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近期，由陳思樺Carol帶領(lǐng)的Comms8榮獲?2020 The Drum?歐洲數(shù)字廣告主席大獎。The Drum作為一家全球范圍內(nèi)首屈一指的國際營銷媒體, 由它發(fā)起的The Drum 數(shù)字營銷廣告獎是世界上最具影響力的數(shù)字營銷傳媒大獎之一。 此次奪得大獎的營銷廣告中，Comms8團(tuán)隊(duì)為品牌量身定制出了一款既能突出巴哈急救寧產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時能引起受眾廣泛共鳴的廣告素材，并與創(chuàng)意及技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)造出一套包含全系列品牌產(chǎn)品的數(shù)字化動態(tài)廣告。這些數(shù)字化的內(nèi)容根據(jù)一天內(nèi)不同的時間段, ?在不同的機(jī)場地點(diǎn)，精準(zhǔn)地對受眾展示設(shè)置已好的特定廣告內(nèi)容。此舉成功地把握住機(jī)場人群屬性及痛點(diǎn)，為場景不斷變化的流動人群傳播他們最需要的產(chǎn)品信息。
此次獲獎的廣告巴哈急救寧-Taking Flight，按照不同時段和受眾的地理位置，顯示動態(tài)廣告標(biāo)語 英國廣告界種族文化：是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇 在英國廣告界打滾十年，陳女士做過大大小小的品牌：華碩、阿聯(lián)酋航空、可口可樂及 PUMA等。在英國廣告界有一句說話 「 Advertising is so white 」，泛指廣告界無論上至管理層下至助理都以白人主導(dǎo)，根據(jù) 2018年行業(yè)統(tǒng)計(jì)，87 在英國的廣告人都是白人，總監(jiān)高層級更高達(dá) 95。陳女士初入行業(yè)時也意識到整個廣告界入面的非白人并不多，亞洲人面孔更是寥寥可數(shù)。也因?yàn)樾袠I(yè)以白人主導(dǎo)，主流廣告公司與亞洲客戶處事上的文化差異，對品牌背景的一知半解，都難免看到本地廣告行家對亞洲品牌帶有色眼鏡。使一些銳意打入歐洲主流市場的亞洲品牌都難以找到洞悉兩地文化，合適專業(yè)的廣告策略團(tuán)隊(duì) 。 剖析文化盲點(diǎn)，拓展新商機(jī) 根據(jù)主流廣告公司的盲點(diǎn)，再加上自己在英國 4A 多年累積經(jīng)驗(yàn)，令陳女士帶來新機(jī)遇萌生創(chuàng)業(yè)的想法。她看準(zhǔn)在歐洲被主流忽略的一群亞洲品牌客戶，再結(jié)合她對數(shù)字媒體和公關(guān)環(huán)環(huán)相扣的見解，在倫敦創(chuàng)立了 Comms8，主攻互聯(lián)歐亞兩地的綜合市場傳播策略。6 年內(nèi)，陳女士的公司客戶有雀巢、萬寶龍、李錦記及施耐德電氣等。? 品牌方Nelsons的營銷總監(jiān)桑德拉·尼蘭 Sandra Niland評價說：「這次與Comms8的合作，他們不僅在策劃過程中為我們梳理出最希望實(shí)現(xiàn)的品牌傳播效果，還制定了詳細(xì)的營銷戰(zhàn)略并結(jié)合專業(yè)的數(shù)字技術(shù)開展了這項(xiàng)推廣活動。Comms8團(tuán)隊(duì)所采用的移動設(shè)備上的GPS數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)內(nèi)容定位以及動態(tài)廣告素材等策略都讓這次推廣獲得了更大的曝光量。在機(jī)場環(huán)境中把握住我們的目標(biāo)人群，在對的時間和對的地點(diǎn)投放出最合適的內(nèi)容。」 身在異鄉(xiāng)，卻沒忘本 創(chuàng)立Comms8 雖獲得知名品牌信任，但陳女士也體會到主打亞洲或中國市場的廣告公司未被當(dāng)?shù)刂髁鳂I(yè)界重視及認(rèn)可。與其埋怨，不如改變。她開創(chuàng)先河，創(chuàng)立了首個針對歐洲華人的營銷專業(yè)協(xié)會。目的是凝聚一班身在歐洲從事市場營銷的亞洲人，利用群策之力，提升亞洲人在廣告業(yè)界地位及專業(yè)水平。同時亦積極培育新血，為業(yè)界注入新力軍，令廣告業(yè)更多元化 。身在異鄉(xiāng)，卻沒忘本。深信讀萬卷書不如行萬里路的陳女士，每年還為香港和內(nèi)地的大學(xué)生提供在倫敦的暑期實(shí)習(xí)機(jī)會。
Carol所創(chuàng)立的歐洲華人營銷專業(yè)協(xié)會 IOCMP?舉辦的會員聚會 在此次榮獲The Drum大獎之后，未來，Comms8將繼續(xù)砥礪前行，初心不忘，爭做跨文化營銷中的引領(lǐng)者，與其他亞裔同盟們一起繼續(xù)為品牌搭建溝通歐亞市場的橋梁。
Comms8 倫敦辦公室每年暑假都提供實(shí)習(xí)機(jī)會給予香港的大學(xué)生 |
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