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最近幾年,不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象,都開始積極地走出“舒適區(qū)”,開始探索家電營(yíng)銷的新方向。 在綜藝營(yíng)銷方面,家電品牌已經(jīng)不再聚焦于節(jié)目冠名等硬廣形式,而是由“灌輸”變?yōu)椤皾撘颇?比如,2017年,某品牌熱水器牽手《向往的生活》,使產(chǎn)品在整個(gè)播出過程中全程“露臉”,通過真實(shí)的體驗(yàn)讓觀眾能夠有較為直觀的感受,實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)傳播效應(yīng)。 而從消費(fèi)端來看,青年一代一定是未來消費(fèi)的主力,因此,營(yíng)銷的創(chuàng)新也要對(duì)年輕人的“胃口”。前段時(shí)間,一檔由海爾智家聯(lián)合李誕打造的首支脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”就讓我們看到了一種新的、與年輕人有效溝通的方式。
脫口秀不止于侃侃而談,更可體驗(yàn)分享 《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》等一系列綜藝的火爆,讓我們看清了年輕人的娛樂喜好,而這支一共三集的脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”正是將脫口秀這種藝術(shù)形式與情景化體驗(yàn)創(chuàng)意結(jié)合的最佳案例,它也是海爾智家首次嘗試以年輕人對(duì)話的方式與用戶溝通,或許,這將成為家電行業(yè)營(yíng)銷的新趨向。 在這檔節(jié)目里,不僅有李誕張口就來的有趣段子,更重要的是全方位地展示了李誕在海爾智家智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺(tái)的智慧故事。
在智慧客廳,掃地機(jī)器人幫你打掃家務(wù),還有海爾空調(diào)定時(shí)清潔空氣;在智慧廚房,“閑懶散人”李誕只說了一句“小優(yōu)小優(yōu),我要烤魚”,烤箱就自動(dòng)預(yù)熱、加熱,完成烤制,就連餐具洗滌都能輕松完成;在智慧浴室,比你更懂你習(xí)慣的熱水器瞬間出適合你的熱水,幫你卸掉疲勞;在智慧臥室,光感護(hù)眠模式讓你輕松入睡;在智慧陽臺(tái),洗衣、烘干一步到位,隨洗隨穿...... 生活方式的選擇,才是美好生活的第一步 若將這檔節(jié)目定位于趣味的紀(jì)錄片,那么無疑,你沒有看透背后的真實(shí)意義,它倡導(dǎo)的,是一種全新的智慧生活方式。李誕給人以“閑散”的形象,但在節(jié)目中,他也表示,他的工作并不輕松,付出的艱辛比大多數(shù)人有過之而無不及,只不過,他將日常繁瑣的家務(wù)事交給了海爾智家。 海爾智家深刻洞察到了人們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c(diǎn),以及對(duì)美好生活的向往,因此,它將物聯(lián)科技賦予了家庭生活,依托于海爾智家全場(chǎng)景智慧健康解決方案,讓你的家更懂你,解放你的雙手與時(shí)間,不要小瞧這節(jié)省下來的幾個(gè)小時(shí),它會(huì)讓你能夠發(fā)現(xiàn)生活的更多美好與可能。 對(duì)于現(xiàn)代家庭生活方式的探索,海爾智家從未停下腳步。春節(jié)時(shí)期上映的《新治家之道》魔幻現(xiàn)實(shí)主義大片,通過對(duì)“獨(dú)身主義”、“雙城生活”、“雙職家庭”、“兩扇門一碗湯”四類主流家庭形態(tài)生活方式的探索,不僅詮釋了屬于當(dāng)代的智慧生活方式,更讓“新治家之道”這個(gè)IP愈加豐滿。圍繞“升級(jí)智慧生活方式,創(chuàng)造美好生活”這一理念,海爾智家不斷進(jìn)行營(yíng)銷模式創(chuàng)新,而“新治家之道—閑者有道”脫口秀綜藝的推出,是延續(xù),更是創(chuàng)新。
物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從未停止,圍繞用戶體驗(yàn)的場(chǎng)景營(yíng)銷也成為智能家電下一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,當(dāng)產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,海爾智家成為真正意義上的能讓家電互聯(lián)真正能落地、能完整設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家的品牌。 對(duì)于一個(gè)品牌來說,營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新只能是錦上添花,而真正能打動(dòng)消費(fèi)者,讓消費(fèi)者買單的,應(yīng)該是“體驗(yàn)”二字。無疑,海爾智家在場(chǎng)景體驗(yàn)和營(yíng)銷創(chuàng)新兩大方面都足夠優(yōu)秀,這也是其能立足市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者青睞的根本。 |
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