|
作為綜藝中的不老松,音樂綜藝近年來屢見不鮮,市場已經(jīng)有趨于飽和的趨勢,但音樂品類依然是綜藝富礦,誰都想來挖一桶金。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年1—5月間已有《歌手·當打之年》《天賜的聲音》《我是唱作人2》等多檔節(jié)目上線,話題不斷,“天賜的評論”還是“歌手劇本殺”,網(wǎng)友眾說紛紜,熱鬧吃瓜。 而疫情期間數(shù)據(jù)大漲,“逆風翻盤”的直播行業(yè)同樣不甘寂寞。越來越多的明星、藝人接受直播平臺的邀請,現(xiàn)身直播綜藝之中。其中,一檔由虎牙直播打造的音樂競技互動直播綜藝《聲林唱將》悄然進入觀眾的視野之中。節(jié)目上周剛剛落下帷幕,決賽邀請到徐良、弦子、段林希等一眾實力唱將助陣,也吸引了不少網(wǎng)友的目光。
賦能音綜新業(yè)態(tài) ?專業(yè)制作實力Live圈粉 作為一檔音樂競技互動直播綜藝,《聲林唱將》第一季早在3月就已啟動,線上賽歷時2個月,面向主播群體打造3大音樂賽道——熱辣賽道、柔情賽道、綠色賽道人氣復活通道,并最終通過評委+用戶雙投票的比賽形式,挖掘“全平臺好聲音”。 就節(jié)目形式而言,《聲林唱將》采用的競技選秀的方式比較常見,主播唱歌,觀眾+評委投票,產(chǎn)生冠軍,但虎牙作為直播平臺,在投票模式上的創(chuàng)新則獨具特色——用戶通過送禮物增加選手表演時長,普通觀眾的彈幕和神豪大哥強付費用戶的送禮、打賞均可影響主播排位,助其殺出重圍,贏得最終的勝利。
借助投票模式的創(chuàng)新,節(jié)目輕而易舉地拉近主播與粉絲的距離,虎牙在通過多元化的節(jié)目形式架起互動橋梁的同時,也為主播獲取巨大曝光量。便捷又帶有高流量加成的模式,形成的收益要遠勝于傳統(tǒng)的粉絲見面會和普通的直播運營活動。在鏡頭下,“互動”、“真實”、“專業(yè)”成為節(jié)目顯眼的標簽,開辟了一種與主播交流的"可視化"互動直播模式。 前段時間,老牌音綜《歌手·當打之年》以下簡稱《歌手》總決賽落下帷幕。豪華的陣容本讓人期待一場精彩的較量,結(jié)果現(xiàn)場直播的表現(xiàn)卻以歌手難聽上了熱搜,網(wǎng)友評價扎心犀利,只能對著屏幕緩緩打出“就這?”的嘆喟。
“決賽”、“直播”、“走音”等關(guān)鍵詞,幾乎是每一檔音綜不可避免的問題。失去了后期制作的修音,使錄播與直播的效果差距很大,加之選手的緊張,在決賽直播時翻車似乎已經(jīng)車內(nèi)了業(yè)內(nèi)常態(tài)。 但《聲林唱將》的表現(xiàn)卻讓觀眾眼前一亮。作為直播平臺的綜藝,節(jié)目大膽采用全程直播的形式呈現(xiàn),這不僅要求參賽主播的演唱實力在線,同時音響效果、舞臺制作、節(jié)目包裝等也不能拖后腿,協(xié)同合作才能在直播現(xiàn)場呈現(xiàn)出最佳的表現(xiàn)效果。
投票模式創(chuàng)新的互動性、主播實時live的真實性以及舞臺制作、節(jié)目包裝的專業(yè)性,如三駕馬車開道,讓《聲林唱將》實力圈粉,并在飽和的音綜市場中走出一條新道路。 平臺深度合作明星加成 ? 《聲林唱將》收獲業(yè)界認可 如前文所言,隨著對音樂新類別的挖掘、觀眾新鮮感缺失等因素的凸顯,音綜逐漸來到瓶頸期。尤其經(jīng)歷過音綜N代后,制作方正面臨著資源過度挖掘、內(nèi)容賽制反復革新,推出音樂作品卻難上加難的現(xiàn)狀。音綜需要找尋新的突圍方式,來應對浪潮涌動的互聯(lián)網(wǎng)時代,這也是《聲林唱將》在提升自身素質(zhì)以后,所要思考的問題。 隨著數(shù)字音樂時代的到來,各大音樂平臺正在接棒屬于唱片工業(yè)時代的傳統(tǒng)宣發(fā)模式,以一種嶄新富有創(chuàng)造力的方式為網(wǎng)友帶來更直接的感官沖擊。在此背景下,音綜與音樂平臺的合作正在成為一種必然趨勢,音樂平臺所擁有的資源優(yōu)勢、傳播方式等屬性,成為當下最重要的音綜宣發(fā)陣地。 《聲林唱將》從上線之初,就沒有把自己局限于直播圈內(nèi),而是選擇了更廣闊的合作陣地——與QQ音樂綁定的深度合作,跨平臺宣發(fā)合作共贏:攜手打造QQ音樂專屬《聲林唱將》賽道“新聲vocal”大賽,全網(wǎng)征集原創(chuàng)優(yōu)秀音樂作品,并最終邀請優(yōu)勝者親臨現(xiàn)場,在半決賽進行線下表演,為這個直播音綜提升豐富度。
同時,《聲林唱將》與各大視頻平臺,諸如愛奇藝、搜狐視頻等,也展開了頗具新意的合作。例如虎牙主播莎啦啦空降芒果飯團進行粉絲互動,一定程度證明《聲林唱將》的專業(yè)品質(zhì)幫助主播打入飯圈文化,而與搜狐視頻合作話題為聲林唱將打Call,并在學生社群中引發(fā)對節(jié)目的熱烈討論。與各大音樂、視頻平臺的深度綁定或許將成為未來音綜宣發(fā)的必然趨勢。《聲林唱將》的選擇,也是順勢而為,借力出圈的巧妙打法。
值得一提的是,決賽現(xiàn)場邀請到著名歌手徐良、弦子及段林希,組成了“聲林教主”團隊,現(xiàn)場考核選拔主播。某種程度上來說,明星的加入給節(jié)目帶來流量及專業(yè)度的加持;同時他們的出現(xiàn),也說明《聲林唱將》已經(jīng)收獲了業(yè)界的認可。
立足創(chuàng)新布局內(nèi)容 ? ?虎牙探索PGC新樣態(tài) 《聲林唱將》播出后成績和實際效果如“黑馬”一般沖出綜藝市場的廝殺中,其制作方虎牙直播也同樣吸引著人們的注意。 作為直播平臺的虎牙直播,自制直播綜藝PGC一直是重要戰(zhàn)略內(nèi)容布局。據(jù)新近發(fā)布的《虎牙“云文娛”大數(shù)據(jù)報告》顯示,在疫情期間虎牙自制綜藝PGC的數(shù)據(jù)十分亮眼,共有超過14檔節(jié)目上線,總播出期數(shù)超過100期,累計播放次數(shù)超過22億次,累計彈幕數(shù)超過2000w條。
虎牙CEO董榮杰在2019年Q4的財報中也曾明確提出創(chuàng)新自制內(nèi)容的看重,“我們持續(xù)投資優(yōu)質(zhì)主播、電競賽事覆蓋以及創(chuàng)新自制內(nèi)容,從而進一步豐富和多樣化我們優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給。因此,我們能夠為用戶提供更具吸引力和多樣化的內(nèi)容,從而提高了用戶參與度和其在平臺上的平均消費。”不難看出,平臺創(chuàng)新自制內(nèi)容與營收提升有著密不可分的關(guān)系,而自制的內(nèi)容也仍將作為虎牙未來持續(xù)發(fā)力的方向。 上升到直播行業(yè)而言,一定程度上,在發(fā)展路徑的新探索中,《聲林唱將》的嘗試是一種可借鑒的玩法模式。隨著多元化商業(yè)模式的逐步打通,在垂直化及專業(yè)化的驅(qū)動下,相信以《聲林唱將》為代表的虎牙PGC會催生出更具變現(xiàn)能力和內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)形態(tài),迸發(fā)出更大的生命力,為資本提供更多的想象空間 |
- 關(guān)注天氣:
