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在競爭激烈的美妝市場，除了高品質的產品，渠道建設也是影響消費者做出購買決策的重要因素之一。如今，線上電商發展依然強勢，而線下渠道也在消費升級的背景下得到高度重視，單品牌店更被視為傳遞品牌價值理念、進行品牌形象建設的重要陣地。作為國內單品牌店建設的先行者，植物醫生如今已擁有3700多家單品牌店，其中日本大阪兩家，中國香港兩家。憑借對單品牌店這一線下實體形式的深耕，植物醫生也蟬聯2018、2019中國特許經營連鎖百強美妝行業第一名，品牌規模和實力得到廣泛認可。
植物醫生日本大阪旗艦店內 消費者選購高山植物化妝品 如今，美妝無疑是朝陽行業，而隨著中國消費市場的變化，消費者對于品牌和服務的要求日益提高，由此推動著美妝市場的渠道升級。其中，相比線上渠道，線下單品牌專賣店的第一大優勢是能夠通過環境的塑造，凸顯單一美妝品牌的品牌優勢和個性化特征，向消費者傳遞品牌價值理念，這無疑十分有利于塑造品牌形象。對于亟需強化市場認知、增強自身品牌競爭力的本土美妝品牌來說，建設單品牌店無疑是一個契合其發展需求的渠道戰略。在“高山植物 純凈美肌”的品牌定位下，植物醫生單品牌店建設也始終圍繞“高山植物”進行，整體門店呈現清新自然氣息，產品則進行分區陳列，不斷優化著消費者的消費體驗。
植物醫生中國香港旗艦店陳設 另外，單品牌專賣店的另一大優勢則在于，品牌能與顧客保持更加直接的互動，這既有利于品牌聚客，也有利于聚客后的客群管理。植物醫生單品牌店不僅陳列優質的高山植物護膚品，還以會員制做經營，為會員提供更貼心、更為個性化的高山植物護理服務。由此，通過“產品+服務”的模式，植物醫生單品牌店不斷迎來回頭客，截至目前已擁有近千萬會員。 在植物醫生看來，互聯網時代，獲取消費者信任的核心恰恰在于店鋪。由此，通過持續的單品牌店建設，植物醫生成為眾多消費者青睞的國妝代表。同時，植物醫生也建立起自己的IT系統，將3700多家門店的每日銷售情況即時上傳，實時監測，并通過算法輔助門店進行個性化進貨選品。這一”門店+IT“的系統，也組成了植物醫生深度運營會員的方式，使更多消費者能通過門店的真實感受，建立對品牌的高度信任。
植物醫生首創高山植物護膚 作為高山植物護膚開創品牌，植物醫生在國內首次將高山植物應用于護膚品研發生產，形成品牌差異化特色，成為中國美妝護膚品牌的實力代表。而以產品為原點，植物醫生也通過單品牌專賣店的系統建設，帶給消費者更優質的消費體驗，讓其“高山植物 純凈美肌”的品牌理念觸及到更廣的美妝消費群體，實現對傳統文化的傳承。以單品牌店賦能品牌價值提升，植物醫生也將繼續深耕實體，驅動品牌更美好未來。 |
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