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閱讀是人類最重要的社會行為之一，而隨著技術發展和生活變遷，有聲內容在閱讀載體中的比例開始攀升。在4月23日世界讀書日，國內智能音箱領軍品牌小度攜手中國第一音頻平臺蜻蜓FM，在“423聽書節”上聯手推出“睡前一小時”夜聽單，聚焦音頻收聽的高峰時段——夜間場景，為用戶提供大量優質有聲內容產品。
據了解，在本次423聽書節全新推出的夜聽單產品中,小度擔任了“睡前一小時”品牌代表，與蜻蜓FM共同上線夜聽聽單,為用戶提供每日更新的定制化音頻內容，尤其是面向女性和兒童的內容產品。 百度智能生活事業群小度銷售與商務部總經理趙鵬表示,作為世界領先的智能硬件品牌,小度一直致力于用更優質的內容以更便捷的方式服務用戶。在過去幾年的深度合作中,小度與蜻蜓FM在生態內容運營、變現等方面的嘗試取得了不菲的成果,尤其是在親子領域,小度已成為許多家長的“哄睡”必備智能產品,這也印證了終端生態與內容生態的融會貫通,最終將反饋在用戶的日常生活當中。未來,小度與蜻蜓FM還將共同打磨夜晚收聽體驗,讓優質內容能精準到達不同場景、不同需求的用戶耳邊。
這得到了小度音箱與蜻蜓FM平臺數據的證實：從收聽內容類別上看,深夜智能音箱用戶收聽兒童類內容占比65%,近七成的用戶使用智能音箱收聽兒童類節目。兒童內容的用戶忠誠度和依賴性較高,平均每日收聽時長在120分鐘左右。 除了內容，小度智能音箱產品對兒童群體的親和力和實用性也是吸引兒童使用的重要原因。以最新產品小度在家智能屏X8為例，業內創新的兒童模式下可以實現“童臉識別”，根據當前使用者年齡切換適合兒童使用的內容，具備內容健康過濾、觀看時長控制、距離提醒等功能，并陪伴兒童進行適齡學習，養成“先學后玩”的習慣。該特色也很受年輕一代的家長歡迎。 深夜時間智能音箱終端另一大活躍用戶群體是女性，占比為53%,相較手機終端占比高出28%。智能音箱產品由于獨特的產品形態,也頗受女性用戶鐘愛。
在手機、可穿戴、車聯網終端之后，以智能音箱為代表的智能家居產品正在逐漸成為有聲內容收聽的主要載體，這得益于人工智能技術的進步。以小度為例，去年12月，中科院發布的《智能音箱的智能技術解析及其成熟度測評》提到，小度智能音箱聽懂率超過90%的產品，領先其他品牌。同時在滿足用戶需求和體驗方面，小度也在評測中得分第一。用戶在享受到更加優化的操作體驗時，也傾向于追求更優質的內容和服務。 此外，高速增長的智能音箱市場也成為優質有聲內容擴展的重要渠道。根據市場調研機構Strategy Analytics發布的2019全年智能音箱出貨量報告，小度2019全年出貨量1900萬臺，連續四個季度位列中國市場第一。百度2019年Q4財報顯示，小度第一方硬件產品月交互次數已達23億。此外，小度還通過登臺晚會、亮相綜藝等方式進行跨圈營銷，打造國民級的品牌影響力。 小度與蜻蜓FM聯合推出“睡前一小時”夜聽單，針對場景升級內容服務，被認為是小度智能音箱從內容收聽的終端,轉向綜合性的服務終端的重要標志。根據不同場景下不同人群的具體需求，進行內容與服務的創新與打磨，也是未來智能音箱品類發展的主要方向之一。 |
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