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?繼6月初愛奇藝上線迷霧劇場獲高熱關注后，品牌跨界合作會員營銷更進一步。為了豐富用戶追劇體驗和會員福利，愛奇藝攜手肯德基結合懸疑類型劇場推出創新營銷玩法：K COFFEE?杯體設計提供迷霧劇場專屬線索，限量1000萬份，覆蓋肯德基全國所有門店。這些線索來自于迷霧劇場6部劇集中推動劇情發展的18件物品，如《十日游戲》蝴蝶紋身、《隱秘的角落》白球鞋等，用戶在喝咖啡的同時可獲得線索，線下消費場景充分參與線上內容討論。此外，肯德基提供限量免費的K COFFEE產品和百萬張低至3.5折的K COFFEE優惠券作為愛奇藝VIP會員尊享福利。會員用戶購買K COFFEE產品也可獲得限量迷霧劇場超前點播權益。
迷霧劇場是愛奇藝今年暑期推出的懸疑類型劇場，包括《十日游戲》《在劫難逃》《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《致命愿望》六部精品懸疑短劇集。多部作品改編自海內外金牌懸疑作家東野圭吾、紫金陳、那多等人的知名小說，同時，愛奇藝攜手五元文化、萬年影業、好記影業等金牌制作公司及廖凡、秦昊等實力演員共同加盟。首發作品《十日游戲》一經開播就在豆瓣、知乎等平臺獲得超8分高口碑評價。為了讓更多會員可以更早看到精彩內容，愛奇藝在迷霧劇場的排播上采用超前點播模式放送內容，并通過與肯德基合作將迷霧劇場超前點播福利提供給會員用戶。所有會員用戶在肯德基線上渠道購買K COFFEE產品可獲得限量迷霧劇場超前點播兌換碼。劇集超前點播模式自2019年底推出，目前已在愛奇藝十余部劇集中應用，獲得用戶積極反饋。此外，肯德基投放合作了迷霧劇場，以鳴謝貼、暫停廣告，增加品牌知名度、提升產品售賣。 ? ? ? 此次創新營銷合作之前，愛奇藝和肯德基已展開多次合作。作為視頻娛樂和餐飲領域的創新先鋒，且主要受眾群均為年輕人的娛樂與餐飲品牌，愛奇藝與肯德基多次在會員服務合作、定制IP專屬套餐等方面進行合作。此前于2017年，雙方結合超級IP《蜀山戰紀2踏火歌行》成功推出定制套餐，在中國市場掀起了娛樂IP與餐飲場景營銷熱潮，獲得用戶一致好評。2019年，愛奇藝聯合肯德基推出VIP超品日，會員可享肯德基提供的咖啡、下午茶等餐飲產品大力度消費優惠。愛奇藝和肯德基的一系列合作，印證了餐飲搭載娛樂能夠創造諸多有趣的跨界營銷新玩法，同時為會員帶來更好的權益和服務體驗。 |
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