|
最近，有網(wǎng)友爆料，錘子科技成都公司面臨解散，且正在進行規(guī)模不小的裁員，10月16日。羅永浩隨即在微博上進行回應，稱消息是假的，公司正在對北京，深圳，成都的技術(shù)人員進行整合。 但媒體對這一說法并不買賬，反而是繼續(xù)報道錘子科技融資困難，資金鏈即將斷裂，經(jīng)營乏力的狀況。 但事實上，這已經(jīng)不是媒體第一次唱衰錘子手機，似乎每一年都會傳出錘子科技即將倒閉的新聞。 2016年底，錘子快要倒閉的傳言就不斷，一度傳出要被小米，網(wǎng)易收購。事后老羅也承認，錘子曾經(jīng)一度接近倒閉，發(fā)不出工資。 然而就在懸崖邊徘徊不定之際，2017年8月，成都市政府6億人民幣領(lǐng)投，錘子科技 獲得10億人民幣的戰(zhàn)略投資。 于錘子來說堪稱是雪中送炭，老羅也對成都市政府心領(lǐng)神會，隨即將錘子科技總部由北京遷往成都，并在成都舉辦了新品堅果pro2的發(fā)布會。 過了一年，隨著解散成都總部消息的傳出，可能也暗示著錘子與成都之間的關(guān)系發(fā)生了某系微妙的變化。 老羅的創(chuàng)業(yè)史，可以說就是我國智能手機行業(yè)的發(fā)展史，既讓人恍如隔世，但又似乎近在眼前。 智能手機浪潮大概從2010年開始，比國外稍微晚了一點點。 2012手機宣布成立，比2011年入局的小米晚了一年，能說會道，經(jīng)歷又有些傳奇色彩的羅永浩馬上就吸引各大投資機構(gòu)與媒體的關(guān)注，在那一年，諾基亞還沒有宣布倒閉，VIVO和OPPO憑借著漫天遍地的廣告和當紅花旦，流量鮮肉的代言迅速進入了公眾視野，華為剛剛在倫敦發(fā)布了自己的高端機P6，算是找到了自己的節(jié)奏，小米手機剛剛打算憑借性價比的優(yōu)勢沖擊國內(nèi)市場，聯(lián)想還期待著自己超過三星，穩(wěn)坐國內(nèi)第一把交椅，整個國產(chǎn)手機市場被中華酷聯(lián)基本瓜分完畢。 到了2018年，世界即將迎來5G這一新的浪潮，當初許多的智能手機品牌早已不復存在，華為走向了世界的舞臺開始與蘋果叫板，錘子一度看不起小米也搭建好好了自己的智能硬件生態(tài)圈，明確定位自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而不是手機廠商，在港交所敲鐘上市。 然而錘子科技仍然似乎好像仍然停留在時代的邊緣，搖搖欲墜，掙扎在生死邊緣。那么老羅在這6年間又發(fā)生什么導致了今天的局面呢？ 融資慘淡 對于融資上的問題，大多數(shù)對手機行業(yè)不完全了解的人來說，做智能手機是一個輕資產(chǎn)行業(yè)，把產(chǎn)品設(shè)計好后交給廠家就行了，無非就是一些硬件的堆疊，但事實上，要打磨一款好的智能手機，并不容易，需要緊湊密集的資金來維持。 但從來沒有過制造業(yè)經(jīng)驗的老羅，顯然低估了做手機的難度。制造業(yè)的本質(zhì)不僅僅是硬件的組合，而是規(guī)模制造和良好的供應鏈管理來降低成本。 比如供應鏈上的問題，富士康這一條生產(chǎn)線就是生產(chǎn)IphoneX的，如果你又推出一款外觀設(shè)計獨特，造型新穎的手機，那么就要再造一條生產(chǎn)線，這就意味著時間慢，價格高，特別是對于小眾的手機，如果出貨量不夠高，很難有供應鏈的上游廠家與你合作。 此外。隨著智能手機的發(fā)展，各種軟件技術(shù)更新?lián)Q代迅速，對操作系統(tǒng)，軟件，的要求也越來越高，這就導致了軟件的成本也越來越高。 根據(jù)資料顯示，錘子科技自2012年成立以來，先后進行了8次融資，總計達到17億，但這在智能手機行業(yè)，只能算是杯水車薪。錘子在17年拿到了國資領(lǐng)投的10億元，同樣是在2017年，僅僅在研發(fā)上，華為就投入超過100億元，小米在研發(fā)上的投入也有30多億人民幣。 持續(xù)的虧損更是雪上加霜 如果說融資受阻是遇到的第一個問題，持續(xù)的虧損更是加劇了這一現(xiàn)象。由于出貨量低，成本高賺不到錢，導致了財報的難看，財報上的難看又使得諸多投資機構(gòu)望而卻步，不敢加注，由此形成了融資的惡性循環(huán)。 即使老羅每次的錘子手機發(fā)布會都人潮涌動，被稱為“科技界的春晚”，但落實到銷量，仍然十分慘淡。 據(jù)相關(guān)媒體批露，2015年，錘子科技營收11.87億元，凈虧損2.47億元。2016年，錘子科技營收8.09億元，凈虧損4.27億元，公司凈資產(chǎn)為負2.4億元，直到17年，憑借著成都市政府領(lǐng)投的10億元融資，這一狀況才稍微有些緩解。 失血過多，自身造血能力不足，使得錘子手機暫時看不到希望。 據(jù)《財經(jīng)》報道，在過去的四年，錘子一共推出7款手機，總銷量不超過300萬臺。而同期華為，小米在數(shù)量上達到億級。 行業(yè)環(huán)境悄然變化，馬太效應越發(fā)明顯 事實上，自從進軍智能手機行業(yè)開始，大環(huán)境就開始了變化。2014年后，智能手機的增速就開始了劇烈放緩，2015年的出貨量只增長了2.5%，2016年更是只有0.6%，已然殺成一片血海。 去年，OPPO副總裁吳強在接受《證券日報》等媒體采訪時并不樂觀，“智能手機市場整體在下滑，市場規(guī)模比去年同期大幅下降，這在中國手機行業(yè)發(fā)展史上幾乎是沒有的。 面對華為，小米，OPPO系等品牌，沒有資本，缺乏技術(shù)，供應鏈弱勢的錘子宛如一只被群狼環(huán)伺的羔羊。 不可否認的是，手機行業(yè)已經(jīng)進入了一個強者越強的時代。根據(jù)IDC發(fā)布最新的研究報告，2017年第三季全球智能手機出貨量達3.731億部，較2016年同期的3.634億部增長2.7%。三星、蘋果、華為、OPPO、小米占據(jù)前五位，它們的出貨量全都增加。 在行業(yè)規(guī)模下降，大環(huán)境轉(zhuǎn)入寒冬時，小企業(yè)，特別是類似錘子手機這的小品牌，由于天生在產(chǎn)業(yè)鏈上具有弱勢的地位，生存環(huán)境更加變得異常艱難。 錘子的一位離職高管曾這樣評價羅永浩：“老羅能說出‘彪悍的人生不需要解釋’這句話是有道理的，因為他確實是個彪悍的人，他做錘子這6年，一般人早挺不住了。” 曾經(jīng)有一張流傳很廣的圖片，在一間充滿了各種五金工具，手工工件的小作坊里，羅永浩坐在清晨的第一縷陽光下，仔細打磨著自己的產(chǎn)品。
羅永浩曾經(jīng)將自己定義為“一個理想主義者的逆襲”。也正是因為這樣，錘子手機天生具有“情懷”這樣的品牌調(diào)性。但在今天浮躁的中國，又有多少人肯為情懷買單呢？ 即使羅永浩的知名度高，粉絲也不少，但是等到真金白銀掏錢的時候，大多數(shù)人都是很現(xiàn)實的，會考慮配置，會考慮性價比，這個產(chǎn)品值不值得我花費更高的溢價。所以，同期的小米能夠崛起，而錘子不行。 從理想主義者轉(zhuǎn)型成為企業(yè)家，一開始或許可以憑借激情，才華迅速去引起關(guān)注，但從長期來看，企業(yè)家之間比的是防守，是理性，是嚴肅。 科技自媒體劉志剛，訂閱號：互聯(lián)網(wǎng)江湖，微信號：13124791216.轉(zhuǎn)載保留作者版權(quán)信息，違者必究。 |
- 關(guān)注天氣:
