杭州都市網

12月24日，愛的樂章，歐陽娜娜的圣誕夜暨京東&奧克斯19年戰略合作啟動會

在京東集團總部舉行。奧克斯家電集團總裁冷泠、奧克斯家電集團國內營銷公司總經理徐重以及京東集團高級副總裁閆小兵、京東家電空調業務部總經理邱志浩等領導一同亮相，奧克斯空調首席產品藝術官歐陽娜娜驚艷獻奏，為發布會重磅加持。

（“歐陽娜娜的圣誕夜”活動現場）

發布會當天，奧克斯與京東就2019年戰略合作達成一致，并簽署合作協議，即實現200億的戰略目標，在雙方資源優勢互補的基礎上為用戶帶來更多高品質的消費體驗。奧克斯家電集團總裁冷泠在發布會上表示，“奧克斯經歷過三次大的戰略方向升級，從產品到品質到技術，每一次的升級都是跟隨消費市場的真實需求進行的。此次與京東加強戰略合作，是希望借助京東的全面賦能，在滿足消費需求的同時，挖掘零售新時代下的更多可能性，為空調的銷售通路提供更多發展契機。以消費者為中心共同創新，不斷探索更美好的數字生活，構筑全場景智慧生活體驗。

京東集團高級副總裁閆小兵先生介紹道，合作8年來我們相互扶持共同成長，又在合作的過程中一起“逆生長”，雙方的關系早已超越了合作伙伴的層面，也從單純的“銷售式”合作關系發展到涵蓋營銷、運營、IP打造等全方位、多層次的戰略合作。未來，我們的合作還將朝著更加深入和全面的方向發展。

（啟動會現場）

此外，奧克斯空調還攜手首席產品藝術官歐陽娜娜打造“歐陽娜娜的圣誕夜”，嗨翻全場，為當天的活動帶來滿滿的元氣和時尚氣息。與此同時，奧克斯空調最新款智能空調Y5系列正式亮相，該系列空調以全新的技術和時尚的外觀，迅速吸引全場嘉賓，將發布會再次推向高潮。

（京東集團高級副總裁閆小兵先生講話）

并肩8年 奧克斯&京東簽署200億“天價大單”

據現場了解，京東將從物流、供應鏈、渠道、用戶等全面賦能奧克斯空調，助力奧克斯率先搶占線上空調銷售市場，實現200億戰略目標。此舉也是京東深諳智慧供應鏈發展規則，積極助力奧克斯在家電領域的供應鏈創新、推進家電產業供給側結構性改革的重要手段。

據悉，奧克斯空調2010年正式入駐京東平臺后，憑借良好的銷量表現，2011年京東為奧克斯開啟了總部直供的專屬渠道。經過三年的快速發展，2014年奧克斯空調一躍成為京東平臺家電銷量第二名。2015年，京東正式推出“東聯計劃”，借助自身龐大的營銷體系，進行核心資源整合、置換，其中包括手機京東、京東商城PC端、京東微信購物、京東手機QQ購物等，被稱為“電商界首創品牌聯合營銷模式”，奧克斯空調成為“東聯計劃”的首家合作家電品牌。2016年，奧克斯一舉成為京東平臺首個空調銷量超百萬的家電品牌。另外，奧克斯空調還是京東首家EDI合作品牌，這預示著雙方正式開啟了智慧供應鏈時代。

營銷層面，2017年，奧克斯創新打造“AUX RUN”營銷活動，全力助攻京東6.18。8.1，聯合推出“山蛙音樂節”，為奧克斯京東超級品牌日強勢預熱，8.3超品當日，銷售破3億，穩居京東家電空調類銷量第一地位。今年3月，奧克斯“313奧粉節”再度聯動京東專賣店，實現總銷量超5億的驚人業績；“412超級品牌日”創造了8分鐘破億的行業新傳奇；今年6.18、雙11，奧克斯更是銷量“雙冠王”，年度銷量穩居空調類第一，成為名副其實的空調類“互聯網銷售第一品牌”。

今年，奧克斯以京東家電GSKA項目最高級別“七星品牌”的身份全方位深化與京東的戰略合作。

奧克斯與京東共同探索產品+電商渠道共贏的發展思路，成功的跨界營銷為品牌和渠道發展提供了新思考方向。今年7月，奧克斯與京東聯合跨界打造“超跑紅競速趴”并推出奧克斯超跑紅空調，讓奧克斯進一步打開高端化上升通道，同時也引發行業對高端化、個性化產品的新趨勢的關注。從打造符合年輕消費群體小奧大電影，到成功舉辦動感激情的超跑紅競速趴，奧克斯已然成為年輕時尚的一個標簽。

深耕娛樂化營銷戰略 奧克斯再推大電影

發布會當天，除了“歐陽娜娜的圣誕夜”主題活動，雙方合作的大電影《愛的樂章》也正式上線。該電影是以歐陽娜娜為主角，與奧克斯品牌吉祥物小奧共同展開的一場“追夢之旅”，為“12.24奧克斯京東超品日”強勢引流。

（大電影《愛的樂章》畫面）

眾所周知，制作大電影并非奧克斯的首次嘗試。今年4月，奧克斯攜手歐陽娜娜拍攝首部品牌大電影《我不止于我》，勵志、暖心的故事情節實力圈粉年輕用戶。今年6.18前夕，奧克斯首推以IP形象“小奧”為原型的大電影《小奧故事之思念的溫度》，從童年回憶、親情等暖心戰略入手，再次收獲一大波年輕粉絲，以聲勢助力京東6.18。

此次與歐陽娜娜再度合作拍攝制作《愛的樂章》大電影，不僅是奧克斯深諳“明星效應”的影響力和號召力、拓展消費群體、穩固年輕市場的戰略舉措，更是奧克斯率先搶占“粉絲經濟”高地的又一次成功嘗試。奧克斯通過娛樂營銷的創新打法，將進一步夯實年輕消費市場，快速打通銷售通路，實現品效合一。

奧克斯再推新品 Y5上市重新定義智能空調新標準

作為此次發布會的重要看點，歐陽娜娜再次以奧克斯空調首席產品藝術官的身份介紹了奧克斯空調全新一代智能產品——云裳，這也是奧克斯空調全新一代技術研發的產品。

（奧克斯全新一代智能空調——云裳）

據介紹，包括“云裳”在內的一系列的產品，其核心技術是±0.5℃精準控溫，100檔風速調節，精確感知溫度變化，HY自動清洗技術，能高溫殺菌。設計上，奧克斯采用首創的大理石材質注塑，為用戶營造健康、美觀的居住環境。

新品方面，奧克斯還將通過京東大數據技術，進一步感知用戶精準需求，進行有針對性的定位產品開發。二者的合作不僅加速了產品和技術的升級，更加實現了電商平臺與制造業共贏。