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近期各大電商、實體商鋪紛紛打出“女神節(jié)”“蝴蝶節(jié)”等來吸引并培養(yǎng)一代代女性用“消費(fèi)”來對自身進(jìn)行身份認(rèn)同和獎勵。我國18-50這一年齡段的中青年女性，以強(qiáng)勁的消費(fèi)動力和消費(fèi)實力榮幸的成為了“消費(fèi)節(jié)”的目標(biāo)人群。在化妝品、服飾、娛樂這三大女性消費(fèi)市場中，又以化妝品消費(fèi)在節(jié)日期間的增漲最為迅猛。一改曾經(jīng)對我國“婦女”艱苦樸素不施粉黛的認(rèn)知，如今的女性更加注重自己的“顏值”，也更需要化妝品來為自己的生活增添光彩。 在今年依然如火如荼的3.8化妝品市場上，又有哪些現(xiàn)象，值得我們進(jìn)一步關(guān)注： 天然化妝品受青睞，有機(jī)護(hù)膚成新寵 得益于自媒體的發(fā)展，消費(fèi)者有更多的渠道去了解前沿護(hù)膚知識，去獲得更多品牌和產(chǎn)品的真實用戶體驗。在這樣的環(huán)境中，消費(fèi)的選擇逐步趨于理性，更多的消費(fèi)者意識到，化妝品中過多的人工合成化學(xué)品是有害無益的。天然的配方，植物的原材，有機(jī)的品質(zhì)成為了越來越多注重護(hù)膚質(zhì)量和生活品質(zhì)的女性的選擇。
 雖然“有機(jī)護(hù)膚品”在我國市場上并不多見，但通過跨境電商、海外代購等形式，人們還是愿意選擇目前雖然小眾，但更安全的“有機(jī)護(hù)膚品”。在采訪中，其中一位受訪者表示：“之前我在美國留學(xué)，其實有機(jī)化妝品在那邊已經(jīng)流行十多年了，很多好萊塢明星都在用?；氐絿鴥?nèi)確實有機(jī)化妝品很少，還好我一直在用的100%Pure在中國也開通了官網(wǎng)，它家的產(chǎn)品超好用，沒有任何的人工合成物質(zhì)，肌膚會變得更健康，反正我用過是這樣” 據(jù)悉，2016年-2020年，有機(jī)個人護(hù)理和有機(jī)化妝品市場將以年平均10.2%的驚人速度增長，僅中國一個市場就能在2020年達(dá)到206億元(30億美元)的市場規(guī)模。其中，代表品牌有：100%Pure(美國知名有機(jī)化妝品品牌，一直致力于天然有機(jī)彩妝、護(hù)膚品、個人護(hù)理用品的研發(fā)和生產(chǎn)，并于2106年進(jìn)入中國大陸市場。)
 歐美品牌獲信賴，韓妝風(fēng)光不再 曾幾何時，韓流文化盛行，韓國化妝品以價廉質(zhì)優(yōu)和清新的品牌形象俘虜了眾多中國女性。然而，最近接連幾次的質(zhì)量問題，讓消費(fèi)者對它再也“愛不起來”。反觀歐美品牌，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為：歐美品牌具有更強(qiáng)的研發(fā)技術(shù)實力，同時品牌暢銷多年，配方更值得信賴。談及曾經(jīng)的“韓妝熱”，更是有受訪者指出：選擇韓妝只因價格低廉或跟風(fēng)，有條件還會選擇歐美或國產(chǎn)品牌。 護(hù)膚品重受重視，功能細(xì)分不重樣 相比去年的彩妝盛行，今年，更多的女性消費(fèi)者傾向于用更專業(yè)的護(hù)膚品讓自己有一個“好底子”?！熬A水”“眼霜”“頸霜”護(hù)膚品的功能逐步細(xì)分，與此對應(yīng)的是，女性在選擇化妝品時也變得目的性更強(qiáng)，更專業(yè)。 女性消費(fèi)者往往被認(rèn)為是既“從眾”又“現(xiàn)實”的一群人，這樣看似矛盾的一句話卻道出了女性在消費(fèi)時樂于嘗試、敢愛敢恨的特點(diǎn)。她們愿意去嘗試時髦的產(chǎn)品、愿意為銷售人員的稱贊買單，也愿意給不理智的自己“交學(xué)費(fèi)”，但在大浪淘沙之后，最終她們留下來，真正用到的，拍手稱贊的仍然是那些真材實料、安全高效的“良心產(chǎn)品”。這個3.8婦女節(jié)，你會選擇有機(jī)化妝品嗎? |
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