|
在9月3日舉辦的淘美妝商友會(huì)2020年中峰會(huì)上，小紅書(shū)效果營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理熙官透露，在小紅書(shū)美妝類(lèi)目一些搜索關(guān)鍵詞，有品牌商家可以做到每次點(diǎn)擊成本（CPC）低至1毛錢(qián)。 數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)平臺(tái)目前月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)1億，并且仍在快速增長(zhǎng)。熙官建議，對(duì)于成長(zhǎng)期的品牌而言，更好的選項(xiàng)是選擇小紅書(shū)這樣處于成長(zhǎng)期的平臺(tái)，因?yàn)橄鄬?duì)其他成熟平臺(tái)在小紅書(shū)做推廣更便宜，競(jìng)爭(zhēng)壓力也比較小。 熙官?gòu)?qiáng)調(diào)，品牌商家可以在小紅書(shū)上開(kāi)展多種形式的營(yíng)銷(xiāo)，但與其他平臺(tái)投放邏輯不同的時(shí)，不能只把小紅書(shū)當(dāng)做一個(gè)流量平臺(tái)，只有利用好“四個(gè)一”工具，尤其是小紅書(shū)上的KOC資源，才能真正發(fā)揮最大效果。 據(jù)介紹，小紅書(shū)“四個(gè)一”商業(yè)化工具分別指：企業(yè)號(hào)、品牌合作平臺(tái)、廣告投放和直播帶貨。品牌通過(guò)開(kāi)設(shè)認(rèn)證企業(yè)號(hào)，建立品牌與用戶(hù)長(zhǎng)期、密切溝通的窗口；品牌合作平臺(tái)為品牌商家與最合適的KOC對(duì)接提供了工具；廣告投放包括品牌廣告、效果廣告和“薯?xiàng)l”，可以幫助品牌商家迅速觸達(dá)目標(biāo)群體；直播帶貨則可以讓商家實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)種草和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
小紅書(shū)“四個(gè)一”商業(yè)化工具 熙官?gòu)?qiáng)調(diào)，小紅書(shū)最重要的、獨(dú)一無(wú)二的資產(chǎn)是3000萬(wàn)KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）。小紅書(shū)建立起的B2K2C模式，是品牌通過(guò)在KOC中樹(shù)立口碑，去影響更多消費(fèi)者的決策。 “這種模式對(duì)于新品牌和品牌新產(chǎn)品尤為有效，因?yàn)樾〖t書(shū)用戶(hù)樂(lè)于嘗試和分享，通過(guò)他們影響到更多的人，對(duì)于新品是最好的營(yíng)銷(xiāo)方式?！蔽豕俦硎?。 |
- 關(guān)注天氣:
