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近日，由中國廣告協會、吉林省市場監管廳、長春市人民政府主辦的“2020第十六屆中國廣告論壇”在“北國春城”長春正式啟幕?，F場，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華，吉林省市場監管廳副廳長劉景平致開幕辭。市場監管總局有關司局的領導，各地廣告協會的會長、秘書長，中國廣告協會各分支機構主任、秘書長，廣告行業的專家學者，以及新華社、中國一汽集團、伊利集團、京東、一點資訊、分眾傳媒、五糧液集團、愛奇藝、科大訊飛、網易、快手、華為、鳳凰網等相關企業、媒體代表在內的500余位領導嘉賓參加了本屆論壇，并圍繞廣告與品牌的發展趨勢進行深度剖析與探討。 會上，一點資訊高級副總裁金治以“價值點范”為中心發表主題演講。他認為，疫情常態化控制時代，社會公益與品牌營銷將更加深入地鏈接在一起，并形成線上線下相結合的模式。一點資訊將發揮自身媒體的內容、技術優勢，為品牌主提供更加精準的營銷升級服務。 以下為金治主題演講速記內容精編： 2020的上半年有些一言難盡，但危機中卻也充滿著機會和希望。今天我為大家分享的主題是“價值點范”。所謂“價值”，是一點資訊希望能夠發揮媒體的社會責任感，充分利用品質內容所長，幫助品牌實現破局。 因為上午有很多嘉賓談到了今年的黑天鵝事件，在此我就不再贅述，跟大家分享另一個小故事。春節期間疫情的突然爆發致使國內物資短期內供應緊張，公司考慮到這一情況，決定從美國采購，包一架飛機向武漢運送一批物資。在一點資訊、中華思源工程扶貧基金會和華人志愿者的共同努力下，我們的包機最終載著近10萬件防護服、護目鏡順利抵達并送到武漢抗疫一線。 作為強媒體屬性的內容分發平臺，一點資訊自春節起便啟動24小時不間斷滾動新聞直播，僅今年1月末到2月，平臺疫情相關的內容達到74萬余篇，全平臺瀏覽量達到52億，視頻播放量10億+;同時，由公司主導的海外包機物資公益捐贈也取得了不錯的社會反饋，這讓很多用戶認識到一點資訊是一家具有社會責任的媒體平臺。 當下的媒體、自媒體應該擔當怎么樣的社會責任?這非常重要。大家都知道，近年來為了追逐流量和點擊率，產生了以驚悚、博人眼球的標題黨內容吸引用戶等諸多問題，但如果長此以往，對國家、民族、社會發展有什么益處?今年上半年，有多少網民由于疫情宅在家里抱著手機看這些毫無營養的“速食內容”? 算法當道的今天，一點資訊選擇堅持以價值內容為中心，選擇通過機器算法+人工編輯的"人機結合"模式，有效避免單純機器算法的“內容投喂”，為用戶在自身感興趣內容的基礎上，實現他們與優質內容的精準對接。 目前，我們除了定位于為用戶提供高品質內容的主端產品“一點資訊”，也先后孵化了面向下沉內容的本地城市資訊產品“身邊”和匯聚全球拍客資源，生產原創內容的“沸點視頻”，通過這種短視頻的方式向社會傳遞更多正能量。 此外，一點資訊在跨界流量生態的探索道路也不遺余力。我們除了與小米、OPPO、vivo、華為國內四大手機廠商達成了深層次的戰略合作，也和諸如小米手環、海爾智能家居等智能硬件設備進行了強強聯合，將一點資訊的優質內容投放到這些硬件設備上。平臺還與31款手機軟件APP打通，例如墨跡天氣、美柚、影視大全等，致力于將我們的內容獲取場景從資訊拓展到用戶生活的各個場景中。 今天也有嘉賓講了化危為機，作為信息流賽道中的“選手”，一點資訊今年上半年在整體用戶和廣告收入等方面均實現了大幅增長，我們會將所取得的成績回饋用戶，為他們提供更好的內容服務。在廣告行業，我們也一直倡導“營銷向善”理念。疫情常態化控制時代，社會公益與品牌營銷將更加深入地鏈接在一起，并形成線上線下相結合的模式。一點資訊希望發揮自身媒體的內容、技術優勢，為品牌主提供更加精準的營銷升級服務。 |
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