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7月27日，貓眼發布《復工首周戰報》，復盤7月20日至7月26日電影行業復工情況。戰報顯示，電影復工首周市場反饋積極，票房達到1.09億元，其中高口碑新片《多利特的奇幻冒險》成為當周票房冠軍，票房達到3567萬元。 為持續激活票房市場，各地影院提供優惠觀影體驗，96影院的票價低于去年平均水平。與之相應，觀眾端也對多部影片的期待值居高不下，定檔七夕的愛情片《我在時間盡頭等你》人氣最高。可以預見，在影院讓利與市場需求雙重作用下，電影市場將迎來更快的恢復速度。 影院復工數據七天連漲，周日票房出現3500萬巔峰 在電影行業復工首周，市場持續回溫，4項核心數據連續7天上漲。在影院方面，復工率一周恢復至45，場次數字翻了近10倍;在觀眾層面，觀影人次與票房均在周日達到巔峰，127.5萬觀眾貢獻了3518.2萬元票房。 此時，影院復工率不足50，排場僅恢復30，而每場上座率也只有8.9。這一前提下，復工首周多項指標飆漲，票房達到1.09億，可謂是超出預期，也折射出人們的觀影需求遠未被填補。可想而知，未來在安全的防控措施下，若影院場次全部放開，電影行業將獲得更快恢復速度。 而相較去年暑期，本周場次恢復30以上，而票房僅恢復10左右。這也意味著，電影行業仍有更大恢復空間。影院工作者需繼續規范防控措施，才能為消費者重塑安全感，讓更多觀眾回到影院。
六省影院復工率超50，粵浙蘇滬四省票房超1000萬 全國范圍內，各省市影院復工進度各有不同。其中山東復工率最高，達到65，同時江西、浙江、湖南、山西、內蒙古等省份也處于全國第一梯隊，復工率均超過50。在整體票房成績上，廣東、浙江、江蘇、上海等省市領先市場，首周票房均在1000萬以上。而北京復工時間較晚，僅有后三天的“成績”，但排名仍然搶至第11位，后續表現值得期待。
超五千影院讓利觀眾，96影院票價低于去年均線 影院復工第一周，五千余家影院在票價上讓利觀眾。數據顯示，96的復工影院票價低于去年平均票價的37.1元，70左右影院票價集中于20-30元之間，這一價格帶也得到大部分觀眾的認可。總體來看，有95的觀眾享受到了特惠觀影的體驗。 其中，戰報列舉了南京、上海、深圳、長沙等多個城市的10家影院票價變化，部分影院復工票價低至去年票價的50以下。放映場次最高的南寧中影環球影城，一周放映了603場，觀影人次接近一萬大關。
25歲以下觀眾觀影熱情更高，三四線觀眾熱情與日俱增 2020年7月20日，全國影院陸續復工，觀眾回到影院。數據顯示，復工首周購票觀眾性別與2019年相比并無較大差異，女性觀眾積極性略高;而購票年齡上，25歲以下觀眾更“急于”回歸影院，在全年齡段中所占比例超過去年。 在城市畫像上，復工首周數據與2019年相差無幾。其中，一二線觀眾行動更快，在復工首日和首周末的購票觀影反應速度快于其他城市，而三四線城市也釋放出較高的觀影熱情，在購票觀眾中占比呈上升趨勢。
高口碑新片票房3500萬奪冠，經典重映影片實力霸榜 影院剛剛復工時，人們對新片期待較高，新映國產片《第一次的離別》評分僅6.6分，卻依靠前半周成績沖入首周票房TOP5，一場程度上打破了口碑決定票房的市場規律。 隨著上映影片越來越多，口碑定律回歸。由小羅伯特唐尼主演的新映進口影片《多利特的奇幻冒險》評分高達8.2分，僅用三天時間，就以3567萬票房拿下當周票房冠軍。《誤殺》與《尋夢環游記》這兩部9分以上的重映影片，也入選TOP5，成為首周票房明星。 而票房TOP10的后五位中，《當幸福來敲門》《風聲》《哪吒之魔童降世》等高分重映影片實力霸榜。不過，這五部重映影片的發力期集中于前半周，當新映影片進入院線，這些重映影片票房有所回落。這表明，短期內觀眾可以依靠經典老片滿足壓抑已久的觀影需求，而他們真正需要的仍是質量上乘的新映電影。
經典進口大片備受期待，國產愛情片七夕蓄勢待發 這一周里，人們對待映影片的期待也發生變化。隨著諾蘭導演的科幻電影《星際穿越》的定檔重映，該影片的貓眼想看數從周一的第11一路飆漲至周日的第2;承載童年回憶的《哈利·波特與魔法石》從第7上漲至第3。與此同時，進口動畫《超能陸戰隊》和《刺猬索尼克》則分別從第4、第5一路跌至第12、第10。 其他影片的貓眼想看數雖有波折，但整體排名穩定，其中《蕎麥瘋長》《妙先生》《抵達之謎》等國產影片熱度可觀。值得一提的是，將于七夕節上映的國產愛情片《我在時間盡頭等你》幾乎始終保持第一位置，走勢迅猛，讓人十分期待。 此外，多部影片定檔暑期，7月31日，《妙先生》《抵達之謎》將與法國高分電影《白獅奇緣》同檔期上映;8月2日，《星際穿越》將與觀眾見面;8月14日，《哈利·波特與魔法石》登上銀幕;8月25日七夕佳節，《我在世界盡頭等你》和《蕎麥瘋長》兩部愛情片將成為情侶首選。
結語 電影院復工一周以來，電影市場的漲勢大超預期，從第一天的穩啟動到7天連漲、周票房破億，觀眾強烈的觀影需求逐漸被釋放，也展現出電影行業的韌性與潛力。同時也讓從業者更加清楚，行業恢復并非一蹴而就，需要保持謹慎、樂觀積極地對待接下來的征程。我們有理由相信，隨著越來越多新片登上銀幕，電影行業將很快恢復往日的精彩。 |
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