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隨著經(jīng)濟(jì)水平和文化素質(zhì)的提高，人們?cè)陲嬍撤矫嬖絹?lái)越注重健康，這也反映到飲料市場(chǎng)。比如茶飲料出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而高甜高熱量的碳酸飲料則出現(xiàn)了萎縮。其中以無(wú)糖無(wú)熱量為賣點(diǎn)的茶飲料市場(chǎng)在日本更是不斷擴(kuò)大，茶飲料逐漸占主流，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也得到驗(yàn)證，但無(wú)糖茶飲料品類仍舊單一。 而在熱鬧哄哄的茶飲料市場(chǎng)，殺出了一位強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，而這位競(jìng)爭(zhēng)選手，看起來(lái)可不好惹。 作為中國(guó)的“國(guó)飲”，茶葉可以稱之為中華民族的文化瑰寶，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展也極其迅速。究其原因，茶飲市場(chǎng)的迅速發(fā)展，一方面是由于中國(guó)茶葉資源十分豐富，飲茶是中國(guó)人的固有文化和生活習(xí)慣;另一方面，茶飲料和茶一樣，富含多種對(duì)人體有益的物質(zhì)，能夠解渴、提神、有助于健康;再者，追求更好的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)的價(jià)值觀也在無(wú)形中推動(dòng)著茶飲料市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。 作為各大飲品廠家的必爭(zhēng)之地，據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，茶飲料在2016年全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1198.66億元，同比增長(zhǎng)4.37%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額90.98億元，占飲料行業(yè)比重16.25%。作為飲料市場(chǎng)的一塊新興之地，茶飲料近年來(lái)逐漸走出了強(qiáng)企壟斷的格局，許多商家推出了各具特點(diǎn)的茶飲料來(lái)攻占市場(chǎng)，而這些紛雜的新品茶飲料中，以國(guó)人飲食生活為特點(diǎn)推出的“燃茶”可謂是這塊市場(chǎng)的有力瓜分者。
 定價(jià)適中 率先登陸北上廣 作為新興茶飲料里的領(lǐng)跑者，燃茶定位于輕功能茶飲料，意在創(chuàng)造一種舒緩無(wú)壓、輕松暢快的生活方式新選擇。2017年3月，燃茶率先登陸北上廣三座一線城市的大型商超便利店，一經(jīng)面世便銷售火爆，數(shù)次斷貨供不應(yīng)求。從價(jià)格上來(lái)看，燃茶直接對(duì)標(biāo)的是目前茶飲的兩大“巨頭”——茶π和小茗同學(xué)，但是從“輕功能茶飲料”的定位上來(lái)說(shuō)，較兩者更高端，這一領(lǐng)域似無(wú)對(duì)手。
 高逼格瓶身 純天然內(nèi)含 相信每個(gè)消費(fèi)者第一眼都會(huì)被燃茶精致好看的外包裝所吸引，黑白配色簡(jiǎn)潔大方，瓶形纖巧伶俐，“高逼格”的外包裝也和其中高端的產(chǎn)品定位不謀而合。燃茶之所以有信心將自己的定位放在中高端茶飲市場(chǎng)，相信也與燃茶純天然的豐富成分有關(guān)。作為一款主打輕功能的茶飲料，“茶飲”方面交給精選安溪鐵觀音和黃金桂來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么“輕功能”方面呢?除去優(yōu)質(zhì)烏龍茶之外，相當(dāng)于人體每日所需1/4含量膳食纖維和兩倍于普通烏龍茶的茶多酚夠共同肩負(fù)起了這款飲料“功能性”的一面，吸油刮脂的烏龍茶加上維護(hù)腸道功能的膳食纖維，相信燃茶在去脂瘦身上也是一把好手。除去醇香原味，燃茶還有桃香烏龍茶可供選擇，有機(jī)蜜桃汁的添加，同樣無(wú)糖配方，相信會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的飲用體驗(yàn)。 醇厚口感主打 無(wú)糖成分護(hù)航 優(yōu)選原材料造就了燃茶的醇厚口感，無(wú)糖成分能適應(yīng)更多飲用者，糖尿病人也可以放心享受燃茶帶來(lái)的醇香體驗(yàn)。此外，為了中和茶葉的苦澀口感，燃茶特別加入“黑科技”成分——赤蘚糖醇，赤蘚糖醇較木糖醇而言人體的耐受度更高，且?guī)缀鯚o(wú)熱量，在不增加人體負(fù)擔(dān)的情況下優(yōu)化飲用口感，使燃茶成為一瓶好喝、健康的茶飲料。 高品質(zhì)、高逼格、高顏值，這次茶飲料的攪局者果真來(lái)者不善。 |
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