同樣有四步：第一步先構建一個場，譬如抖音，第二步在這個場里構建各種各樣的人群，譬如抖音中每一個直播都代表著一個人群，第三步促進人在人群當中的流動，譬如用戶在刷抖音的過程，第四步把貨扔進來，隨著人在人群當中的不斷流動，就可以實現貨找人，在抖音中則是直播帶貨、短視頻帶貨。 視頻時代的加速到來，讓視頻成為人人都擁有社會生產資料，從而產生了全新的社會生產力，也為各行各業帶來了一波生產力級別的變革機會中，讓人欣喜的是，中國品牌在全球率先抓住了這樣的機會，無論是五芳齋還是元氣森林，通過數字化視頻化營銷，它們的閃光點被越來越多的用戶看到，這讓老字號品牌煥發青春重新贏得年輕消費者喜愛，新國貨品牌則如雨后春筍般冒出來，并以肉眼可見的速度迅速壯大。 ?讓更多國貨崛起被“看見”，巨量引擎“國貨品牌計劃”助力國貨騰飛 在視頻時代，所有的行業都值得重做一次。在視頻時代，所有的國貨品牌則需要重做一次。業內人士分析，未來五到十年，隨著5G和IOT等技術的社會化應用，分發式電商將成為一個超過萬億元的產業風口，中國在電商領域的技術創新，也將再一次走在全球前列，而中國的國貨也必將在這樣的社會趨勢中，在全球消費版圖上占據越來越重要的位置。 事實上，視頻化營銷平臺也在通過自身的平臺優勢，助力中國國貨被更多人的看到和喜愛。2020年9月24日，在巨量引擎“2020城市峰會”上，正式宣布啟動“國貨品牌計劃”。“國貨品牌計劃”是一個由巨量引擎發起，通過多端資源（抖音/頭條/西瓜）加持，綜合構建涵蓋電商效果轉化+線下場景互融等多重營銷場景，聯動創意、市場、明星、達人相關資源共同助力國貨品牌發聲，讓國貨品牌故事被更多人“看見”，讓國貨品牌被更多用戶了解、分享和消費，從而助力國貨品牌升級與發光。
“國貨品牌計劃”作為巨量引擎首個國貨品牌IP項目，其目標就是通過平臺級的資源聯動，讓每個國貨故事都被看到，讓每個不了解國貨的人都了解國貨，讓每個熱愛國貨的人分享國貨，讓每個想買國貨的人都能買到國貨。 “國貨品牌計劃”將通過手機APP、PC和TV等視頻載體的聯動，為國貨創造更多“看到”的機會，同時多重資源嫁接，為國貨品牌打造品效協同的一站式國貨營銷解決方案。此外，深入到全國各大區域和城市中，深度挖掘國貨品牌的競爭優勢，通過新渠道為品牌打開一條綠色賽道，讓更多國貨在更大的舞臺發出自己的光芒。 |
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