杭州都市網(wǎng)

　　AH!TEE 國內(nèi)第一款可讓用戶進(jìn)行全品種服裝再設(shè)計(jì)的APP應(yīng)用

　　從如何做一件獨(dú)一無二的衣服說起

　　Doris是AH!TEE的創(chuàng)始人，而她制作這款應(yīng)用的動機(jī)并不復(fù)雜，最初，她其實(shí)只想給自己的團(tuán)隊(duì)定做一套帶LOGO的團(tuán)隊(duì)服而已。

　　“然后我很快發(fā)現(xiàn)，市場上根本沒有適合跟我有共同需求的年輕人能夠快速應(yīng)用的定制服務(wù)模式”。在花了2個(gè)小時(shí)逛淘寶之后，Doris已經(jīng)被紛亂的報(bào)價(jià)和完全無法“預(yù)測”的成品質(zhì)量搞得暈頭轉(zhuǎn)向——“有些簡單定做服務(wù)提供商家確實(shí)只叫價(jià)10塊錢一件，但是我很擔(dān)心那種層級的產(chǎn)品根本達(dá)不到我們團(tuán)隊(duì)所需要的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)水平的服務(wù)只能用良莠不齊來形容，我簡直難以相信，國內(nèi)的大中城市，會有很多人每天從這樣簡陋的服務(wù)界面上定制服裝”。

　　無奈中，Doris打開了APP商店，一些自稱可以完成服裝簡單定制的APP自上而下排列出來，但在對它們的功能進(jìn)行了簡單了解之后，Doris發(fā)覺，這些功能雷同的界面除了提供了可視化、可操作的服裝定制呈現(xiàn)過程——免去了和淘寶客服溝通這一功能以外——大大提升的單品價(jià)格背后依然是“不一定好”的服裝質(zhì)量，至少從界面上所呈現(xiàn)出的服裝照片來看是這樣。“另外，這類應(yīng)用無一不把槍口瞄準(zhǔn)了大中學(xué)生和亞文化愛好人群，仿佛為自己設(shè)計(jì)一件服裝成了很低齡或者奇特的事——這無疑成了這些界面試圖打動更多用戶時(shí)的難以跨越的硬傷”。

　　“我認(rèn)為決定一款應(yīng)用質(zhì)量的，往往是那些看不見的因素，除了最基本的制作成本，產(chǎn)品構(gòu)建能力以外，一個(gè)人的眼界、思維方式以及文化素養(yǎng)將起到?jīng)Q定作用，這也是為什么國內(nèi)目前的這一類創(chuàng)意服裝定制平臺不太能打動我的原因”，Doris說。而相比之下，那些外國的同類應(yīng)用，雖然產(chǎn)品成熟，視覺上也更有感覺，但是卻不得不面臨用戶下單后郵費(fèi)的增加和支付返利過程中的區(qū)域障礙”。

　　“很簡單，如果一款設(shè)計(jì)應(yīng)用在我注冊的時(shí)候，許諾我分享APP頁面到其他社交界面中，并帶來朋友進(jìn)行注冊時(shí)，便可以獲得100人民幣的現(xiàn)金獎勵，那么我希望這筆錢真的可以出現(xiàn)在我的個(gè)人注冊賬戶中，而不是在我查詢的時(shí)候被告知必須擁有一張境外信用卡才能真正拿到這些錢”。

　　于是，Doris決定自己制作一個(gè)應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用應(yīng)該有國際化的美妙使用體驗(yàn)和更多的服裝定制功能，而不僅僅是用來制作T恤衫和衛(wèi)衣。AH!TEE需要解決的是質(zhì)量把控，產(chǎn)品產(chǎn)出模式的更科學(xué)組合。也就是說，如果團(tuán)隊(duì)能夠把GUCCI幾萬元一件的繡花夾克用幾百塊錢的成本做成成品，而且圖案、花色、裝飾方法完全是由用戶自己決定的，那么這款應(yīng)用就具備了某種魔力，而它將確保AH!TEE生產(chǎn)的每一件服裝都是地球上獨(dú)一無二的。

　　雖然從傳統(tǒng)的服裝加工流程中看，這樣的要求絕對屬于一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。但Doris并不打算就此放棄，她自己曾經(jīng)有過企圖對買來的衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，但不可控的環(huán)節(jié)太多，她不想讓自己的用戶再有那樣的糟糕經(jīng)驗(yàn)。在與幾十家專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行過接觸之后，在生產(chǎn)方式局限、成本和最終產(chǎn)品效果之間，團(tuán)隊(duì)開始“精神分裂”般地進(jìn)行線下生產(chǎn)模式的構(gòu)思整合，鬼知道他們經(jīng)歷了什么，但是最終團(tuán)隊(duì)還是搞掂了這件事。

　　定制，未來的潮流

　　技術(shù)的提升意味著服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入半定制時(shí)代，也就是說：人們能以更低價(jià)格擁有更有創(chuàng)意、更獨(dú)特的著裝體驗(yàn)。

　　舉個(gè)例子，Gucci近兩年玩起刺繡補(bǔ)丁絕不手軟，刺繡變成了整個(gè)Look的核心，這不僅使品牌賺的盤滿缽滿，也塑造了品牌在新生代消費(fèi)人群中的影響力;優(yōu)衣庫自2016年1月首次開始在網(wǎng)絡(luò)商店販賣品牌半訂制羊毛西裝外套。它是以提供配合所有人體型做成舒適衣服的「LifeWear」概念為基礎(chǔ)做成，總共有2112種組合，讓人們在花錢更少的情況下買到合體衣服;Intel目前最大的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)是提供大客戶定制的Xeon處理器，可使FPGA性能提升10倍。半定制業(yè)務(wù)成為各行業(yè)的增長關(guān)鍵，游艇、衣服、電腦、連商業(yè)模式都可以定制。

　　同樣已經(jīng)開展了半定制服務(wù)的還有耐克和阿迪達(dá)斯，這一切都在宣示：個(gè)人定制化服裝的時(shí)代已經(jīng)到來，并逐漸發(fā)展到了規(guī)模化 移動化，這股潮流只能越演越烈，因?yàn)樽詈玫脑O(shè)計(jì)師也許就是我們自己。

　　“一個(gè)很簡單的事實(shí)是”，Doris說：“如果你也在朋友圈里看到過做服裝代理的微商，你一定能發(fā)現(xiàn)一件被稍加裝飾的毛衣或者外套正在被以幾千元的價(jià)格進(jìn)行銷售”——這說明了市場對個(gè)性化產(chǎn)品的心理需求，“我們需要做的只是整合出新的定制和產(chǎn)銷模式，只有這樣我們才能把這類服裝飆到幾千元的售價(jià)降低到它應(yīng)該在的水平線上。”

　　這不是一個(gè)簡單的過程，但顯然她也并不想多說這方面的事，如果很容易就可以制作出件件不同的半定制服裝的話，那些國際大品牌或許早就開始分割這塊奶酪了。事實(shí)上在AH!TEE進(jìn)入app商店之前的一分鐘，都沒有人相信他們可以完成這個(gè)目標(biāo)，“然而，作為全世界輕加工產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，我們完全可以利用這個(gè)優(yōu)勢達(dá)成更有想象力的行業(yè)目標(biāo)”，Doris說。

　　“我希望AH!TEE的出現(xiàn)可以改變一個(gè)行業(yè)，或者整個(gè)傳統(tǒng)的服裝制造思路，在那個(gè)世界中，大品牌和被多數(shù)人追捧的設(shè)計(jì)師可以呼風(fēng)喚雨，壟斷利益，但那不同于我想要的有趣然而智性的平價(jià)消費(fèi)世界——假如我?guī)缀蹩梢蕴峁┙o你能夠媲美H＆M的潮流服裝，它又是由你親手設(shè)計(jì)出來的，而同時(shí)又具備一個(gè)令人莞爾的價(jià)格，那真是再好也沒有了——想象一下，在假日里，他們會穿著這樣的一件衣服去公園遛狗，或者到城市廣場約會、吃快餐，一切都顯得簡單而且愉悅，so cool~ !”

　　AH!TEE可以做什么

　　如果你是一位普通使用者，你可以進(jìn)入APP，選定你想要的服裝模板和顏色，上傳手機(jī)或者社交賬號中的圖片，并以應(yīng)用中的濾鏡加以美化，選擇心水字體和服裝顏色，或者通過對自己或者別人的作品進(jìn)行remix，得到你心目中的設(shè)計(jì)成果。在APP中有成千上萬種組合方式，沒有什么可以限制你自由發(fā)揮想象。

　　同樣，如果你需要的是一件繡花牛仔褲，你也會在APP中找到你想要的裝飾素材，并即刻動手開始進(jìn)行設(shè)計(jì)，也許你早就想過有一天可以穿著表達(dá)自己態(tài)度的服裝出街或者上班?點(diǎn)擊訂購，7天后你將擁有自己親手設(shè)計(jì)的那件衣服。

　　嗯，如果你是位腦洞奇大的設(shè)計(jì)狂人，那么記得分享你的設(shè)計(jì)作品到任何社交平臺，秒變黑馬時(shí)尚教主，AH!TEE還會把你作品的銷售分成打到你的私人賬號中——這是一個(gè)新的設(shè)計(jì)變現(xiàn)平臺。

　　這個(gè)應(yīng)用目前還在調(diào)試中，顯然團(tuán)隊(duì)并不急著放一個(gè)驚人的大招兒。Doris相信作為一款移動應(yīng)用產(chǎn)品，項(xiàng)目有自己生長周期——“我并不認(rèn)為自己有什么競爭者，因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用成敗的關(guān)鍵是在線下”。

　　“我小的時(shí)候曾看過一個(gè)動畫片叫神奇的肥皂，說有一種新發(fā)明的專利肥皂開始銷售，可以把人們的衣服染成各種顏色。最初只有黑色、白色和藍(lán)色幾種，顏色被統(tǒng)一了的人群顯得很壓抑，直到后來出現(xiàn)了各種顏色的肥皂，人們因?yàn)榭梢赃x擇自己服裝的色彩而變得歡樂起來”，Doris說：“其實(shí)這并不是一件衣服帶給人的快感，而是那種可以自由行使選擇權(quán)的快樂被釋放了，我們的生活也是這樣，現(xiàn)在還只是個(gè)開始”。