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8月21日，旭日大數據發布《上半年全球手機市場報告：無懼市場疲軟，中國品牌逆勢增長》。報告顯示，全球手機出貨量在今年一季度同比下滑近9%，二季度有所回升但同比漲幅不足3%；其中，中國市場作為全球第一大智能手機市場，上半年出貨量不足2億、同比下滑12%，整體表現拖累全球市常
榮耀Note10 然而，在整體市場不景氣的情況下，中國手機品牌卻在全球市場實現了逆勢增長。數據顯示，華為（含榮耀手機）、小米、OPPO、vivo的全球市場份額均有所提升。值得注意的是，今年二季度，華為（含榮耀手機）的全球市場份額達15.1%，超越蘋果的13.9%，成為全球第二大智能手機廠商；其中，榮耀手機二季度憑借同比63%的全球出貨量增幅成為“全球增長最快的主流智能手機品牌”，為華為的貢獻由一季度的36%升至41%。
華為（含榮耀手機）全球市場份額達15.1%，其中華為8.9%，榮耀手機6.2% 據賽諾數據，今年6月單月，得益于在京東、天貓等電商平臺618年中大促購物節的優異表現，榮耀手機緊隨OPPO、vivo之后，躋身國內整體手機市場銷量份額前三，成為6月中國市場的最大黑馬。這一表現從旭日大數據今年二季度國內市場的統計中也可以看到，在中國市場，榮耀手機二季度出貨量增幅同樣最大，同比增長51.1%，排名第一；華為手機、蘋果緊隨其后，同比增長分別為32%和29.5%；其他同屬頭部品牌的小米、OPPO則增幅較小，均低于20%。
中國市場二季度同比增長率：榮耀手機51.1%領跑，小米、OPPO增幅低于20% 2017年第四季度以來，全球手機趨于飽和、盡顯蕭條，而國內手機市場下滑趨勢更為明顯。此前，中國信息通信研究院數據就顯示，2018年上半年，國內手機市場出貨量為1.96億部，同比下降17.8%；其中，國產手機品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%。這一數據與旭日大數據的報告不謀而合。 但是，在國內市場整體下行的情況下，頭部品牌整體的同比增速卻持續放大，智能手機市場的馬太效應進一步加劇。旭日大數據報告顯示，今年二季度，華為手機、榮耀手機、OPPO、vivo、小米五大國產手機品牌占據市場份額達到81.5%；而這一數字在第一季度是69.2%，相當于提升了12.3個百分點。 縱觀五個季度的發展趨勢可以看出，除蘋果小幅下滑之外，OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有榮耀手機，在連續三個季度保持10%左右市場份額之后，于2018年逆勢爆發。第二季度，在國產手機TOP5品牌中，OPPO、vivo、榮耀手機分列前三；其中，榮耀手機國內市場份額由一季度的14.2%提升至16.7%，不僅連續兩個季度入圍國內市場TOP3，且在第一季度超越vivo，成為僅次于OPPO的第二大品牌。
榮耀手機連續兩個季度入圍中國市場品牌份額TOP3 國產手機品牌對三星和蘋果的圍剿不只限于中國市常據旭日大數據報告，中國手機品牌正在圖謀歐洲，且已經成功收割原先被三星牢牢把控的俄羅斯市常 2018年第二季度，中國手機占據俄羅斯市場約一半份額，其中榮耀手機、華為手機分別實現290.3%、197.8%的增長，市場份額達15.5%、12.3%，雙雙超越蘋果。榮耀手機不僅是俄羅斯當地市場增長最快的品牌，更是成為僅次于三星的TOP2品牌。而從目前情況看，榮耀手機在俄羅斯的增長后勁依然十足，預計下半年份額有望繼續沖高。 另據第一手機界研究院統計數據顯示，截至2018年6月，榮耀手機在歐洲的市場份額已經達到6.9%，躋身前4強，僅次于三星、蘋果及華為。其中，在東北歐市場，榮耀手機在俄羅斯二季度線上市場排名第二，在芬蘭、荷蘭也入圍TOP3。根據GFK數據，截至2018年5月，榮耀手機已經連續13個月銷量位列俄羅斯市場前三，其中榮耀8青春版成為2018年第二季度線上最暢銷的手機。
榮耀手機市場份額15.5%，成為俄羅斯當地僅次于三星的TOP2品牌 面對強力崛起的國產品牌的全面圍剿，走入死亡螺旋的三星和創新實力匱乏的蘋果，其市場份額正持續被蠶食。與之相比，以榮耀手機為代表的國產手機正逐步通過品牌打造、科技創新、精細化運營，在全球市場上施展拳腳。 今年，榮耀手機連續推出GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術和GPU Turbo\CPU Turbo雙渦輪技術等“很嚇人的技術”。這些技術的發布，不僅極大優化了用戶的使用體驗，更成為榮耀手機上半年銷量與口碑的終極助推力。據旭日大數據報告，榮耀手機上半年出貨量超100萬的機型近10款，超300萬的有5款，超600萬的有3款；2000元以上機型出貨超650萬部，同比增長約90%。 可以預期，伴隨全球市場馬太效應加劇，不斷演化中的市場，未來或許還將帶給我們更多意料之外的結局。而對于包括榮耀手機、華為手機、OV、小米在內的已進入全球頭部陣營的國產品牌來說，能否率先搶占AI、5G等技術革新領域，通過科研創新打造自身核心技術壁壘，并保住其在全球手機第一陣營中的位置，也將成為未來三到五年的全球手機市場最大看點。 |
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