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說起來，最近奢侈品的大新聞還真不少。 先是有D&G鬧出個辱華風波，之后Gucci又疑似爆出了天大的逃稅丑聞。 于是廣大群眾突然對談論奢侈品有了空前的熱情，許多人在譴責D&G的行徑之時，也沒忘了加上“真的很土”、“什么品位”一類的慷慨陳詞。 再仔細往下翻一翻評論，發現談文化的少了，互相鄙視品味的倒是多了。 沒錯，品味間的鄙視才是奢侈品圈排位第一的話題。 比如，我們老好的LV似乎素來都在輿論界受欺負。在不少網友的眼里，它已經成了“大媽認證品牌”，穿Gucci的看不起它。
LV也有不土氣的好嗎！ 不過，對于大多數徘徊在奢侈品圈以外的入門級觀眾來說，這一堆名字還是看著一頭霧水。 那么我們今天就照著時尚博主@攪拌棒DONG的一張插畫，來細致盤點一下這堆主流奢侈品牌之間的鄙視關系吧。
梯隊1：學霸 代表品牌：LV、Gucci、Céline、愛馬仕、迪奧、楊樹林 這個應該算是奢侈品市場的中堅力量了。不因為別的，就因為是老牌而且賣得最好，上至老錢繼承人、下至N線企業家都認識。 但這個梯隊也不是鐵板一塊，他們內部還有更細分的鄙視鏈。 基本是下面這樣，愛馬仕 Hermēs 作為絕對王者鄙視其他所有人:（因為它貴，它真的貴）
但是，對于愛馬仕這樣頤指氣使的態度，第二級的3家也是不太服氣的，事實上他們3家不光互相鄙視，也同樣鄙視其他所有品牌，包括愛馬仕。 首先，當然是家喻戶曉的路易威登 LV，號稱“奢侈品里的奔馳”。
LV對自己的品牌滲透度是有絕對的道路自信和理論自信的，他們靠著獨門的群眾基礎處于自己鄙視鏈的頂端。 愛馬仕再孤高，能比得上LV那名滿天下、婦孺皆知的logo印花嗎？得大媽者才叫得天下。 而對于這樣的態度，左邊的香奈兒 Chanel 當然也是不服的。 在香奈兒看來，其他這些品牌都是封資修，是要批判的，它自己才是思想開明、看得見時代的進步青年。
如果你去翻香奈兒的維基百科頁面，會發現它的形容詞是 comfortable and affordable（舒適又平價） 這個 affordable 我們當然是要打個問號的，但是 comfortable 確實是大實話，香奈兒曾經是女裝史上的一場革命，他們主張讓女性穿上更舒適、更便于活動的版型和面料，主張讓女性從以前不切實際的審美系統里解放出來。 香奈兒目前也是時裝界中女性主義的代表，因此它是這堆品牌里最有道德正當性的一個競爭者。 但對于它的這個路線，旁邊的迪奧 Dior 也是不服的。 迪奧這個牌子現在的知名度也不用多說，以自己簡潔的造型聞名，而且它近來還靠一部滿屏尿色的神奇香水廣告震驚朝野：
不過，比起這款顏色不吉祥的香水，迪奧更出名的大概是它“小迪奧”的別名了。 為什么叫小迪奧呢？因為它版型小啊，迪奧大概是奢侈品界最廣為人知的瘦版品牌了吧。 所以，沒錯，迪奧陣營在自己的身材上是有絕對優越感的。 英大曾經在朋友圈看到一個人說：“傷心，以前還能穿Dior，現在只能穿愛馬仕了。懂的人自然懂。”嗯，他不是在炫富，他是在說自己胖了…… 上面這三家互相鄙視，同時也都鄙視 Gucci，覺得 Gucci 太土俗。 但另一方面 Gucci 其實也鄙視他們。
Gucci的自信又是哪來的？因為名字響啊。 試問國內有幾個小妹妹不認識 Gucci ？有幾個小妹妹的男朋友不認識 Gucci ？有幾個小妹妹的直男朋友不認識 Gucci ？ 能把科普做得這么絕，那必須是Gucci啊。 再下面一層的品牌，諸如 Céline、楊樹林 YSL、紀梵希Givenchy、普拉達Prada 通常來講都被前面的陣營踩在腳下，不過也在各自的審美傾向上有點優越感，總的來說也就是誰也不服誰，只不過他們現在的生意是真的沒有前面OK。 以上所有都還有個共性，那就是全都鄙視下面的 Coach 和 Michael Koss 這種輕奢入門級牌子，Coach 在業界俗稱“小妹妹的第一個包，用過了就準備買更好的了”。 梯隊2：女神 代表品牌：寶格麗, 華倫天奴 寶格麗 Bulgari 是喜歡富麗堂皇、異域風情的品牌，不過通常能把尺度拿捏在主流審美之內。
華倫天奴 Valentino 是個仙氣十足的品牌，以前和迪奧是好閨蜜，后來吹了。
這兩個品牌雖說生意做得不錯，不過有點淡泊名利的味道，他們鄙視前面第一梯隊的蠅營狗茍。 梯隊3：憂郁青年 代表品牌：普拉達
普拉達應該算是曾經輝煌、現在頹廢的典型。 但是人家的名氣還是在那，老的知名度還在，所以還是能以此鄙視那些不識貨的人。 梯隊4：考神 代表品牌：維特萌、巴黎世家 考神，顧名思義就是一直考得好。
即使弄出來的東西很一般，甚至丑，甚至看起來沒啥區別，但人家就是能賣得好。
其中維特萌 Vetements 更是這種人設的超級典范，因為它那名字的意思就是“衣服”。 這個路線的人認為“平平淡淡的貴才是真、才是品味”，鄙視花枝招展和故意作妖。 梯隊5：偽學霸 代表品牌：芬迪、巴寶莉 這類品牌的行為模式和考神還有學霸基本一樣，唯一的不同就是成績并不好。 不過巴寶莉 Burberry 畢竟是全球最出名的風衣，在這個概念領域還是擁有十足的名氣來鄙視外行人的。
至于 Fendi 嘛，好像就真的沒啥籌碼了。 梯隊6：游戲人生 代表品牌：D&G、Miu Miu 所謂的 indie kids 就是指學校里那些風格獨特的酷小孩，不是主流的酷，是真的很獨特的那種獨特，通常會喜歡一些獨立搖滾。 之前辱華的瘋子品牌杜嘉班納 Dolce&Gabbana 就是其中的佼佼者，這個被稱為“西西里公主”的奇特品牌一直堅持走自己那種特立獨行的異種復古風。
Miu Miu 這個牌子是 Prada 家的任性小妹妹，跟 Prada 很不一樣。
在這類牌子眼里，那些主流牌子全都俗不可耐、味同嚼蠟。 他們不管外界如何詬病自己的設計和行事風格，總會一直按照自己的特種方針來做事。 他們往往靠重度用戶一擲千金，至于其他的凡夫俗子來不來，他們不是很關心。 梯隊7：屌絲中的戰斗人員 代表品牌：Moschino 要說奢侈品中的普通屌絲，當然就是剛剛鄙視過的 Coach 和 Michael Koss 一類的低端品牌，以及向 Kenzo 這種總是不溫不火的小眾品牌。 不過在這一級別的品牌中有個特別神奇的存在，那就是今年剛和H&M合作過的Moschino，它的風格已經不能用奇特來形容了，簡直奇幻，甚至邪典。 它曾經以一套亮瞎人眼的麥當勞系列名滿天下：
對于看不懂這個牌子的人來說，這個牌子處于鄙視鏈的底端；但在它自己以及它的粉絲眼里，其他人都是腦子里沒啥想法的愚蠢人類、乏味到可以放博物館。 而事實是，雖然 Moschino 基本從來沒讓人看懂過，也絲毫不care主流圈子說的各種高級審美，但人家的生意就是好。（PS：我本人挺喜歡他家的，雖然沒錢） 當然，講了這么多，最后還有一個層級。 那就是，這些牌子全都鄙視我這種“只能在屏幕前面瞎比比，但是根本買不起”的編外人員。 如果你也屬于這個梯隊，歡迎給文章點贊。 我繼續去淘一淘優衣庫吧。 |
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