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美圖手機(jī)作為手機(jī)界時(shí)尚單品的存在，無論是在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)以及營銷上一直特例獨(dú)行不走尋常路。2017 年可謂是美圖手機(jī)在美圖公司上市后全面發(fā)展的第一年，先后推出了包括T、M和V三個(gè)系列的多款新品。美圖手機(jī)在產(chǎn)品上的表現(xiàn)依舊讓人驚喜，市場熱度也持續(xù)走高。  2017年歲首，美圖手機(jī)并未發(fā)布任何硬件新品，不過即將在2月份發(fā)布的美圖T8卻在淘寶、微商等第三方渠道大幅度溢價(jià)，據(jù)媒體報(bào)道美圖T8在第三方電商平臺(tái)的預(yù)售價(jià)已經(jīng)突破萬元大關(guān)，即便如此依舊有不少用戶還是選擇付費(fèi)預(yù)約，超高溢價(jià)能力讓業(yè)界一片嘩然。  在國產(chǎn)手機(jī)陣營乃至全球市場，官方尚未公布價(jià)格就早早被渠道“定價(jià)”的現(xiàn)象并不常見。 2月21日，美圖手機(jī)全新系列的美圖T8正式發(fā)布。作為全球首款配備前置雙像素(Dual Pixel)攝像頭和AI美顏技術(shù)的手機(jī)，美圖T8展示了強(qiáng)大的吸引力。美圖官方在發(fā)布會(huì)前開放了預(yù)付5000元搶先試用活動(dòng)，限量1000臺(tái)的美圖T8體驗(yàn)機(jī)短時(shí)間內(nèi)就迅速被一掃而空，2月21日開售當(dāng)天同樣是瞬間售罄，受歡迎程度可見一斑。  進(jìn)入三月，美圖T8熱度持續(xù)走高，新款美圖T8在發(fā)布后官網(wǎng)已開放了數(shù)次搶購，受限于產(chǎn)能，很多用戶沒能順利搶到，在官方以外的渠道，包括京東商城、蘇寧、淘寶天貓、微商、三大營業(yè)廳，無論是線上還是線下第三方渠道基本都漲至4000元左右，雖不及之前的萬元售價(jià)，但仍是溢價(jià)高達(dá)近千元，高額的差價(jià)竟然催生了“代搶”美圖手機(jī)的業(yè)務(wù)，據(jù)悉代搶業(yè)務(wù)的費(fèi)用在300~700不等，按顏色款式收費(fèi)，這個(gè)現(xiàn)象著實(shí)出乎意料。  此外，閑魚官方發(fā)布了一份“3月手機(jī)風(fēng)云榜”榜單，美圖手機(jī)以高達(dá)85%的保值率力壓蘋果iPhone 7、小米手機(jī)5等熱門旗艦，且是90后最愛購買的手機(jī)品牌;同時(shí)，美圖手機(jī)銷量進(jìn)入淘寶天貓3月份全網(wǎng)熱銷榜單前十。 四月份的美圖手機(jī)也并不平靜。據(jù)媒體報(bào)道，北京電影學(xué)院開設(shè)了自拍課程，特別邀請(qǐng)了知名造型師陳星如在現(xiàn)場為北影學(xué)子進(jìn)行了自拍培訓(xùn)，而美圖T8竟成了授課示范工具，該現(xiàn)象引起了網(wǎng)友們的關(guān)注與熱議。這也說明美圖手機(jī)的拍照功能已得到廣泛認(rèn)可。  另據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的中國4月手機(jī)品牌銷量榜單顯示，美圖手機(jī)與華為、小米、蘋果、三星等品牌成功擠進(jìn)線下銷量TOP 10。 五月初，美圖M8正式發(fā)布，而該系列的限量版刷爆了全球。計(jì)劃在6月18日售賣的美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版更是刷新價(jià)格記錄，多家淘寶商家的預(yù)售價(jià)竟高達(dá)58888元，足足比官方指導(dǎo)價(jià)2999元高出5萬余元，其S碼(優(yōu)先購買權(quán)，無需預(yù)約)也在淘寶炒至三千元，不僅超過手機(jī)價(jià)值本身，也一“碼”難求需要排隊(duì)，更有不少國外買家為求手機(jī)在Instagram、Facebook上分享搶碼攻略，令人咂舌。此外亦有網(wǎng)友在ebay上以10000美元(折合人民幣約68000元)售賣美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版，也竟然成交了，熱度可謂十分火爆。  另外，根據(jù)賽諾5月公布的數(shù)據(jù)顯示，美圖T8與蘋果iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6s、華為Mate 9 Pro、P10幾款熱門旗艦一同成為2017年第一季度手機(jī)線上市場4000元以上價(jià)格段的主要產(chǎn)品，并且其市場份額曲線呈上升趨勢。 六月份，美圖手機(jī)關(guān)注度與曝光度極高，先是6月18日美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版線上開售秒磬，不少用戶在微博高價(jià)求購，更有許多美少女戰(zhàn)士迷妹因未能搶到手機(jī)前往美圖公司廈門總部大樓進(jìn)行圍堵，希望美圖能加量生產(chǎn)發(fā)售;而后原定于6月25日在愛施德杭州銀泰西湖美圖體驗(yàn)店發(fā)售的1000臺(tái)美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版手機(jī)，因在24日當(dāng)天出現(xiàn)數(shù)千名用戶提前排隊(duì)搶購，導(dǎo)致活動(dòng)失控在警方的要求下活動(dòng)取消。  超高的關(guān)注度和曝光也帶來了銷量的增長。在京東618，美圖手機(jī)同比增幅高達(dá)833%，排名前三甲，4000＋元價(jià)位段的手機(jī)單品銷售TOP 5中，美圖T8成功進(jìn)入前五名;在天貓618，美圖M8、美圖T8分列單品銷售金額冠亞軍，美圖手機(jī)也憑借兩款爆款產(chǎn)品力壓蘋果、小米、華為拿下品牌銷售金額榜第一，而銷售金額單品前五名中的手機(jī)單品中只有美圖T8與iPhone 7 Plus在3000元以上，這也就意味著美圖T8在高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟。   值得關(guān)注的是，在6月女神安以軒的婚禮中，美圖M8定制版還被女神選為婚禮伴手禮。這也是繼黃曉明和Angelababy大婚選用美圖手機(jī)作為伴手禮之后，又一明星的婚禮選擇美圖手機(jī)作為伴手禮。 熱鬧的六月之后，美圖手機(jī)在七月也顯得相對(duì)低調(diào)，不過仍在中國移動(dòng)終端公司發(fā)布的《2017年第一期終端質(zhì)量評(píng)測報(bào)告》中，美圖手機(jī)被評(píng)為口碑最佳的品牌之一。  京東發(fā)布了一份“京東3C手機(jī)7月銷量風(fēng)云榜”，數(shù)據(jù)顯示美圖手機(jī)成為最受女性用戶青睞的手機(jī)品牌，于是就有了后面外國小哥把美圖手機(jī)當(dāng)做中國最具特色的伴手禮帶回老家送女票的一幕……還有外國妹紙為了買美圖手機(jī)特地來中國旅游的奇聞趣事…… 八月美圖手機(jī)雖然沒有新品推出，不過在蘇寧818、京東818、天貓818等購物狂歡節(jié)中仍然是火爆熱銷。在蘇寧818一口氣拿下手機(jī)銷量與銷售金雙榜前十后，最高奪得蘇寧線上渠道銷售金額第四名的成績，美圖T8、美圖M8均進(jìn)入單品熱銷榜，同時(shí)被評(píng)為最受年輕女性用戶青睞的手機(jī)品牌。  此外，在天貓818的3000元以上價(jià)位段銷量榜，美圖T8與蘋果、華為、小米平分秋色;而在京東818中美圖手機(jī)攜爆款機(jī)型再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢突圍，品牌銷量增幅同比增幅超900%，而在品牌銷售額上同比增幅更是高達(dá)1700%。 九月是手機(jī)圈的熱門時(shí)段，各品牌都擠在這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布新品。美圖手機(jī)在本月即發(fā)布了全新美圖T8s，配備前置雙像素雙攝像頭，并加入首創(chuàng)電影級(jí)虛化自拍模式，于是九月份的微博幾乎被新款美圖T8s電影人像模式自拍刷屏，無論是身處破爛攤、垃圾場、市井菜市場，又或是公廁旁，隨便一拍就讓路人變成了各種明星大片。以至于還未開賣美圖T8s就從官方定價(jià)3299元火速溢價(jià)到9999元，比iPhone X還要貴。  美圖T8s也受到明星紅人們的追捧，男神張彬彬在微博大秀美圖T8s高清自拍帥照，女神高圓圓還帶著它去了倫敦時(shí)裝周看秀，時(shí)尚達(dá)人韓火火則帶著美圖T8s到米蘭時(shí)裝周看秀，說是明星時(shí)尚標(biāo)配單品也一點(diǎn)不夸張。 在十月份，美圖手機(jī)緊接著再推出美圖M8s美少女戰(zhàn)士、Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)、七龍珠四大動(dòng)漫聯(lián)名限量版以及粉藍(lán)CP清新標(biāo)準(zhǔn)版自拍神器，發(fā)布后各個(gè)渠道的預(yù)售價(jià)短時(shí)間內(nèi)就突破萬元大關(guān)，最高價(jià)沖到了2萬人民幣，并不乏成交。  憑借超高顏值的配色與二次元設(shè)計(jì)瞬間在國外也迅速走紅，美圖手機(jī)官方微博當(dāng)時(shí)曬出一張其公司郵箱收到來自國外用戶發(fā)來的兩萬余封求購美圖M8s四大動(dòng)漫聯(lián)名限量版郵件的截圖。美圖M8s動(dòng)漫版的火爆，還催生了在海外代購美圖手機(jī)的現(xiàn)象。  除了受到用戶的喜愛，美圖手機(jī)也得到業(yè)界的肯定，美圖公司憑借美圖手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，榮獲10月份中國工信部頒發(fā)的三項(xiàng)大獎(jiǎng)包括“2017年中國通信業(yè)100強(qiáng)企業(yè)”、“最具成長性企業(yè)”兩項(xiàng)企業(yè)榮譽(yù)，以及美圖T8/T8s系列手機(jī)的“2017年最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。 十一月對(duì)美圖手機(jī)來說是個(gè)大月，天貓雙十一期間，無任何降價(jià)活動(dòng)的美圖手機(jī)竟“強(qiáng)勢露臉”各大榜單，11日零點(diǎn)開跑僅三秒鐘，美圖手機(jī)便一舉上榜品牌銷售金額、品牌銷售臺(tái)數(shù)、單品銷售臺(tái)數(shù)、單品銷售金額及3000元以上單品銷量五大榜單，其旗下最熱機(jī)型美圖T8s更是秒內(nèi)售罄，同時(shí)另一款定于11月11日正式開售美圖M8s美少女戰(zhàn)士限量版也一秒售罄。  11月23日，年度旗艦美圖V6發(fā)布會(huì)，憑借前后置雙像素雙攝像頭等頂配級(jí)相機(jī)規(guī)格備受關(guān)注，被媒體及網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“能打電話的單反”，種草了Angelababy、楊恭如、何穗、陳瑜、方媛、周揚(yáng)青、何超盈等明星、超模、紅人、名媛等名人，因而該機(jī)還未發(fā)布就被商家網(wǎng)友爆炒到了上萬元的預(yù)售價(jià)，展現(xiàn)出了大幅的溢價(jià)空間。  在美圖京東超級(jí)品牌日中，美圖手機(jī)開售僅6秒，銷售額就超過今年京東618全民年中購物狂歡節(jié)的銷售額，美圖V6、美圖T8s、美圖M8s動(dòng)漫限量版等多款型號(hào)售罄，美圖V6拿下了5000-5999價(jià)位段銷量第一、美圖T8s在3000-3999價(jià)位段銷量第一等多個(gè)銷量第一，再次創(chuàng)下美圖手機(jī)在京東的銷售記錄。  此外，全球著名的信息技術(shù)、通信行業(yè)及消費(fèi)科技市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 11月發(fā)布一份國際手機(jī)市場份額報(bào)告，公開信息顯示：美圖手機(jī)目前已成為中國增長最快的智能手機(jī)品牌。 到了年底，手機(jī)市場整體都相對(duì)比較安靜，天貓官方公布了12月12日天貓年終購物盛典的“天貓手機(jī)雙12戰(zhàn)報(bào)”，美圖手機(jī)憑借美圖V6、美圖T8s、美圖M8s熱賣強(qiáng)勢進(jìn)入品牌銷售額排行榜前十。  12月15日，在第一手機(jī)界研究院主辦的第三屆“中國好手機(jī)”頒獎(jiǎng)典禮中，美圖T8榮獲“年度3000元以上暢銷手機(jī)”稱號(hào)，而美圖手機(jī)則被評(píng)為“年度最具競爭力手機(jī)品牌”，成為2017年最值得關(guān)注的手機(jī)品牌之一。  據(jù)美圖財(cái)報(bào)公開數(shù)據(jù)顯示，2017上半年美圖T8、美圖M8兩款主打機(jī)型手機(jī)出貨量85萬臺(tái)，智能硬件收入同比增長247.1%，收入占比高達(dá)88.7%，而下半年財(cái)報(bào)雖未發(fā)布，不過預(yù)測亦有不錯(cuò)的成績。2017年無論是銷量、口碑，還是關(guān)注度，美圖手機(jī)都取得了出色的成績，相信美圖手機(jī)在2018年的表現(xiàn)將會(huì)更讓我們期待。 |
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