杭州都市網

近年來，不少女性題材影視劇和深耕“她市場”的消費品牌，塑造了很多“完美女性”的形象。然而，這些“完美”的形象，真的能為女性帶來積極的驅動力嗎？

近段時間，屈臣氏聯合顧客體驗研究團隊WISE在中國內地、中國香港、印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國六個市場進行的“亞洲女性自信心調研”，了解如何幫助女性提升自信，讓她們成為更好的自己。調查結果顯示，近五成受訪女性自信心不足。

回歸到現實生活中，當代女性一邊仰望外界塑造的完美榜樣，一邊又缺乏自信，她們有著各種焦慮，這當中有來自于年齡、家庭的顧慮，也有害怕嘗試、害怕結果不完美、甚至失敗的顧慮。外界描繪的“完美榜樣”女性和現實中不敢嘗試的自己，中間的落差造成了某種意義上的社會焦慮。

針對“完美”焦慮和不完美的嘗試這一話題，今年國際婦女節前夕，屈臣氏以“萬試皆美”為主題舉辦了系列活動并發布同名態度大片，以一場別開生面的“女生茶話會”，分享了四位女性在嘗試過程中與美好不期而遇的故事，鼓勵女性消除對不完美結果的顧慮，盡管大膽嘗試各種可能。

釋放態度：

對內挑戰自我 對外打破桎梏

“萬試皆美”態度大片講述了四位不同年齡與職業背景的中國女性故事。屈臣氏介紹，該片選角頗有心思，張泉靈、上官云卿、斯斯、張虹四位女主角分別代表了不同身份與職業的女性成長故事，從主持界到創業界、體育界，從明星到素人，希望從多角度和視角來鼓勵女性，讓更多人有共鳴。

例如，當年在鏡頭前侃侃而談的張泉靈怎么也不會想到，自己有一天會從一名知名主持人轉成創業者。角色轉變后每天需要面對的大量協調和管理工作，讓張泉靈感慨自己一直走在一條崎嶇有坑，隨時會掉下去的路上，但她說自己永遠不會擔心，因為坑里有“金子”

專業短道速滑選手張虹在20歲時決定更換賽道，轉為一名速度滑冰運動員。圓了中國速度滑冰的金牌夢后，她再次轉換人生賽道，成為一名國際奧委會委員。每一次賽道的轉換，都意味著她面對的每一件事，都將是一次新的嘗試和挑戰。但張虹表示，即使奔赴在不同的人生賽道，同樣收獲了很多不期而遇的美好風景，自己樂在其中。

非專業科班出生，從0到1搭建團隊，從自媒體人轉型學習做一名野生導演的斯斯，4年間總共采訪了四十多位女生，將她們閃閃發光的人生故事，以中視頻的形式呈現在屏幕上。至于那些被壓在箱底的采訪腳本，和拍攝完成但最終只能作廢的一個個故事，都變成了詮釋她自己閃閃發光人生的最好注腳。

還有三次考研失敗的全職媽媽上官云卿，過程雖然曲折辛苦，但在不斷嘗試的過程中，才逐漸明確了自己想要的到底是什么，逐漸接近她內心想要的那個自己。

四位女性來自不同的行業也處在不同的人生階段，但對“嘗試”的收獲有著同樣的感悟，這是在“美好新試界”下對“萬試皆美”最好的詮釋——不完美的嘗試也同樣精彩，自信拒絕‘完美’焦慮，有時出其不意的驚喜就在一次微不足道的嘗試中到來。

線上公益鼓勵女性：

分享你的不完美 萬試翻車也皆美

為了將個人力量匯聚成群體力量，從個人共鳴升級為群體共鳴，屈臣氏還同步在線上發起“萬試皆美”的故事征集公益活動，向全網女性征集“翻車”嘗試、“失敗”嘗試等不完美嘗試背后的故事，鼓勵女性大膽表達，正視生活中的不完美，并將收錄其中一些“不完美”但收獲美好的嘗試故事匯總為視頻，通過屈臣氏的自媒體渠道及門店播放，賦能給所有女性“萬試皆美”，勇敢嘗試的力量。

全新品牌主張美好新試界

收獲美好體驗 升華美的理解

經歷疫情之后，公眾的生活習慣和對美麗看法也發生了改變。在屈臣氏的另一項以“什么是美”為主題的調查，訪問了在亞洲和歐洲12個市場超過11,000名45歲以下的女性，了解她們對身邊事物的看法，以及經歷疫情后如何定義美麗，結果顯示，超過75的女性認為“內在美”變得更加重要。

屈臣氏集團亞洲及歐洲行政總裁倪文玲表示，屈臣氏成立了180年，多年來服務了無數女性顧客，與她們緊密聯系，相信真正的美麗是由心而發，而內在美源于自信。自信除了令人感覺良好，對心理健康亦有正面的作用。

此外，近一半受訪者認為：生活中最美好的事就是“善待身邊的家人及朋友，以及貢獻社區和地球”。屈臣氏也認為，真正的美麗是善待自己、善待他人。美麗是由心而發的魅力，懂得關愛別人，接納自我，活出快樂，成就更美好的自己，就是真正的美麗。

從2019年的品牌主張“做自己，美有道理”，到2020年的“試無忌憚，美有道理”，再到2021年的“任你放試，美有道理”，到今年的“The New Beautiful美好新試界”倡導“萬試皆美”，可見屈臣氏對美的理解，也在不斷地迭代和遞進。

既有從“探索形體美好”到“探索精神世界美好”的轉變，也有從關注“小我的美好”到聚焦“大我的美好”的進階；強調將當下的美好，作為一種無形的資產，永久地傳承下去，美美與共。

由此可見，美好不再止于形，人們更渴望從內至外的美好狀態、從個人到環境的美好氛圍。這一系列心理變化驅使屈臣氏從商業洞察轉型為情感和文化洞察，開始更多踐行商業之外的社會責任與公益擔當，以品牌力所能及的行為幫助改善生活環境，例如為唇腭裂兒童提供免費修復手術的“Give a Smile”公益項目、開展空瓶回收活動助力環保等等，通過實際行動與公眾一起Look Good. Do Good. Feel Great.，共同開啟“美好新試界”，成就更美好的自己和社區。