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近年來,青海德令哈市主動適應經濟發展新常態,突出“綠色”和“特色”兩個關鍵,大力發展藜麥特色種植業。藜麥種植不僅有效用于鹽堿荒地發展農業生產,提高土地利用率和產出率,還可以改善德令哈市地區生態環境,促進當地經濟發展,增加農民收入和就業機會,德令哈市農業發展走出了一條以藜麥為產業的致富新路子。 今年,德令哈市農牧局從品牌化、標準化入手,聯合浙江良中控股有限公司,著力打造德令哈市高原藜麥“昆侖雪藜”品牌,助力德令哈藜麥走出青海、走向全國。
網貨改造,成功觸網 為了全方位打造“昆侖雪藜”藜麥品牌,今年8月,浙江良中控股有限公司派調研團隊組遠赴青海德令哈市對藜麥進行市場考察。雙方針對藜麥的市場分析進行探討,對產品、包裝、品牌進行差異化打造。 在一系列的準備下,快遞借助“互聯網+農產品”,整合各大網絡資源,德令哈市藜麥迅速觸網,通過有贊商城、淘寶網等多個電商平臺進行售賣,成功打通“昆侖雪藜”品牌藜麥的網絡銷售渠道。 品牌升級,賦能產品內涵 為了不斷強化“昆侖雪藜”品牌價值,通過對德令哈市藜麥產品生長環境、產品賣點、生產工藝等進行多維度分析,提煉出“昆侖雪藜”品牌標語:“源自2980米的雪山藜麥”,不僅展現德令哈市藜麥的優質環境,也表達消費者對產品品質的卓越追求。 同時對 “昆侖雪藜”品牌進行包裝升級,在品牌logo、色彩搭配、線條優化等方面,注入了青海德令哈市本土特色文化。并通過對“昆侖雪藜”品牌創始人康曉東創業故事深度挖掘,不斷增大品牌影響力和認知力,提高消費者對產品的信任感。
多渠道推廣,品牌價值不斷提升 為了迅速打響“昆侖雪藜”品牌知名度,浙江良中控股有限公司整合淘寶網、農淘優選、有贊商城、微信小程序等多平臺電商資源,對“昆侖雪藜”系列產品進行全渠道推廣。并通過內容營銷、短視頻營銷、KOL營銷、社群營銷等多種品牌營銷方式,實現“昆侖雪藜”品牌曝光突破600萬人次。
????在品牌塑造、包裝升級、電商推廣等一系列組合拳的推動下,“昆侖雪藜”迅速走紅網絡,借助“互聯網+農產品”,德令哈市高原藜麥成功實現電商轉型。下一步,德令哈市將繼續深耕農村電商,加快全市藜麥產業電商推廣步伐,以藜麥產業發展帶動區域經濟增長,促進農民增收,實現精準扶貧。 |
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