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8月26日，第十屆北京國際電影節(jié)“探尋電影之美高峰論壇”在京舉辦，貓眼娛樂CEO鄭志昊在論壇上說，面對當(dāng)前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，他的態(tài)度是“長期有信心、當(dāng)下有耐心，講好中國故事，堅信復(fù)蘇會越來越有力”。他認(rèn)為線上觀影和線下觀影之間，是相互引流、共同繁榮的關(guān)系，兩者觀眾高度重合，“關(guān)鍵不是讓現(xiàn)有觀眾選擇在哪看，而是培養(yǎng)低頻甚至0頻觀眾的內(nèi)容消費習(xí)慣，把蛋糕做大。” “貓眼研究院通過對線上線下觀影頻次交叉分析發(fā)現(xiàn)，疫情期間線上觀影頻次高的觀眾，和2019年院線觀影頻次高的人，高度重合，是同一批人，線上線下的觀影行為呈現(xiàn)正相關(guān)。”鄭志昊介紹說，“這意味著，用戶在乎的，是好看的內(nèi)容，一旦形成內(nèi)容消費習(xí)慣，線上線下都會去看，兩者不但不是非此即彼的關(guān)系，反而是互相導(dǎo)流的關(guān)系。”
因此，鄭志昊認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不在于已有的高頻觀眾選擇去哪里看，而是如何培養(yǎng)低頻甚至0頻觀眾的內(nèi)容消費習(xí)慣。“這需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要優(yōu)質(zhì)的宣發(fā)工作，將好內(nèi)容介紹給適合的觀眾，讓觀眾遇到適合自己的好內(nèi)容。” 貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，本周二七夕節(jié)當(dāng)天，單日票房大盤突破5億，創(chuàng)下復(fù)工以來的新高。截至上周末，全國復(fù)工的影院達(dá)到9198家，影院復(fù)工率81.06；上周日的全國票房大盤2.58億，恢復(fù)到了去年同期的87；從具體影片來看，《八佰》點映票房2.32億，首周末累計票房突破8億；《我在時間盡頭等你》票房借勢七夕突破2億。中國電影市場雖受疫情影響，但是觀眾旺盛的需求沒有改變，市場長期向好的基本面沒有動搖。 “我們注意到，復(fù)蘇的過程，需要影院敢開門、觀眾敢回去、新片敢上映、行業(yè)敢投入。”鄭志昊說，“隨著《八佰》的上映和《奪冠》、《我和我的家鄉(xiāng)》等多部影片定檔，影院、觀眾、影片的表現(xiàn)都很積極，我們有理由相信，復(fù)蘇的過程會越來越有力。”
鄭志昊認(rèn)為未來的機(jī)遇在于“講好中國故事、擁抱全球視野”，貓眼平臺數(shù)據(jù)顯示，過去幾年票房出色的影片，往往是貼近觀眾生活、獲得觀眾共鳴的影片，因此，“講好中國故事”越來越成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵，同時，伴隨著中國在國際上扮演的角色日益重要，國際市場開始更多地關(guān)注中國電影，疫情雖給行業(yè)帶來影響，但不會阻礙中國電影走出去、成為電影大國、電影強(qiáng)國的堅定步伐。 當(dāng)天論壇的主題是“當(dāng)下電影面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”，清華大學(xué)教授尹鴻、曾執(zhí)導(dǎo)《獅子王》、《功夫之王》的導(dǎo)演羅伯·明可夫、著名演員姚晨等多位國內(nèi)外知名電影人參加了論壇。嘉賓們紛紛表達(dá)了對行業(yè)復(fù)蘇的激動心情，姚晨說：“昨天單日票房過5億，我對著貓眼專業(yè)版不知道反復(fù)看了多少次，真心為了行業(yè)感到高興。當(dāng)初7月20號復(fù)工，貓眼專業(yè)版重新開始顯示票房數(shù)據(jù)，我也忍不住激動，截圖發(fā)了朋友圈”。 |
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