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現如今，無論是國內還是國外，體育運動行業的競爭還是以產品競爭為主。舉例來說，一位消費者選擇跑步機的時候，對跑步機本身會給予很多的關注、研究，但往往忽視該跑步機的品牌。日前，國內跑步機領先品牌——億健跑步機就舉行了品牌盛典，探索新的市場環境下體育運動品牌如何快速成長。 今年是億健創牌13周年，作為行業領跑者，億健首先意識到品牌建設的必要性，并下定決心進行進行品牌升級。
品牌盛典期間，億健聯合了謝震業、周國洋兩位體壇名人展開活動。一個是曾經打破黃種人百米跑紀錄的短跑健將，另一個是包攬多項大獎、培養出無數高水準運動員的賽艇教練。 兩位名人看似分屬不同領域，卻暗合了億健的發展方向：打造全品類、綜合性的體育運動品牌。同時，讓專業的人做專業的事，億健與體壇健將的合作，也顯示了其專注運動、腳踏實地的作風。 另一方面，億健抓住了亞運會的契機，將為亞運加油的活動升級為一場全民的狂歡。億健上線的為亞運加油助威的H5，引發廣泛關注，短短一天就獲得超9萬的訪問量；隨后的抖音傳播，億健又聯合科沃斯、奧克斯、羅萊、榮泰、百草味、索菲亞等幾大品牌，在抖音上發起了聲勢浩大的“為亞運健兒打call ”的手勢舞挑戰。
眾多抖音紅人也紛紛加入挑戰，帶動了更多普通用戶參與、點贊。活動上線4小時即有20多萬觀看量，上線24小時觀看量更是超過了61萬。通過為亞運加油的活動，億健塑造出一個有溫度、有責任感的體育運動品牌形象。這樣的新嘗試，不僅體現出億健品牌實力的增強，也再一次讓大家看到億健的“互聯網基因”。不難發現，億健正越來越貼合用戶群體的生活，成長為一個既有正能量又“會玩”的品牌。 從總體上看，國內體育運動品牌的品牌建設尚在起步階段，國外大牌稍顯“水土不服”，在品牌建設方面保持謹慎態度；而國內大多數品牌則沒能意識到品牌的重要性，亦未能找到一條適合的道路。這直接導致了體育運動行業品牌認知度整體偏低的狀況。 而億健則借助此次的品牌盛典，率先開始大膽嘗試，在專注產品品質的基礎上，以一次品牌盛典撬動整個品牌的塑造和轉型，通過互聯網傳播增強了與消費者的溝通，在七夕和亞運會的氛圍中掀起一場全民的狂歡，打造出一個有專業態度、有情懷、有溫度、有高度的全品類體育運動品牌形象。
在眾多品牌仍以產品競爭為主的大環境下，億健沒有在品牌盛典上突出促銷信息，反而以亞運大事件為切入點，為用戶創造了一次易參與、有意義的亞運狂歡，通過多種方式和用戶玩在一起，展示了其作為行業領軍品牌的擔當和遠見。可以說，這一次品牌盛典，讓億健在品牌建設的路上占盡先機，率先提升了品牌的消費者認知和認同；同時億健的品牌轉型也給其他品牌提供了一個很好的示范，從而推動整個行業的健康發展。 對于億健來說，品牌盛典只是一個開始。可以預見：敢玩、會玩的億健，在未來還會展開更多積極嘗試。而從本次盛典的結果來看，更多有溫度、有態度的品牌建設大動作，也是消費者所樂見和期待的。 |
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