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Brand Finance 今天公布了“2018年最具價值美國品牌榜”，亞馬遜、蘋果和谷歌分別位列前三名，而這也是亞馬遜第一次登頂美國最具價值品牌榜。
據榜單數據，蘋果的“品牌價值”在2018年增加了37%，達到了1463億美元，但是亞馬遜的增幅更加可怕，上漲了42%來到了1508億美元。與之對比，2017年排名第一的谷歌現在下滑到了第三，品牌價值僅僅增加了10%，來到1209億美元。
Brand Finance 表示自己擁有一套評判品牌價值的自定義指標，為跨行業的通用比較框架而建立，并且符合 ISO 10668 和 20671 “品牌評估 - 原則和基礎”標準。 在這一表單中，蘋果曾在2012年和2016年保持絕對的主導地位，這兩年中蘋果分別發布了 iPhone 5 和 iPhone 7 系列。但是在2017年，蘋果的表現大幅下滑，谷歌則獲得了這一年的頭名。但是Brand Finance 強調，蘋果、亞馬遜和谷歌三強依然將排在后面的 Facebook、AT&T 甩了很遠，這三家公司之間的競爭基本沒多大的壓力。 但是這一榜單中，我們依然看到了不少潛力巨大的“新人”，分別是 Youtube、特斯拉和英偉達，他們在2018年品牌價值的增幅達到了114%、106%和97%。
話題回到蘋果，很顯然，雖然蘋果的營收情況越來越好，在2018年第一季度獲得了6110億美元的收入，但各大機構顯然不太看好蘋果的未來，它在2018年“財富500強”中滑落到了第四名，而庫克在員工中的受歡迎比例也排在 Glassdoor 榜單中的第96位，相比去年下滑了43位。
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