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你的社交圈有被往事若茶與奧克斯“商業(yè)聯(lián)姻”事件刷屏了嗎？

到底發(fā)生了什么事情？按道理來(lái)講，往事若茶作為一禪小和尚跨界的茶飲品牌，背后有千萬(wàn)級(jí)別粉絲作為壁壘，再加上往事若茶有著強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)為其出謀劃策，創(chuàng)意營(yíng)銷事件更是連綿不斷，其品牌還需要“商業(yè)聯(lián)姻”？

再看奧克斯，創(chuàng)業(yè)33年，現(xiàn)擁有兩家上市公司，十大制造基地，五大研發(fā)中心，有著上千億的資產(chǎn)。同時(shí)，TA還會(huì)是一家中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，其品牌還需要借助外界的助力？

當(dāng)這條消息掀起全網(wǎng)熱議的時(shí)候，仔細(xì)觀察一番才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是網(wǎng)友在調(diào)侃往事若茶和奧克斯再次跨界聯(lián)名合作所拋出來(lái)的“趣梗”。事情大概的經(jīng)過：在9月底的時(shí)候，往事若茶在微博上發(fā)起了“一禪主題茶飲來(lái)了”話題，當(dāng)時(shí)有上百家藍(lán)V品牌花式“排隊(duì)”助力打call中，奧克斯那時(shí)候就和往事若茶進(jìn)行了一場(chǎng)跨領(lǐng)域的品牌聯(lián)合。

而這件事才過去半個(gè)月的時(shí)間里，這兩個(gè)品牌又暗搓搓“在一起”了。從線上跨界聯(lián)合，到線下跨界聯(lián)合“面基”，奧克斯吉祥物小奧出現(xiàn)在了往事若茶實(shí)體店，“兩人”實(shí)現(xiàn)了從線上跨界聯(lián)合到現(xiàn)實(shí)“奔現(xiàn)”的場(chǎng)景。正因?yàn)榇舜蔚摹吧癫僮鳌保赃@才有了“商業(yè)聯(lián)姻”事件的發(fā)生。

其實(shí)，站在商業(yè)的角度，正確的說法應(yīng)該是雙方品牌再次“合體”事件刷屏全網(wǎng)。事實(shí)上，這兩個(gè)品牌的“合體”，確實(shí)在那一瞬間再次引爆品牌跨界營(yíng)銷的話題。一起來(lái)看看，奧克斯跑到往事若茶實(shí)體店進(jìn)行“面基”，都做了哪些事情？又或者說，引起了什么樣的反響？

①一日店長(zhǎng)

在你的腦海里面，能夠想象得到，奧克斯的“智慧牛”小奧做起了“一日店長(zhǎng)”會(huì)是什么樣的嗎？

有網(wǎng)友說：“要是有一天我去奶茶的時(shí)候，有吉祥物給我點(diǎn)單，給我介紹產(chǎn)品，給我遞送奶茶，那我一整天的心情一定會(huì)非常好。”事實(shí)證明，那天到往事若茶店消費(fèi)的顧客所得到的消費(fèi)體驗(yàn)，便是如此，甚至現(xiàn)場(chǎng)所渲染出來(lái)的那種氛圍會(huì)更加歡樂一些。

②拍照打卡、暖心“小哥哥”

在往事若茶店點(diǎn)餐柜臺(tái)處，奧克斯的小奧一臉“微笑式”站在那里，暖心為到店點(diǎn)餐的小哥哥和小姐姐展示了招牌飲品和“網(wǎng)紅拍照墻”，還現(xiàn)場(chǎng)示范了店內(nèi)招牌飲品的“正確飲用方法”。同時(shí)，飲品做好之后，小奧還非常暖心的將每一杯飲品遞送到消費(fèi)者手中。

③氛圍小能手

如果你是一個(gè)人或者三五成群來(lái)到往事若茶店，奧克斯還能充當(dāng)氛圍調(diào)節(jié)小能手。可以是知心“小哥哥”，逗你笑，逗你樂，和你聊一聊生活趣事；可以成為你眾多的好友之一，和你們談笑風(fēng)生；還可以成為你們拍照打卡的“搭檔”，各種姿勢(shì)任你擺動(dòng)。

④首個(gè)遞送周邊和盲盒的“智慧牛”

同時(shí)，在往事若茶店，你還能購(gòu)買得到一禪小和尚的周邊和盲盒。精美的周邊和盲盒，雖然沒有引起消費(fèi)者搶購(gòu)星巴克貓爪杯時(shí)的瘋狂勁頭，但也引得粉絲火速搶購(gòu)，曝照打卡。重點(diǎn)在于，在中秋國(guó)慶那天，往事若茶店的周邊和盲盒是交由奧克斯的小奧進(jìn)行參與派發(fā)。你們能夠想象得到，奧克斯的小奧有一天會(huì)為其他品牌助力打call，在其門店周邊派發(fā)周邊和盲盒的場(chǎng)景嗎？所以，這種體驗(yàn)不可多得。

其實(shí)，像往事若茶和奧克斯在線下玩起跨界聯(lián)合的營(yíng)銷，短時(shí)間內(nèi)引爆流量話題的操作很常見。一是源于往事若茶和奧克斯這兩個(gè)品牌本身所帶有的流量頗大，二是品牌想要走在時(shí)尚潮流的前沿，快速引起消費(fèi)者的注意力，不同領(lǐng)域的品牌跨界聯(lián)合，毫無(wú)疑問，是品牌發(fā)展必經(jīng)之路。

總結(jié)：

在新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)品牌單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，各行業(yè)和各品牌間的界限不斷被打破。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的跨界營(yíng)銷，能大大增加品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶來(lái)更多的流量和潛在用戶，給消費(fèi)群體帶來(lái)更多的新鮮感，給品牌帶來(lái)更高的話題度，可謂是一舉多得。

像麥當(dāng)勞多次牽手多名一線明星，童年味道大白兔奶糖和美加凈合作，往事若茶與中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)奧克斯線上線下跨界聯(lián)合等，不都催生出凝聚消費(fèi)者的最大力量，并直接揭開了跨界營(yíng)銷大熱背后的秘密。