|
談到公關活動，人們最容易想起的就是——新聞發布會、企業年會、產品推介會、開盤商演性質的推廣會等等。 當下互聯網經濟肆意充斥各個行業，公關活動公司的近況越來越顯得舉步維艱。更多的企業更愿意選擇互聯網的模式進行品牌和產品的推廣，那公關活動公司還能做什么? 本站記者專訪了重慶卓本文化公司董事長張卓英先生，這家號稱重慶首家創新型O2O公關活動公司的互聯網模式到底是什么，為什么越來越受到各個行業的關注? 卓本文化：卓本文化快速的受到各個行業的關注，這是一種現象，在目前經濟下行階段，各個行業很多企業其實都有做公關活動的剛性需求，但是對于企業來說，他們不愿意花更多的錢去做傳播范圍有限的傳統公關活動。而卓本文化，要做的就是要將傳統的公關活動形式與互聯網并行，實現局域到廣域的互通!
 以房地產行業為例，傳統的公關活動公司與傳統的地產項目合作，一般采取的是公關活動公司依托自身擁有的社會資源為開發商策劃活動，例如某公關活動公司擁有某銀行的大存款客戶資料，那么活動公司要做的就是設計一場“陰謀”將這些客戶“騙”到地產項目的活動現場，最后通過開發商的推銷人員對“騙來”的人進行房源推薦。但事實上這樣的“傳統”方式是不可取的，第一，客戶會對這樣的活動有排斥的心理，原本就算有購房的意愿，也會抗拒這種形式，更不說沒有意愿而被“騙去”的人了;第二，鑒于這樣的活動不具備準確的目標客戶基礎，實際上開發商花了錢從中真正實現成交卻寥寥無幾;第三，作為公關活動公司經過多輪對自身社會資源的榨取，最終資源油竭燈枯，無法生存。
 卓本文化的O2O從最終形態來說，其實就是利用廣域的互聯網大數據資源去呈現一個局域的公關活動形式。這具備三點優勢，第一，通過互聯網大數據準確把握活動方的需求，精準的鎖定對產品有意向的目標客源，最終通過活動方與客戶之間的輕松溝通，完成產品的成交，這樣的公關活動帶來的成交率明顯提高;第二，前期目標客源的大數據排查工作，往往會介入很多的互聯網的引導方式，而這些方式本身就是一種最有效的推廣渠道和形式，也就是說在活動方還沒有實現活動執行之前，已經將產品推廣到了想推廣到的客戶眼中，這對于品牌的塑造是有益的;第三，傳統的公關活動執行完畢一場活動后就結束了，而卓本文化的執行完畢一場活動這僅僅是開始，我們要做得更多的是將活動的信息通過互聯網延展出去，讓活動本身就成為一個推廣道具! 所以，卓本文化認為其實不是公關活動這個行業在萎靡，而是需要更多的植入創新，卓本文化是一家很懂營銷的公關活動公司，所以我們更能把握社會和客戶的需求而已，知道需求就想辦法如何滿足需求其實就ok了! |
- 關注天氣:
