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2018年卜立華調任陜西省太白酒業有限責任公司以來，一系列調整和升級之下，太白酒昔日全國八大地方名酒之一的榮光正在復興。 疫情之下，太白酒2020年1月至7月的銷售業績仍然達到同比增長1.5倍，8月還推出新品國優太白1988，備戰金秋旺季。
此次推出的新品國優太白1988對太白酒業有著特殊的含義。 1988年，對太白酒業來說，是立足白酒行業的一個高光時刻——1988年太白酒榮獲國家銀質獎、中國優質酒稱號，國優太白1988也由此得名。從命名就不難看出，太白酒業對國優太白1988給予的厚望。 太白酒業有限公司總經理卜立華對太白酒業作為傳統區域白酒企業進行把脈，認為太白酒業要鳳凰涅槃亟待破解的就是品牌弱化、產品老化、價格穿透、渠道僵化、團隊固化這五大難題。同時，他也預判道，行業的競爭不只是“向全國名酒集中”，消費者“個性化、多元化”趨勢同樣會愈演愈烈。此次推出國優太白1988，也是寄望其在新一輪發展周期中為太白酒業贏得未來的新排位。 01 逆勢而上，重構品牌格局 疫情影響之下，太白酒業仍然選擇強勢推出高端新單品國優太白1988。 從推出國優太白1988的動作來看，升級產品，價格占位，打造差異化的好產品是太白酒業此次推新品的主要意圖。包裝升級、品質升級，分階段提價，推出更高端的新品，這些必選動作太白酒業一樣都沒落下，這也是太白酒業復興起航的關鍵。
據太白酒業總經理卜立華介紹，目前，太白酒業已經完成了新產品線的設置，目前整個新產品體系已全部陸續投放到了市場。其中，核心戰略單品為太白10、20、30和國優太白1988。前三款售價分別為198元/瓶、298元/瓶、398元/瓶，定位中端和中高端市場，國優太白1988售價598元/瓶，定位高端市場。與普太白，蒙砂太白，五星太白酒，老太白，福滿堂太白酒，特制太白酒等產品優勢互補，覆蓋高中低檔產品線布局，徹底改變了太白酒業缺乏高端大單品的現狀。
與品牌新定位、產品線更新同步進行的是太白酒業對市場拓展的新規劃。而作為太白酒業大本營的陜西市場，自然是其落子的第一步。值得一提的是，國優太白1988在招商銷售上，不是壓貨式招商，而是采取惜貨原則，限量配額制招商，保證市場穩定良性增長，打造廠商“命運共同體”，從戰略上解決渠道利潤問題。
另外，太白酒業今年的品牌傳播也可圈可點。核心產品宣傳推廣的方式多種多樣，除了在戶外LED顯示屏、跨線橋、行業期刊等廣告陸續投放，卜立華表示：“太白酒業在全省啟動第一波新品推廣，這也只是我們的開始，近期，我們還將加大廣告投放力度，加大媒體發聲，喚醒太白酒重新崛起的市場信心?！?/p> 這些都只是太白酒提高影響力一個縮影，太白還有更多的落地營銷和市場贊譽。在寶雞眉縣舉辦的2020年“歡樂夜眉縣”活動的啟動儀式上，該縣縣委書記劉志生、縣長葉盛強帶領四大班子成員蒞臨太白酒展位，品鑒國優太白，對其贊不絕口。
近日，眉縣委書記劉志生、縣長葉盛強、縣政協主席杜勇社帶領縣委辦、政府辦、工信局、財政局、稅務局、人社局、文旅局、環保局等多個部門一把手深入調研太白酒廠生產經營情況，對太白酒年份系列及國優太白1988給與了高度評價。劉志生要求，各相關部門要全力做好服務保障，嚴格落實各項惠企政策，積極協助太白酒業解決實際困難，為企業發展營造良好的營商環境。要指導企業做好品牌建設工作，加大宣傳營銷力度，進一步提升產品知名度和市場占有率，促進企業持續健康發展。 與此同時，太白酒新推出的百城千店品鑒活動也在全省各地如火如荼進行，卜立華表示，只要酒的品質好，經過一輪又一輪的品鑒工作，喝過太白酒的客戶都會成為忠實的粉絲。
在近日的一場小品會上，國優太白酒1988獲得中國酒量流通協會常務副會長劉員，陜西省酒類流通協會會長宣保國，常務副會長華鼎酒業董事長楊波，副會長兼秘書長陳青等協會專家及行業專家、社會賢達的高度贊揚，無論從包裝設計還是酒質口感，都是太白酒的一次創新，又一力作，值得推薦。
02 脫胎換骨，品質升級 在陜西，行業內的人都知道，太白酒儲存的大量優質基酒是其最有含金量的一張王牌。這也是太白酒此次推出高端品牌國優太白1988最大的底氣。多年來，太白酒廠一直以釀造純糧食酒而聞名，尤其是酒廠儲存多年的大量優質基酒，成為了太白酒屹立多年的“硬核實力”！
此次推出的國優太白1988依然擁有這樣的“硬核實力”，國優太白1988秉承了太白酒最具有代表性的“鳳兼復合型”的獨特香型。卜立華表示，既然用了太白酒的國家級榮譽來命名，且作為太白酒的核心大單品，我們在酒體定型上更加慎重，歷時10個月時間，九位國評大師歷經四十余次的調整，再結合近千位消費者品鑒建議，國優太白1988是堪稱匠心匯成的一款高品質白酒。 從包裝升級來看，國優太白1988采用大氣上檔次的書頁盒設計，融入了太白人的精心和情懷，也是太白酒業的精心力作，在同價格檔次的產品中，太白酒的包裝明顯更勝一籌。仔細端詳國優太白1988的孔雀藍瓶體及繪畫，其以務實的態度深入挖掘出了品牌價值，以前沿的視覺體現當代國人的美學觀念，體現太白酒的品牌歷史文化基因，凸顯太白酒的品牌價值。
卜立華表示：“由于國優太白1988打造的是太白酒業長線核心產品，外觀包裝不會再做大的更改，要一直推廣傳承下去，在包裝設計上非常慎重，除了深挖太白酒的文化，還要融入現代元素”。 包裝設計者、中國著名設計師、包裝創意大師梁鴻介紹說：“國優太白1988是以李白在太白山飲酒作詩歷史典故呈現的畫面作為太白酒的品牌元素，產品包裝設計中將李白坐臥拜仙臺，對著太白山主峰，飲酒作詩圖，以版畫風格形式雕刻于瓶身上，再配以松鶴延年，旭日東升之意，將太白酒品牌、李白及太白山詩酒文化、人文文化溶于一體，搭配復古色彩協調融合，體現其年代和厚重感。大氣、穩重、端莊的太白酒瓶造型創意源于太白山的巍峨氣勢，彰顯太白酒陜西名酒的地位與實力。”
在與太白酒的眾多品牌商溝通的過程中，談到為何會選擇與太白酒業合作，大家一致表示：太白酒的品質過硬，可以保證產品擁有持久的生命力！隨著當前酒水行業的深度調整，消費者已經越來越注重酒水的品質，只有品質過關，才能保證品牌的長久發展。 03 講好太白酒故事，凸顯品牌張力 隨著經濟的持續發展人們生活水平的不斷提升，消費者對飲白酒的觀念逐漸發生轉變，這不僅僅體現在對品牌的追求上，更體現在對白酒文化的追求上。 “太白”二字在陜西人民心中具有特殊的代表意義，是一個有歷史、有文化并且具有故事可講的品牌。
始于商周，盛于唐宋，成名于太白山，文明于唐李白。距今有6800年歷史，太白酒的原產地眉縣被公認是中國最古老的酒鄉。 太白酒先后榮獲中國優質酒、中華老字號、國家地理標志產品和陜西名牌產品；太白酒商標是中國最早的白酒注冊商標，也是中國馳名商標和陜西省著名商標。
太白酒文化內涵豐富，品牌故事生動詳實，無論是得天獨厚的水、土、氣，還是產能、品質和市場基礎，都具備做強做大的品牌自信。國優太白1988從包裝上也顯露出太白文化的縮影。 太白酒擁有的巨大潛力不可估量，相信以太白酒厚重的文化底蘊，強大的品牌張力和不斷強化的市場營銷以及新板塊的發展，國優太白1988將展現出強大的品牌張力和不俗的市場成績。 期待古老的太白酒，在當前名酒復蘇的大背景下，能夠通過國優太白1988這樣的新銳高端品牌發力，早日重振雄風，再現陜酒的獨特風采！
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